消费者旅游搜索行为转变的探讨

环球旅讯 2008-06-19 16:09 English

2008年6月18日:根据一份新的报告,Hitwise指出旅游领域关于咨询内容的品牌搜索量有所上升。在发往旅游网站的排名最前的300个搜索术语中,该公司发现超过四分之三的搜索属于品牌词语,例如‘希尔顿酒店’或‘Expedia’。

      2008年6月18日:根据一份新的报告,Hitwise指出旅游领域关于咨询内容的品牌搜索量有所上升。在发往旅游网站的排名最前的300个搜索术语中,该公司发现超过四分之三的搜索属于品牌词语,例如‘希尔顿酒店’或‘Expedia’。

  最大量的品牌搜索集中在库存提供商,例如航空公司和酒店,以及地图网站,如MapQuest 以及Google Maps。过去一年,品牌搜索使得旅游网站的访问量份额增长了6%,这表明了旅游消费者的品牌忠诚度日益增加,而且用户更多是将搜索引擎用作导航的辅助工具,而非用作发现新的网站。

  与此同时,Hitwise发现截至2008年4月26日的四个星期内,一般类搜索,例如‘驾驶方向’、‘廉价机票’等的数量下降了12%,而关于具体目的地,例如‘迪斯尼乐园’和‘拉斯维加斯’等的搜索减少了26%。

  地图网站以及元搜索引擎则成为了最大赢家。从搜索引擎导向旅游网站的访问量中,对地图网站的搜索占了32%,同比增长13%。元搜索网站的互联网搜索量则实现了40%的年增长率。(Miracle编译)

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