Booking.com是Google AdWords上花费最高的旅游品牌吗？

　　Priceline的Booking.com是2011年Google AdWords上花费最高的旅游品牌吗？

　　如果搜索引擎营销公司WordStream所作的分析是可信的，那么上述问题的答案是肯定的。

　　如果你最近曾经上网，那么不难发现Booking.com在AdWords上的广告：

　　WordStream公布了一份信息图表（如下），列出了各行业中在Google AdWords上消费最高的品牌。（注：本文后附WordStream的统计方法。）

　　WordStream的分析显示，2011年，旅游业是Google AdWords上消费排名第三的产业，为24亿美元。（第一为金融及保险业，为40亿美元；其次为零售百货业，为28亿美元。）

　　据WordStream分析，Google AdWords上消费最高的五大旅游品牌分别为： 

　　• Booking.com，4040万美元

　　• Expedia, 2890万美元

　　• Kayak, 2870万美元

　　• 万豪酒店, 2090万美元

　　• Priceline (拥有Booking.com), 1960万美元

　　以下是信息图表：

　　WordStream对Google AdWords客户的统计分析表明了Booking.com、Expedia、Kayak、万豪酒店和Priceline的消费力和它们在搜索引擎营销方面所作的努力。而Booking.com的确很可能是去年Google AdWords上消费最高的旅游品牌（不是公司）。

　　然而，Susquehanna Financial Group的电子商务及媒体分析师Herman Leung提供的2011年数据则更高，这些数据说明WordStream得出的数据偏低且侧重美国市场。

　　Leung估计Priceline旗下品牌（Booking.com、Agoda、Priceline.com和Traveljigsaw等）在2011年用于Google广告（包括AdWords）的费用达到7.3亿美元，而Expedia旗下品牌的广告费用大约为7.14亿美元。这些数字是根据两家公司2011年前九个月报告的营销费用加上第四季度的费用估算得出的。

　　然而，Expedia在12月已分拆TripAdvisor，意味着在2012年，Expedia在Google AdWords上的消费额将下降，而Priceline/Booking.com的排名将相对上升。

　　要知道，Priceline并不运营媒体业务（像Expedia过去拥有TripAdvisor）。考虑到这点，你就会知道Priceline/Booking.com花在Google AdWords的费用有多高。

　　同时，如果像Leung提到的那样，Expedia公司和Priceline去年用于Google广告的数额总共为14亿美元，那么WordStream所得出的数据（2011年旅游业用于Google AdWords的总消费额为24亿美元）则偏低。

　　然而，如果WordStream的统计分析是可信的，那就意味着Google AdWords五大旅游业客户中的四个——Booking.com、Expedia、Kayak和Priceline是Google的竞争者——FairSearch的成员。

　　有趣的是，万豪酒店是WordStream统计的Google AdWord五大旅游业广告商中唯一的酒店，而没有一家航空公司跻身五大广告商的行列。

　　也许这就是一些美国航空公司试图将OTA和Kayak从Google Flight Search中排除在外的原因之一。如果OTA和元搜索公司能在AdWords上通过SEM来扩大影响，那么Google Flight Search也可以采取帮助航空公司铺平道路，考虑到这点，上述原因就不难理解了。

　　由于Google并没有公布其AdWords的主要客户名单，因此要统计这些主要客户的消费情况是一件困难的事情，且无法提供准确的信息。

　　Kantar Media也公布了Google AdWords 2011年前九个月主要广告商的统计数据。其数据比Susquehanna Financial Group’s公布的要低得多，但它的数据只涉及美国市场。

　　注：以下是WordStream的创始人、CTO Larry Kim为得出以上信息图表中的数据所用的统计方法。

　　我使用我们的数据库（过万亿关键词）、Google Keyword Tool来确定2011年1000万条最热门的搜索关键词，以及平均CPC的费用，从而对这些收入数据进行了估算。我还使用WordStream的PPC技术，分类整理了各行业的关键词列表，例如“金融及保险业”，然后应用模型将每个产业收入（关键词数量*每次点击的平均费用）的相关比例和Google 2011年收入（排除了非广告收入）进行比较。使用SpyFu.com的数据，然后使用同样的分类分析方法，从而确定每个产业的五大广告商及他们的消费金额。(Wing 编译)