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携程代言人赢麻:巴黎奥运00后四帅,挑中了仨

罗銮銮 环球旅讯 罗銮銮 2024-08-06 10:25

梁建章选中了潘展乐

巴黎奥运会,在社交媒体上带火了一众明星运动员。

其中最火爆的,就是“00后四帅”:潘展乐、盛李豪、王昶、张博恒。

而比观众更有激情的,是各大品牌方的“强势参与”。

毕竟,在这个特殊时刻,是品牌不可错过的营销机会。

一家旅游公司在这期间就笑开了花。潘展乐夺金后,携程继发布《让四海皆为你喝彩》预热短片后,又顺势推出《一场跨越100天的自问自答》,持续吸引流量。

携程这波流量,算是蹭得光明正大。

7月5日,携程宣布三组代言:中国游泳运动员潘展乐、体操运动员张博恒、以及羽毛球双打运动员王昶、梁伟铿,成为携程旗下金牌男团成员。

有意思的是,这四位运动员均是“00后”:张博恒和梁伟铿出生于2000年,王昶出生于2001年,最小的潘展乐出生于2004年。

随着赛事的进展,大家笑称中了大彩票的携程,每个都押宝成功,巴黎奥运“00后四帅”中了仨。

不过,有接近携程人士告诉《环球旅讯》,选中潘展乐作为代言人,是携程董事局主席梁建章的手笔。

大概在半年之前,梁老板就定下了这位泳坛新秀。

梁建章认为,这个赛事的国际化程度更高,而其中的顶尖运动员,也可以为携程在全球品牌形象加分更多。

目前来看,携程下手很早,确实吃到了相关红利。

自今年上半年起,各大品牌便纷纷开始押注运动员代言,抢占市场先机。

截至目前,潘展乐已经拿到多个品牌代言:除了携程外,还代言了农夫山泉、曼秀雷敦、清扬、滴滴等品牌。

其他多位明星运动员,也是代言拿得手软:

 孙颖莎的合作方列表中,囊括了可口可乐、伊利、万和电气、宝洁、圣象地板、PICO等多个品牌;

王楚钦也与可口可乐、宝洁、伊利、松下、科颜氏等多个品牌展开合作;

全红婵签约了蓝月亮、护肤品牌自然堂等品牌。

一般来说,品牌方选择运动员代言人,最看重的基本就是一点:有多大的夺金潜质。

这也是为什么巴黎奥运,很多00后运动员拿到代言的原因:本届奥运会上,中国代表队405名参赛运动员中,平均年龄为25岁。

很多人后知后觉,现在的运动场上,早就是00后的天下了。

事实上,这也折射了至关重要的一点:为什么诸多大品牌,会斥重金做奥运营销。

麦肯锡最近发布了一份中国消费者调查报告,将用户分为五大群体,分别剖析了其消费心态。其中,麦肯锡得出的最重要观点是:

Z时代是五大群体中,消费信心最为坚挺的一批人。

所以,包括携程在内的国内消费大品牌,纷纷出手签约00后体育明星,这必然是经过论证的营销决策。

另一方面,作为互联网和社交媒体的原住民,Z世代对新鲜事物持开放态度,追求个性化和自我表达。

通过与“00后”运动员的合作,品牌能够提升年轻和时尚形象,激发目标消费者的情感共鸣,增强忠诚度,并在市场竞争中获得优势。

尽管体育明星也有风险,但相比流量明星,风险则小得多。

不过,无论运动员的流量或品牌的营销策略如何,最终企业都需回归到产品本身。

品牌就和奥运明星一样,都要凭硬实力说话。

罗銮銮
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