Booking.com如何进行万圣节营销？

　　【环球旅讯】注：本文的作者为全球数字营销和电子商务社区Econsultancy的博客作者Christopher Ratcliff。

　　万圣节正好处于每年旅游平季（9月至10月）的结尾和旅游淡季（11月至次年3月）的开端。

　　因此对于旅游企业的营销人员来讲，他们在十月底似乎不会有什么大收获。

　　不过，Booking.com正在充分利用这个尚未被其他公司发掘出价值的万圣节假期，并计划围绕万圣节主题打造一个综合性的营销推广活动。

　　欢迎来到美国最惊悚的酒店……
 
　　网站

　　Booking.com基于HTML5开发的惊悚万圣节版主页给用户带来了视觉冲击，促使用户滑下鼠标去点击一个微光中的阴森台阶，然后页面会转到七间推介的酒店，每间酒店的介绍都配有一些夸张的“惊悚”宣传。

　　在Queen Anne酒店，你会被一个女校长的幽灵“缠得死死的”；在Stanley酒店，你能体验一把电影《闪灵》的灵感来源。

　　在有着恐怖外观的国家历史酒店（Historic National Hotel），一位准新娘的亡灵会在房间门口打开你的行李，然后将你的衣服撒落在房间的各个地方。

　　每间酒店都有一条直接跳转到预订页面的链接，还有如Facebook、Twitter、Google+和Pinterest这些社交网站的一键分享。

　　此外还有一个独立的着陆页，你可以在上面查看全球各家“惊悚”酒店。

　　所以无论你是身在美国、英国还是新加坡，你都能体验惊悚之旅。

　　鉴于Yvette Fielding和Derek Acorah（两人均为恐怖电影演员）不太可能出现在新加坡，所以那儿可能是最安全的选择。

　　当你预览旧金山的Queen Anne酒店信息时，展示框会上移，然后展示全部大写的血书Stay if you Dare（敢住你就来）。这感觉挺酷的，直到你点进链接然后转到下面这个页面：

　　真遗憾，这种万圣节风格不能延伸到预订页面。不过看着也不错。

　　视频

　　Booking.com还特地为这次万圣节营销推出了一个制造紧张气息的小短片（点击观看）。

　　这个视频的拍摄地点很明显位于Queen Anne酒店闹鬼最厉害的410房，该短片将会在美国院线上映。

　　海报

　　也许Booking.com这次营销活动最成功的地方在于它们高端大气上档次的海报。这次活动的海报由艺术家Akiko Stehrenberger操刀，每一张看起来都像是70年代恐怖电影的原版海报。它们将张贴在各大酒店用于宣传。

　　这种海报的印刷风格通常为独立院线在小范围上映恐怖电影时所用，所以Booking.com的营销非常精准。

　　要想让我的未婚妻同意去这家酒店度蜜月，我可能要费点功夫。

　　总结

　　鉴于这个全新的营销活动仅开展了几天，因此现在很难判断成败。究竟有多少人会想在度假的时候被“吓死”呢？

　　又有多少人真的相信这些酒店真的在闹鬼呢？这些“受惊”的人是否是这些在酒店预订了一晚，但或者实际上根本就不在酒店住，而是躲得远远的，拿着十字架和圣水呢？还是说这只是一个在传统假期提升销售额的有趣点子呢？我觉得当然是后者。

　　也许我们之前讨论过的度假产品闪购网站Secret Escapes和Voyage Prive也能在十月份把自己弄得阴森一些呢。（Eileen 编译）