美团端午文旅数据：预订量环比增57%，南京、成都、北京为出行热门目的地

端午假期收官。美团数据显示，今年端午节期间整体文旅预订量环比上月增长57%，南京、成都、北京、西安、重庆跻身热门目的地前五。端午假期最后一天恰逢父亲节，家庭出游需求集中释放，主题乐园、亲子景区热度走高；与此同时，受多地降雨及气温变化影响，北方避暑目的地人气攀升，草原附近的民宿预订热度同步走高。

此外，龙舟观演、香囊制作、端午马符等民俗体验活动在多地走热，“端午香囊制作”搜索量环比增长约10倍，“竹编龙舟”搜索量环比增长约3倍，传统民俗正成为带动文旅消费的新增长点。

亲子游扎堆主题乐园，家庭客群带动“香囊制作”等体验项目升温

带娃出游成为不少家庭收尾假期的方式。美团数据显示，从景点预订情况看，主题乐园依然是家庭客群的首选。其中，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、海合安天津极地海洋公园位居端午期间热门亲子游景区前三。

亲子游的内容不止于“逛景区”，动手体验类项目热度明显上升。美团数据显示，端午节期间，“亲子采摘园”搜索热度环比上周增长95%，“农场亲子体验”搜索热度环比增长220%，“农家柴火饭”搜索热度翻倍。带孩子下田采摘、走进农场、吃一顿柴火饭，成为不少家庭亲近自然、体验乡土生活的新选择。

亲子民俗体验也受到欢迎。据美团数据，“端午香囊制作”搜索量环比上个月同期增长约10倍，“艾草香囊”搜索量增长9倍。包粽子、制香囊、识艾草等传统节俗，正从“节日记忆”变成亲子互动中的沉浸式体验。

多地降雨催热草原游、避暑游，“草原”搜索热度同比增56%

今年端午期间，多地出现降雨天气，避暑成为游客调整行程的重要关键词。根据美团民宿预订数据，哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、吉林、西宁等北方城市端午期间民宿搜索热度集体上涨。其中，黑龙江省齐齐哈尔市的民宿满房率超过60%，哈尔滨的民宿搜索热度持续走高，“往北走、去清凉处”成为不少游客的假期选择。

草原游在端午假期升温。美团数据显示，“草原游”搜索热度同比增长193%，乌兰察布、承德、张家口位列搜索量前三的城市，云上草原、东北亚云端草原、黄花沟草原旅游度假区为热搜TOP3目的地。

受草原游带动，美团数据显示，端午节期间，内蒙古整体文旅预订量同比增长53%，当地酒店及民宿预订增速跻身全国TOP3；包头首次进入全国民宿满房率TOP城市榜单，蒙古包、星空房等特色房型颇受青睐；乌兰察布则成为全国年轻游客增速最快的目的地之一。异地游客赴内蒙古游玩的热门目的地为呼和浩特、乌兰察布、包头。

西北方向热度不减。新疆伊犁、乌鲁木齐等草原目的地持续升温。美团数据显示，端午假期期间，新疆文旅预订量同比增长70%，北京、成都、西安等异地游客贡献了主要的客源，95后占比达46%。

避暑客流持续向更多目的地延伸。据美团数据，端午热门避暑城市TOP10为哈尔滨、阿坝（九寨沟）、青岛、大连、秦皇岛、承德、昆明、长春、贵阳、丽江。

龙舟民俗与世界杯赛事叠加，多地文旅迎来双重升温

龙舟文化是端午假期绕不开的热门主题。广东佛山、广州等地龙舟表演吸引大批异地游客。美团数据显示，端午期间，广东省酒店、民宿预订量同比增长27%，6月19日端午节当天迎来预订高峰。观演之外，上海、武汉、成都等多地的民俗体验也受到欢迎，“竹编龙舟”搜索量环比上月同期增长约3倍。

民俗体验也在北方生根。山西大同有一项独特的端午习俗“端午马符”，传统手艺人用五彩蜡光纸编织骏马、元宝符张贴门窗，寄托一家人的平安心愿。这份浓浓的地方烟火气，吸引了北京、呼和浩特、天津等地游客专程赶来。美团数据显示，特色民宿及景点也带动大同酒店、民宿预订量同比增长61%，云冈石窟、华严寺、悬空寺成为最受欢迎的景区。

编龙鳞、做香囊、挂福袋……在广西桂林东漓古镇，端午的节日味道藏在每一项手作体验里。美团数据显示，桂林文旅预订量同比增长25%，异地游客中广州、深圳、南宁占比最高。

今年端午节期间，2026年美加墨世界杯火热进行，赛事热度同步带动观赛类住宿消费走热。美团在全国366个城市上线球迷套餐，美团App搜索“世界杯酒店”，即可预订精选观赛酒店及住吧特色影音大屏房，并享外卖满减、闪购满减券多重优惠。据美团数据，从酒店预订情况看，Top10热门看球城市为成都、郑州、武汉、西安、南京、广州、深圳、济南、北京、杭州。赛事经济在南北城市间均有明显拉动。

美团酒店旅行相关负责人表示，端午假期叠加世界杯等多项赛事活动，文旅消费呈现多点爆发态势。随着暑期临近，平台将充分发挥吃住行游购娱一体化优势，持续深耕亲子游、避暑游、赛事观看等热门场景，不断优化产品和服务供给。