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Wotif 2013下半财年收入同比增3.5%

环球旅讯 2014-02-28 10:38 English

澳大利亚Wotif集团2013下半财年税后利润同比降18%,收入额同比增长3.5%,该集团旗下所有品牌共售出320万酒店间夜。

  【环球旅讯】澳大利亚在线旅游公司Wotif集团2013年下半财年(2013年7月1日-12月31日)的税后利润额达到2036万美元。

  相比2012年同期数据,利润额下跌18%。这主要是因为增加了对市场营销和IT相关活动方面的投资。

  Wotif集团在2013年12月时曾表示,他们预计税后利润在2000万美元左右。

  2013年7月1日至2013年12月31日期间,Wotif集团收入额为6834万美元,同比2012年同比增长3.5%。

  该集团机票销售交易量(约11万笔)同比增长27%。

  在此期间,该集团旗下所有品牌共售出320万酒店间夜,通过Wotif.com售出的酒店客房平均价格(143.86美元)较2012年同比增3%。

  Wotif集团在亚太地区的在线旅游品牌包括Wotif.com、lastminute.com.au、travel.com.au、Asia Web Direct、LateStays.com、GoDo.com.au以及Arnold Travel Technology。

  科技投资

  为了满足客户诉求和打开新的分销渠道,Wotif集团持续地对IT相关项目进行投资。

  对比2012年同期,Wotif集团在技术方面的投资增加了135万美元。此外,IT投资摊销额同比增长180万美元。

  Wotif集团的董事总经理兼CEO Scott Blume说道:

  “我们按公司的战略计划的指导不断地提升信息技术系统。这部分的开支在预算之内,并预计在2014财年结束前能完成大部分。

  该集团目前正在实施各项科技相关方案,其中包括:优化对新渠道的支持、增强收益能力(全新的排名算法)、提高数据捕捉和分析能力、优化移动端服务和产品。

  市场营销投资增长

  为了提高亚洲区的酒店销售额,Wotif集团在2013年12月推出了一份市场营销方案,该方案让集团新增了1,100家直接签约酒店,增强了该集团的酒店产品内容。

  Wotif在市场营销方面的投资对比2012年同期增长406万美元。增长主要是在以下几个方面:

  •    2013年10月,发布Dynamic Packaging支出的市场营销费用。该功能实现了月度连续增长。

  •    SEM和元搜索支出增加。2014财年下半年集团将继续对SEO进行投资。

  •    机票业务在线市场营销投资。

  •    由于Google条款发生变化,Wotif集团相关的品牌关键词增加。将近50%的Wotif.com访问量来自官网直接访问流量。这得益于集团在移动渠道较高的品牌认知度和品牌地位。    

  移动增长

  至2013年12月31日,Wotif.com在所有平台的移动应用下载量突破了460万次,安装应用的设备量超过73.5万。

  在此期间,Wotif.com进行过的移动应用升级包括:地图搜索、精选酒店、优化图片质量以及社交媒体分享功能。

  Wotif.com的移动预订量在统计期间达到了36万,同比2012年数据增长36%。

  此外,移动渠道吸引了超过2000万次的访问量,对比2012年同期增长70%。

  网站流量和内容

  Wotif集团拥有350万的客户群,集团官网每月可获得的总访问量超过1210万次。

  该集团官网的访问流量持续上涨,同比2012年增长11%。

  Wotif集团称,旗下三个澳大利亚品牌Wotif.com、lastminute.com.au和travel.com.au的访问量份额加起来超过了所有竞争对手。

  该集团官网的用户点评超过了100万。

  2014财年下半年的酒店业务计划

  Wotif集团正在对Wotif.com上的酒店业务进行各项优化。包括:

  •    推出全新的Wotif.com主页并优化搜索功能;

  •    采用全新的酒店产品排名算法,酒店产品将依照旅客点评分数来排名;

  •    对请求增加市场营销内容和提高排名的酒店进行内部测试;

  •    尝试增加额外的分销合作伙伴/渠道合作伙伴;

  •    推出会员项目,奖励忠诚客户

(Eileen 编译)

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