格局改变者:经济型连锁酒店

过去十年,国内经济型连锁酒店处于发展“黄金期”,逐渐形成“寡头”垄断格局,更有“潜质”成为未来国内酒店市场的“搅局者”。

  过去十年,国内经济型连锁酒店处于高速发展的“黄金期”,其规模已从当初的20-30家发展到现在的近7000家,实现了数百倍的爆发式增长。与此同时,经济型连锁酒店的市场竞争日益加剧,市场集中度不断提高,形成了几大巨头垄断的局面。根据中国经济型酒店网发布的数据显示,2011年第3季度中国经济型酒店品牌市场占有率排名靠前的分别是如家、七天、汉庭和锦江之星。这四家的市场份额已占到经济型连锁酒店总数的一半以上。其中如家以23.59%遥遥领先,其它三家则分列二至四位。随着市场竞争的不断加剧,经济型连锁酒店正不断寻求突破,不断向低端和中高端市场进军,使未来国内酒店市场的整体格局面临大的转变。

数据来源:中国经济型酒店网

  一、经济型连锁酒店收购式扩张,不断冲击低星级酒店

  经济型连锁酒店近年来的快速增长,已对低星级酒店形成巨大冲击,使低星级酒店市场不断被蚕食。从目前情况看,低星级酒店因其硬件设施老化、配套设施落后、地理位置偏僻以及经营成本较高等问题,已经无法与经济型连锁酒店抗衡。相关数据显示,近年来国内一、二、三星酒店数量出现了明显的减少。至2011年九月底,国内一星级酒店已从2010年的297家降到221家,降幅26%;二星级酒店从2010年的4612家降到3677家,降幅20%;三星级酒店从2010年的6268家降到5642家,降幅10%。在低星级酒店生存困难的情况下,经济型连锁酒店则大肆展开收购兼并,并由“直营”转向“直营+加盟”的扩张方式,不断蚕食这一市场。汉庭甚至推出了自己的低端品牌——汉庭海友客栈,直指这一市场。而部分低星级酒店也主动加盟经济型连锁酒店品牌,以寻求出路。

  二、经济型连锁酒店开始进军中高端市场,不断扩大市场份额

  近期,经济型连锁酒店除在中低端市场加速扩张外,还加快了向中高端市场进军的步伐。近日,汉庭酒店集团宣布将加快旗下中高端酒店“全季”品牌的扩张,预计每年开店数量将达50-60家。在此之前,如家、锦江之星和格林豪泰也已经推出了自己的中高档酒店品牌。尽管目前经济型连锁酒店巨头们进军中高端星级酒店市场才刚刚起步,但是在未来的几年里,大规模的进军该市场则是在所难免的。经济型连锁酒店进军中高端市场的大幕已经拉开。

  三、经济型连锁酒店市场规模持续快速发展,酒店市场将遇变革

  据君达信咨询公司预测,在经济型连锁酒店市场快速发展的背景下,国内整个酒店市场的格局未来可能出现大的改变,并形成五大趋势。

  一是经济型连锁酒店将逐步占据国内酒店市场的半壁江山。目前国内经济型连锁酒店总共约7000家,占中国所有酒店数的30%。而美国的经济型连锁酒店大概10倍于中国,约占其所有酒店数的75%。中国的人口是美国的4倍,中国的城市化也已经超过45%,和美国相当。从这个角度看,中国经济型连锁酒店的绝对数量仍然不足。从经济型连锁酒店巨头们的年报中透露,在未来的几年里,多家经济型连锁酒店的门店数仍将保持20%甚至更高速度的增长。在这样的大背景下,国内经济型连锁酒店将继续处于高速发展期,并将逐步占据我国酒店业市场的大半江山,在除国际联锁的高端酒店以外的市场处于统治地位。

  二是低价位酒店市场将被经济型连锁酒店所垄断。随着经济型连锁酒店的市场规模不断扩大,低星级酒店生存的空间将越来越小。2011年第三季度,如家宣布将在未来十年内使其门店数由目前的1400家增加至5000家;7天酒店将从目前的1100余家增至2014年的2000家。面对经济型连锁酒店的快速扩张,多数低星级酒店将无法抗衡,未来会逐步退出市场,使低价位市场逐步被经济型连锁酒店所垄断。

  三是中高档星级酒店将面临整合的巨大压力。经济型连锁酒店不断进军中高档星级酒店市场,其低廉的价格和标准的服务,将给中高档星级酒店带来巨大的压力。在此背景下,中高档星级酒店除不断加强自身的服务与管理水平外,可能会采取建立酒店联盟的形式,共同抵御经济型连锁酒店的冲击。未来中高档酒店市场有可能形成经济型连锁酒店与星级酒店联盟相互竞争的局面。

  四是经济型连锁酒店市场内部竞争与整合将进一步加剧。目前经济型连锁酒店市场已经从春秋战国的混战阶段,转为垄断竞争的阶段。其扩张范围也已经从一二线城市进入到三四线城市,并且在一些发达地区出现多家经济型连锁酒店高密度集中的局面,局部市场逐步趋于饱和。因此,新进入的玩家将很难有规模性的发展,甚至很难生存。下一个十年,经济型连锁酒店市场的聚合趋势将更为明显,不但如家、7天、汉庭和锦江之星会对其它中小品牌继续进行并购,排名靠前的这几大品牌巨头之间也可能出现并购行为,市场集中度有望进一步提高。

  五是高星级酒店仍将继续面临较好的发展机遇。经济型连锁酒店巨头们所推出的中高端酒店品牌对四、五星级酒店,尤其是单体酒店会产生一定的影响(分流一些客源),但对于像希尔顿、洲际、万豪、雅高以及悦榕庄等知名酒店品牌不会产生明显的冲击。这些品牌酒店在定位上与经济型连锁酒店有明显差异,主要针对高端和商务人群,且在国内外已形成强大的市场影响力,因此不易受到经济型连锁酒店扩张的影响。在国内经济保持较快增长的前提下,高端人群的需求将会继续扩大,高星级洒店有望继续保持高增长的态势。

晏奔
晏奔

北京君达信咨询公司 总经理

晏奔先生现为北京君达信咨询公司执行董事和总经理、北京智旅动力科技有限公司董事,长期关注以旅行社、航空、酒店、景区、在线旅游运营商为代表的旅游产业,对旅游行业有深入的研究。晏先生拥有伦敦政治经济学院(LSE)法学硕士、对外经济贸易大学金融学研究生学位。

已发表文章 6 篇

© 以商业目的使用环球旅讯拥有版权的内容,请遵循环球旅讯 版权声明 获得授权。非商业目的使用,请遵循 CC BY-NC 4.0

评论区

绱у紶

君达信咨询公司预测的东西,都是抄的,能算预测吗

2012-01-19
4

紧张

毫无新意,抄来抄起

2012-01-19
3

涓€鑸埇

晕,这样的水平做咨询?????

2012-01-20
2

ergr

本科论文的水平,咨询公司的果然伤不起啊

2012-04-12
1
发表你的观点 . . .
0
0
微信扫码分享

请输入观点