旅游消费已彻底告别整齐划一的浪潮，进入品质与体验决胜的时代。下沉市场的跨境旅游意愿、年轻人对圈层归属的渴求、中产家庭对文化场景的挑剔，共同构成多元的休闲旅游需求。环球旅讯联合专业洞察机构数字100，基于对2025Q2中国旅游消费趋势的深度调研，发布了《2025Q2中国旅游消费趋势洞察报告》，为您呈现我们在调研中的发现。（点击查看完整版报告）
调研样本说明
调研时间：2025.5.30-2025.6.6
调研样本数：n=3000
样本分布：
根据国家统计局《2024年居民收入和消费支出情况》，2024年，全国居民人均可支配收入41314元，即月均可支配收入为3442.8元。本次调研面向全国各线城市的泛人群进行调研，超过90%的调研样本的月均可支配收入大于5000元，超出了中国居民的平均水平，是旅游消费的主要群体。
年龄分布
月均可支配收入（人民币）分布
城市分布：参考各线城市在全国旅游消费的占比估算，一线/新一线城市、二线城市、三线城市、四线及以下城市分别按照30%、30%、25%、15%的比例进行问卷投放（各线城市划分按照公开数据整理，根据标准不同，差异较大，下表中各城市所属层级仅供参考）。
省内周边游、国内跨省游与长短线出境游
无论是省内周边游还是国内跨省游，绝大多数人（省内85.17%， 跨省83.47%）在Q1都有出游经历（1次及以上）。这与出境游的低参与度形成鲜明对比。
国内跨省游的参与度（83.47%）接近省内周边游（85.17%），且1-3次的出行频次占比（76.13%）远超其他所有选项，这表明消费者在条件允许时，更倾向于探索更远的目的地。（点击查看完整版报告）
您在2025年Q1的旅行情况是怎样的？（省内周边游VS国内跨省游）
省内周边游在高频次（3次以上） 出行上表现突出（24.84%），远高于跨省游的7.33%。这说明短途、灵活的周边游是满足日常休闲需求的重要方式，特别是在周末或小长假期间。在有出境游的人群中，绝大多数（短线25.40%， 长线16.80%）只进行了1-2次旅行。高频次（2次以上）出境游的比例极低（均不足3%）。
您在2025年Q1的旅行情况是怎样的？（短线出境游VS长线出境游）
暑期呈现"短途高频"的消费特征
6-9月，短途高频化成为主流。省内游1-3次占比57.3%，跨省游同频次达74.7%。
省内周边游的1-3次出行成为主流选择，这既反映了高铁网络完善带来的交通便利性提升，也体现出在可支配收入增速放缓背景下，消费者更倾向选择时间成本和经济成本双低的短途旅行方式。值得注意的是，仍有23.8%的受访者选择不出行。
您在6-9月的旅行计划是怎样的？（省内周边游 vs 国内跨省游）
出境旅游方面，长线出境游"零计划"比例高达78.43%，计划进行1-2次短线出境游的群体占比27.1%。（点击查看完整版报告）
您在6-9月的旅行计划是怎样的？（短线出境游 vs 长线出境游）
旅行方式选择
在旅行方式上呈现 "自由行为主、群体差异显著" 的特征。整体上，66.71% 消费者首选自由行，远超跟团（22.35%）和半自由行（10.94%）。细分群体差异如下：
您在省内周边游时，倾向于选择哪种出行方式？
年龄分化：18岁以下跟团率最高（38.46%），反映未成年人依赖性强；23-40岁中青年自由行占比稳定（64%-67%），而56岁以上群体半自由行需求跃升至25%（体力与自由度平衡诉求）。
您在省内周边游时，倾向于选择哪种出行方式？（不同年龄）
收入分化：中等收入者（1-2万/月）跟团率达30.90%，可能源于时间与效率原因；高收入者（>5万/月）半自由行选择率较高（16.66%），凸显定制化服务需求。
您在省内周边游时，倾向于选择哪种出行方式？（不同收入）
性别分化：女性自由行占比（71.25%）显著高于男性（61.69%），男性跟团率（28.26%）则超女性11个百分点。
您在省内周边游时，倾向于选择哪种出行方式？（不同性别）
超94%用户接受AI旅游工具，头部产品渗透率高
除了出行方式，AI工具也在改变消费者的旅行习惯。仅30.30%用户“计划使用”AI工具（尚未体验），增量空间显著；
携程建立先发优势：“携程问道”使用率40.47%居首，“飞猪问一问”紧随其后，反映其产品认知度与用户绑定深度领先；
马蜂窝AI路书（25.70%）以行程规划特长占据细分市场；
仅5.97%用户明确拒绝AI工具，超9成用户处于“已用”或“愿试”状态，用户教育基本完成。（点击查看完整版报告）
您是否用过或计划使用以下AI旅游工具来服务于您的旅行？（多选题）
旅行酒店偏好：效率优先，体验溢价
消费者对酒店的选择的价格偏好凸显大众市场理性化：超7成消费者聚焦150-550元中端酒店，仅5.2%选择750元以上高价区间，反映消费重心明确在性价比区间。
在旅行过程中，您对酒店住宿的价格偏好是？
18岁以下及56岁以上显著倾向经济型（150-350元占比47.36%/42.50%）。
在旅行过程中，您对酒店住宿的价格偏好是？
（不同年龄段）
收入断层更尖锐：月入＜5千群体过半（54.16%）选择150-350元，而＞5万群体有近30%偏好750元以上高端市场。
在旅行过程中，您对酒店住宿的价格偏好是？
（不同月均可支配收入段）
免费下载热门报告：
......
更多热门报告，可进入报告广场查看！
订阅我们
1
订阅权益
01季度双报告：精准追踪市场动态<<
●《中国旅游消费趋势洞察报告》(每季度更新)
深入剖析国内旅游消费市场的最新趋势，涵盖消费者出行偏好、消费习惯、目的地偏好、数字化技术变革和可持续发展旅行等多方面内容。通过详实的数据与专业的分析，为行业从业者、投资者以及政策制定者提供有价值的洞察与参考。
●《中国商旅市场趋势洞察报告》(每季度更新)
聚焦商旅市场的发展态势，解读企业差旅标准、频次、政策变化、成本优化与数字化转型等关键信息，助力企业从数据中把握市场发展脉络和未来机遇。
02早鸟专享：2025专题报告优先推送服务<<
●《中国旅游业AI应用趋势洞察报告》（上下半年各1期）
●《中国旅游业出海趋势洞察报告》
●《旅游业消费者品牌偏好指数》（年度更新）
......
注：早鸟会员享优先推送服务，无额外付费。
03早鸟限时特惠：立省100元<<
原价299元/年，早鸟价仅需 199 元 ，并可尊享专属1对1客服支持。
2
订阅须知
●下单方式：点击订阅或扫底部二维码购买；
●有效期 ：自下单的当季度起，累计获取4个季度的《中国旅游消费趋势洞察报告》和《中国商旅市场趋势洞察报告》，如早鸟会员还可获得额外的专题报告优先推送服务；
●交付形式 ：电子版PDF+专属1对1客服支持；
●特别说明 ：因报告排期原因，具体每季度发行的专题报告以实际排期为准。
评论
暂无评论
全部回复
《2025Q2中国旅游消费趋势洞察报告》发布！