Google将收购TripAdvisor?

环球旅讯 2012-03-19 09:44 English

近年来,很多行业都流传着Google将收购TripAdvisor的消息。作者在下文中对这项交易的利弊及其可能性等进行了分析。

  【环球旅讯】很多人都认为大型用户评论网站TripAdvisor和搜索引擎巨头Google是旅游业中最具争议的两家公司。

  因为这两家公司在全球在线旅游市场及分销领域都有很强的影响力,使得很多公司会关注它们的一举一动。这些公司中,有些对Google和TripAdvisor投以羡慕的目光,有些则对它们公开谴责,而另一些对它们赞赏有加。

  这就是为什么当“Google可能会收购TripAdvisor”这类流言在传播时,不同领域中的很多公司会感到忧虑。

  其实这一流言的传播也有一段时间了。很多人在平时的讨论中经常会提到这笔大交易,这种情况已经持续了很多年。但现在人们对此话题的讨论更为热烈。

  在上周举行的ITB Berlin会议中,与会者在多场讨论中都提到Google和TripAdvisor达成交易的可能性,当然,他们还谈论到这个交易的完成对行业将带来什么影响。

  在PhoCusWright的董事长Philip Wolf和Booking.com新任CEO Darren Huston的访谈中,他们也提及了这个话题。但精通如何对付媒体的Huston巧妙地跳过了这一问题。

  消息是真是假?

  目前这个阶段,任何关于Google收购TripAdvisor的消息都是缺乏事实根据的,是各方站在自己的立场所进行的臆测。

  另外,这两家公司都不太可能会对这类猜测做出任何回应,就像反Google同盟FairSearch说Google的服务“并不是太差”一样。

  Google和TripAdvisor都是上市公司,如果它们承认上述猜测成立,那这两家公司的股票价格都会暴涨。

  但行业中—无论是在高层和其他层面,已经在谈论此事,这意味着有三个可能性:第一,此消息是真的;第二,这是通过向有影响力的人们慎重地透露消息来使业内的激烈竞争得以缓和;第三这项交易令人难以置信,因此人们更频繁地谈论这一话题。

  收购计划的安排

  任何收购TripAdvisor的举措都将是复杂的。该公司上市仅3个月,市值就达到了41亿美元左右。在成为上市公司以后,TripAdvisor的发展可以说是一帆风顺:上市首日其股价就上升了16%左右。

  尽管TripAdvisor与Expedia在所有权上还有重叠的部分,但其实前者在很多方面都已成为一个独立于后者的公司,这种发展潜力也是一些公司想要收购TripAdvisor的原因。

  然而,上述交易可能会引起美国监管部门的注意,像Google如果对Yelp之类的公司进行收购时都可能发生类似的情况。

  无论如何,尽管Google可能有资金进行收购,但它是否愿意为此而再次面临监察机构的调查则是另一回事了。

  如果Google决定收购TripAdvisor,那此次交易将成为Google自创办以来的高额收购之一。目前Google的最高收购价格记录为摩托罗拉移动(2011年收购,为125亿美元)、DoubleClick (2007年收购,为31亿美元) 和YouTube (2006年收购,为16.5亿美元)。

  收购TripAdvisor有什么好处?

  然而,Google有收购TripAdvisor的想法也并不奇怪。

  该大型用户评论网站具备Google所需要的东西,至少它在旅游业的内容领域具备一定的数量优势和影响力。

  • TripAdvisor是旅游业用户生成内容这一领域中很有影响力(可以说是最有影响力)的一个网站,其评论主要针对酒店,但也越来越多地涉及其它领域,例如度假租赁、旅游及活动、餐厅以及目的地活动。

  • 该网站上已经开发了一些非常受欢迎的手机应用程序,它还将其服务拓展到线下或用户入住之后的时间,而在此前用户几乎不会在那段时间与旅游品牌进行交互。

  • 它是酒店业的搜索和预订来源渠道的重要组成部分。

  • 它与酒店已进行了多年的合作,并通过其广告模式获得高利润。

  除了上文列出的好处以外,Google通过收购TripAdivisor还能得到什么呢?

  Google Places页面的影响力越来越大,就旅游观光领域来说,Google Places将塞满来自单一渠道(就像他们与Yelp的争执)的内容,因此该页面上的结构不够统一,内容也不够全面。

  将评论内容整合到Google的其它旅游产品就容易得多了,包括目前提供的这些服务以及明确公开要推出的产品。

  交易中存在的问题

  当然,这项交易也存在很多问题。

  • TripAdvisor现在还是FairSearch同盟的成员。

  • 讽刺的是,在过去,TripAdvisor和Google曾因Google Places而针锋相对。这两家公司在最近的全球移动大会(在巴塞罗那举行)共用了一个展位,似乎它们的关系正在改善,至少在某些领域是这样。

  • TripAdvisor与Facebook一直以来保持紧密的合作,并不断发展其合作关系。但Facebook却是Google在社交网络领域最主要的竞争对手。

  • TripAdvisor的股东及管理层可能并不愿意出售该网站。

  然而,就像一些人上周所说的:Googles收购TripAdvisor比它收购ITA Software更靠谱。“收购TripAdvisor并不涉及高度分散的航班搜索业务——而是与内容有关,其实Google现在的盈利中大部分来自付费点击广告。” 在未来一段时间内,行业内很有可能还会传播上述流言。舆论可能会暂时平息,但过几个月又会流言四起了。

  又或者像另一些人上周所提到的:说不定下一个计划收购TripAdvisor的公司会是Facebook。 (Wing 编译) 

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