华住“狂奔不歇”：上调目标，预计全年新开2200+店

在几家国际酒店集团陆续发布二季度报后，国内酒店巨头华住也交出最新的成绩单。

先看一组亮眼的数据：

• 二季度，华住集团酒店营业额为234亿元，同比增长15.5%。
• 集团收入61亿元，同比增长11.2%，高于先前的预期（7%-11%）。
• 二季度净利润为11亿元，去年同期为10亿元。

在快速扩张的同时，华住中国二季度入住率达到了82.6%，同比上升了0.7个百分点。

但在平均可出租客房收入（RevPAR）上则出现了压力，同比下滑2%，这和上年度同期日均房价高基数的影响也有关系：

去年疫情开放之后，由于二季度和三季度出行的集中爆发，以及短期供应不足，去年ADR的基数非常高。

实际上，在今年整体消费市场略显疲软的环境下，各家酒店集团都在经历业绩“焦虑期”。 

相比国际酒店集团们在华表现，本土巨头华住也算扛住了压力：

• 万豪：Q2大中华区RevPAR同比下滑4%
• 希尔顿：大中华区RevPAR同比下滑5%
• 洲际：大中华区RevPAR同比下滑7%
• 温德姆：大中华区RevPAR同比下滑17%

直面市场的挑战，寻找更多突破口，华住也抓住机会向低线城市渗透：

• 截至二季度末，华住在营酒店在三线及以下城市占比为41%，同比提升两个百分点。
• 筹建酒店在三线及以下城市占比达54%，虽然较2023年同期略有下降，但是绝对数量同比仍有两位数的增长。

在该战略之下，华住迎来了第一万家门店：

• 开在川藏线318国道上汉庭林芝墨脱县酒店。

截至今年二季度末，华住集团全球范围内在营酒店数量达到10286家。

其中，华住中国的在营酒店10150家，二季度新开业酒店567家，延续了一季度的强劲势头。

华住首席执行官金辉表示：“我们相信中国市场依旧存在巨大的机遇和增长空间，我们已做好准备攀登新的高峰，从「千城万店1.0」迈向「千城万店2.0」。”

华住上调2024年全年开设酒店的指引，预期将开设超过2200家酒店，高于先前约1800家酒店的指引。

在加速酒店规模增长上，万豪与华住，似乎“不谋而合”。

虽然二季度大中华区业绩下滑，但万豪在华开店的步伐没有放缓。

万豪CEO Anthony Capuano在Q2财报会议上透露，万豪今年上半年在中国市场的签约纪录创新高，签署了63个精选服务酒店协议，预计其中近半将在未来12个月内开业。

这也在一定程度说明，即使当下中国市场需求疲软，但投资人加盟商们对明年以及后面的发展计划，仍在继续推进，市场前景信心充足。

除了进一步开拓国内市场，华住继续将目光放远，在亚太区及中东寻找增长机遇，继续扩大全球覆盖面。

从万豪、希尔顿、雅高二季度财报来看，其业绩增长来源于日韩、东南亚等市场，而这也受益于中国出境游客的贡献。

在入境游还在逐步恢复、国内市场相对低迷的情况下，出海的需求更显迫切。

今年二季度，华住国际的经营指标都同比上升，RevPAR同比增长4.5%，受益于六月份欧洲杯的影响，德国地区的酒店表现良好。

截至二季度末，DH在营门店中，有53%的门店位于德国。

而在筹建酒店中，仅39%的门店位于德国，其他门店分布于欧洲其他国家、亚洲和非洲三个区域，分别占比36%、18%和7%。

近年来，华住也在加速出海。

比如，在东南亚市场上：

• 2019年，华住开设全季首家海外直营店——全季新加坡乌节路酒店。
• 今年年初，华住国际与泰国Tantakitt有限公司签署协议，开设泰国首家施柏阁酒店。
• 今年8月，华住签约柬埔寨首个酒店项目——金边中心MaXX美仑美奂酒店，采用全权委托管理模式。

随着中国赴中东旅游人数不断增加，华住集团计划拓展中东市场，并将首站选在沙特和阿联酋。

旗下品牌全季酒店计划率先在沙特开设酒店，并在未来三年内达成至少10家的目标。

他们在阿联酋积极寻求合作伙伴，共同开发多家酒店项目。

事实上，今年以来，也有多家国内酒店集团纷纷透露海外布局新动作，比如锦江国际酒店出海越南、柬埔寨，“万达文华”落地老挝万象，等等。中国酒店集团的国际化市场竞争，也将愈加激烈。

迈过万店里程碑，华住未来将如何拨开市场迷雾，走向更远的地方，我们将拭目以待！