TripAdvisor今年电视广告投入将达六千万美元

【环球旅讯】TripAdvisor近日进行了两项研究，以分析其网站流量的来源以及去向。

近几个月来，TripAdvisor组织了一系列消费者调查，询问他们为何会访问其网站，以评估其电视广告营销活动的效果。

3月3日在旧金山举办的摩根士丹利技术、媒体及电信会议上，TripAdvisor的首席财务官Julie Bradley称，调查中有一个选择是广播营销活动，尽管TripAdvisor并未进行广播营销。

别选广播，她挖苦道。

Bradley表示，对于自称是因为电视广告营销而访问TripAdvisor网站的客户，TripAdvisor会按阶段追踪其收入，以分析广告支出的回报。

TripAdvisor显然对分析结果很满意，因为他们计划在2015年将电视广告营销支出翻一倍，提升到6000万美元。Bradley称其中1000-1200万美元的电视广告营销活动将在2015年第一季度进行，剩余部分将在第二和第三季度实施。

酒店消费者都去哪儿了？

TripAdvisor的营销活动的主要目标就是提升其知名度，让消费者了解他们是一个预订旅行的网站，这也是第二项研究的目的。

Bradley称TripAdvisor委托comScore在九个市场进行了一项研究，在这九个市场中40%的受访者在预订酒店之前会访问TripAdvisor网站。

Bradley表示，问题在于TripAdvisor失去了大量预订机会，该公司将此现象称之为“泄漏”。

她还说道，用户可能会中断酒店搜索，咨询一下伴侣，或是不记得他们中断时是在哪个预订的步骤了，以为自己是在Expedia或是其他预订网站上预订的，而不是在TripAdvisor上。

Bradley说道，人们知道TripAdvisor，但可能并不了解它的预订功能，这就是电视广告营销活动的目的所在，围绕着“计划、比价和预订”的主题开展。

Bradley说道，TripAdvisor希望用户能回到其网站上进行预订。

进行消费者研究之后，TripAdvisor将进行大量投资，向消费者宣传其预订功能。

所有权结构

关于TripAdvisor的所有权结构，Bradley对投资者表示，由于这是一家上市公司，该公司有多个控股股东，包括Barry Diller、Liberty TripAdvisor Holding和Greg Maffei，目前管理层并没有对所有权结构进行太多关注。

Liberty TripAdvisor Holding的CEO Greg Maffei也表示关于TripAdvisor的控股权短期内不会出现大动作。 （Zoe 编译）