2008-07-21 新闻点评

　　近日，日本国际观光振兴机构在YouTube上开辟了一个“Visit Japan”频道，并以英语、日语、汉语发布了日本观光旅游的53个视频推广片，其丰富的内容、全方位的视角、精美的制作令人耳目一新，在对日本有了更全面的感受之余，更让我们对互联网时代的目的地营销有了崭新的认识。

　　进入Visit Japan频道首页，首先映入眼帘的是一部制作精美的宣传片，富士山和樱花自然是主题，其中穿插着对日本自然风光、美食、文化、传统及现代科技的简要介绍。随之而来的是日本前首相小泉纯一郎的欢迎致词，由此揭开了日本国际观光振兴机构所组织的"Yokoso!Japan"（请到日本来！）活动的序幕。在接下来的50多部短片中，围绕日本自然风光、历史、建筑、文化、艺术、美食、传统、现代科技、城市及乡村生活，一幕幕纯美而真实的画面徐徐展开，在柔美的日本传统音乐的陪伴下，一个个中国人耳熟能详的影艺明星如S.H.E、林志玲、胡兵娓娓道来，讲述日本的美食、美景、历史、文化， 一个传统而不失动感活力的日本就这样真实地展现在你的面前。片中不乏对日本同性恋人群生活的展示，更让人感受到日本社会的包容和开放。相信看过这些视频短片的人，很多人马上就会涌现一股冲动：我要到日本去！

　　Visit Japan频道发布近一年来，全球已经有超过50万人次的访问量，并以每天几千人的速度递增，互联网的影响力由此可见一斑。"Yokoso!Japan"正以最经济（传播和维护成本为零）、最快捷、最直观的方式影响着所有喜爱日本甚至是对日本一无所知的全球各地的旅行者们，它打造的是品牌，启发的是到日本旅游的冲动。

　　日本人的做法应该可以给我们中国的旅游业者一些启发，一谈到目的地和景点推广，大家最通常的做法就是参加五花八门的旅游交易会，搭棚子站台，不厌其烦地接待上万名旅游者的咨询，看着他们拿着花花绿绿的各类宣传单张似是而非地离去，站台的人两条腿也快累垮了，至于直接效果如何是无法考评的，能够看到的是会场门外的垃圾箱内塞满了自己辛辛苦苦派出去的宣传手册和团队报价表。另一方面，把推广费用花在电视和汽车车身、报纸等平面广告上，不但投资大，且时效性强，一般小的景点和目的地又承受不起。

　　互联网尤其是类似Youtube的商业模式给目的地和景点的推广创造了最经济、最直观的推广渠道，面对全球市场打造品牌和营销产品，Toutube给我们创造了无限的想象和行动空间。

　　心动不如行动，去看看Visit Japan Channel: http://www.youtube.com/watch?v=JhMYUgki08U