Priceline的强劲增长势头是否在减弱?

环球旅讯 2012-08-13 21:59 English

Priceline第二季度的财报显示出它没有实现强劲增长,这导致其股价下跌约15%,但它的增长潜力不应过早被低估。

  【环球旅讯】Priceline在旅游业多年来一直都是投资者们的宠儿,其市值高达300多亿美元。

  但Priceline第二季度的财务报告显示出它没有实现强劲的增长,针对低于预期的财务结果,该公司的CEO Jeff Boyd解释了主要原因:经济不景气的情况持续对很多欧洲国家造成了影响。Priceline增长势头减弱的信号导致其股价暴跌。

  在该公司公布财务报告的24小时以内,其股价下跌了约15%。股价的大幅度下跌可能也会导致Priceline代言人William Shatner的影响力急剧下降。

  Priceline在本周公布的第二季度财报反映出其增长势头减弱的信号(另一家OTA Orbitz也在本周发布了财报),上述消息立即就导致其它旅游公司的股票也有下降的趋势。这充分表明了投资者以及行业中的其它企业极度关注和重视Priceline。

  Priceline对2012年第三季度的预期让不少分析师大跌眼镜,该公司预计第三季度的收入将以平缓的速度增长(主要是欧洲的业务,即Booking.com),不仅低于分析师的预期,还给市场带来了紧张的气氛。

  Priceline在此前的财务报告中已经谈到过“增速平缓”的问题,但主要是针对南欧地区的业务。在欧洲,该地区所面临的经济困境最为严峻。

  但上述情况下,一向表现极为稳定的Priceline预计其增长势头减弱的情况可能将蔓延到欧洲的其它地区。

  野村集团的分析师在上述财务报告后的附注中写道:“我们认为相比其它旅游和休闲公司,Priceline在第二季度对其欧洲业务的评价(尤其是他们对该市场的预测)更为保守。”

  麦格理证券研究公司补充道:

 “Priceline在南欧业务方面所遭遇的困境似乎正扩大到其它地区。”

  野村集团对Priceline在某些领域的表现还是持肯定态度的,但它怀疑上述结果是否由另一个更大的因素所导致,而这是很多人经常提出怀疑但又不会考虑的问题,因为Priceline在最近几年实现了持续增长。

  野村集团表示,相比其它旅游公司,Priceline的预期更为保守。该集团补充说,上述因素以及“OTA本质上的反周期性”让我们怀疑这究竟是与宏观经济环境有关还是由于其业务规模本身已经很大以及增速减缓这一自然规律导致。

  然后你就会思考这个问题——Priceline看似不可阻挡的增长趋势是否开始减缓呢?

  麦格理证券研究公司对此持比较乐观的态度:

  “我们很难预测欧洲经济情况以及汇率的不稳定性将持续多长时间,但我们认为即使经济情况依旧没有回升(类似于2008-2009年的金融危机),Priceline的表现也将优于其它公司。”

  那Priceline下一步将怎么走?

  尽管花旗集团的分析师对Priceline的财务结果和预期也感到很意外,但这些结果使该公司在试图解决困难时可以了解他们下一步应该专注于哪些领域。

  它写道:

  “尽管Priceline的股价在近期内将继续下跌,长期的增长、全球扩张、坚韧的执行力、不断获取市场份额、漂亮的资产负债表以及高估值的故事看起来不会持续太久。“

  但它补充说:“Priceline公司新的推动力是什么?答案正是扩张亚洲和拉丁美洲市场、首次推出租车服务以及不断提升其在美国酒店市场的份额。”

  因此它可以回到本土市场(美国),尽管其母公司Priceline集团面对竞争对手Expedia的挑战,但它依然在市场上保持着重要的地位,它还在2010年收购了TravelJigsaw,扩大了品牌规模。

  但或许更重要的是,Priceline应该将其在欧洲市场的重心转移到主要的新兴市场。

  由于Priceline在亚太地区的新兴市场获得了巨大成功,因此我们不应过早地低估该公司的增长潜力。 (Wing 编译)

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