Booking.com是Google AdWords上花费最高的旅游品牌吗?

环球旅讯 2012-02-02 19:36 English

WordStream公布了一份信息图表,数据分析指出,Booking.com是2011年Google AdWords上消费最高的旅游品牌。

  Priceline的Booking.com是2011年Google AdWords上花费最高的旅游品牌吗?

  如果搜索引擎营销公司WordStream所作的分析是可信的,那么上述问题的答案是肯定的。

  如果你最近曾经上网,那么不难发现Booking.com在AdWords上的广告:

  WordStream公布了一份信息图表(如下),列出了各行业中在Google AdWords上消费最高的品牌。(注:本文后附WordStream的统计方法。)

  WordStream的分析显示,2011年,旅游业是Google AdWords上消费排名第三的产业,为24亿美元。(第一为金融及保险业,为40亿美元;其次为零售百货业,为28亿美元。)

  据WordStream分析,Google AdWords上消费最高的五大旅游品牌分别为: 

  • Booking.com,4040万美元

  • Expedia, 2890万美元

  • Kayak, 2870万美元

  • 万豪酒店, 2090万美元

  • Priceline (拥有Booking.com), 1960万美元

  以下是信息图表:

  WordStream对Google AdWords客户的统计分析表明了Booking.com、Expedia、Kayak、万豪酒店和Priceline的消费力和它们在搜索引擎营销方面所作的努力。而Booking.com的确很可能是去年Google AdWords上消费最高的旅游品牌(不是公司)。

  然而,Susquehanna Financial Group的电子商务及媒体分析师Herman Leung提供的2011年数据则更高,这些数据说明WordStream得出的数据偏低且侧重美国市场。

  Leung估计Priceline旗下品牌(Booking.com、Agoda、Priceline.com和Traveljigsaw等)在2011年用于Google广告(包括AdWords)的费用达到7.3亿美元,而Expedia旗下品牌的广告费用大约为7.14亿美元。这些数字是根据两家公司2011年前九个月报告的营销费用加上第四季度的费用估算得出的。

  然而,Expedia在12月已分拆TripAdvisor,意味着在2012年,Expedia在Google AdWords上的消费额将下降,而Priceline/Booking.com的排名将相对上升。

  要知道,Priceline并不运营媒体业务(像Expedia过去拥有TripAdvisor)。考虑到这点,你就会知道Priceline/Booking.com花在Google AdWords的费用有多高。

  同时,如果像Leung提到的那样,Expedia公司和Priceline去年用于Google广告的数额总共为14亿美元,那么WordStream所得出的数据(2011年旅游业用于Google AdWords的总消费额为24亿美元)则偏低。

  然而,如果WordStream的统计分析是可信的,那就意味着Google AdWords五大旅游业客户中的四个——Booking.com、Expedia、Kayak和Priceline是Google的竞争者——FairSearch的成员。

  有趣的是,万豪酒店是WordStream统计的Google AdWord五大旅游业广告商中唯一的酒店,而没有一家航空公司跻身五大广告商的行列。

  也许这就是一些美国航空公司试图将OTA和Kayak从Google Flight Search中排除在外的原因之一。如果OTA和元搜索公司能在AdWords上通过SEM来扩大影响,那么Google Flight Search也可以采取帮助航空公司铺平道路,考虑到这点,上述原因就不难理解了。

  由于Google并没有公布其AdWords的主要客户名单,因此要统计这些主要客户的消费情况是一件困难的事情,且无法提供准确的信息。

  Kantar Media也公布了Google AdWords 2011年前九个月主要广告商的统计数据。其数据比Susquehanna Financial Group’s公布的要低得多,但它的数据只涉及美国市场。

  注:以下是WordStream的创始人、CTO Larry Kim为得出以上信息图表中的数据所用的统计方法。

  我使用我们的数据库(过万亿关键词)、Google Keyword Tool来确定2011年1000万条最热门的搜索关键词,以及平均CPC的费用,从而对这些收入数据进行了估算。我还使用WordStream的PPC技术,分类整理了各行业的关键词列表,例如“金融及保险业”,然后应用模型将每个产业收入(关键词数量*每次点击的平均费用)的相关比例和Google 2011年收入(排除了非广告收入)进行比较。使用SpyFu.com的数据,然后使用同样的分类分析方法,从而确定每个产业的五大广告商及他们的消费金额。(Wing 编译)

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