国际业务占Priceline78%的总预订量

环球旅讯 2012-03-05 17:13 English

Booking.com是Priceline业务和收入的主要来源。该集团2011财年78%的总预订量和约88%的总运营利润来自于国际业务,其中Booking.com占了其中相当大的比例。

  Priceline在上周公布的全年财报使人们对booking.com(总部位于荷兰)及其发展策略产生不少猜测。

  有人曾建议Booking.com在全球范围内(包括欧洲)加速扩张,尽管新市场(包括亚太区、北美区和南美区)的增长速度高于其核心市场(西欧)的增长速度。

  Priceline会将该品牌用于进一步发展全球业务——该公司没有明确说明将如何达到上述目的,而booking.com方面则未透露任何信息。

  以下是我们目前了解到的信息:

  • 国际品牌是Priceline集团业务和收入的主要来源:2011财年78%的总预订量和约88%的总运营利润来自于国际业务,其中Booking.com占了其中相当大的比例。

  • Booking.com与超过195,000家酒店合作,与其进行合作的酒店数量在去年急速增长。

  • Eurostat的数据显示,2011年,旅行者在欧盟国家的酒店及其他住宿处入住了16亿间夜。

  根据Eurostat的数据,Susquehanna International Group的分析师Herman Leung推断,基于Booking.com在欧洲约9800万间夜的预订规模,其在欧洲酒店市场的份额仅为6%。

  这表明,尽管欧洲市场高度分散,单体酒店多,但booking.com在该市场的渗透率仍较低,因此该品牌还可以继续增长,获取更多市场份额。

  当今经济状况的不确定性对业务增长不会有任何帮助,但仍有其它因素推动业务增长,如该集团持续对在线广告营销领域进行投资。

  另外:

  • Priceline希望将毛利的更高部分用于全球在线广告营销。

  • 2011年,该集团投资于在线营销的金额为9.19亿美元,占毛利的29.8%,同比增长了超过66%。

  • 相比之下,投资于线下广告的金额仅占毛利的1.2%。

  Booking.com还可以通过收购其它品牌进行扩张,比如收购一家从事住宿业务的俄罗斯公司,预期在俄罗斯今年25%的预订通过在线交易来进行。

  而Priceline称其希望booking.com能逐渐“通过一个国家内部的国内旅行者来产生大量国内业务。”

  要在行业中保持领先地位,必须注重创新。而由于Dutch Innovation Box税收制度的生效,该公司可以降低税负,如果他们计划进行创新活动。

  无论booking.com要采取什么策略来提升其在行业中的地位,它的发展都不可能是一帆风顺的。Priceline意识到每个竞争对手带来的威胁——包括Google Flight Search、Room Key以及你能想到的任意一个在线和线下旅游公司。 (Wing 编译)

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评论区

Frank

booking.com是个非常传统型的OTA,类似于expedia。如果说booking的业绩占priceline的份额达到八成,只能说明其priceline的主站的运营很差,其模式并没有什么优势。传统OTA还是具有巨大的发展潜力和盈利能力。

2012-03-05
4
Zsfzzj:

完全错误,我们根本不是OTA,更加不是传统OTA,Online Hotel Reservation 和OTA是不一样的,朋友。。

2012-03-15

从易

是国际业务,而不是booking.com贡献了78%的预订量。 看看财报:our international business (the significant majority of which is generated by Booking.com) represented approximately 78% of our gross bookings (an operating and statistical metric referring to the total dollar value, generally inclusive of all taxes and fees, of all travel services purchased by our customers), and approximately 88% of our consolidated operating income.

2012-03-06
0
编辑:

感谢您的指正!确实是我们的理解有误,已做改正。我们将努力做得更好

2012-03-06

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