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景区野人火出圈,但辽宁旅游为何总是没啥存在感?

赵琳琳 环球旅讯 赵琳琳 2024-07-24 19:52

平平无奇,是一个旅游目的地最大的悲哀

一则“月薪5000元在景区当野人”的短视频,前阵子刷屏各大平台。

视频中,一群男女装扮成了野人模样挑逗游客。视频发布者称,在辽宁省本溪市关山湖景区当野人,工资一天200元,中午可以抢游客的午饭,工作内容就是扮野人吓游客。

不过,后来景区负责人解释说:“野人抢游客的午饭不是真的,我们月薪5000还管饭。”

一时间,这座东北小城里鲜有人知的风景区成了“互联网野人发源地”,站在了舆论浪潮之巅。

以“野人”的方式出圈,这样的营销手段意外地为景区带来了大量的流量。

然而,很多人并没有留意到事发地,是东北地区的辽宁省本溪市。

这里,就不得不提一个扎心的点了,那就是:

  • 辽宁(包括本溪)旅游的存在感,一直很低。

这样的案例还有很多,比如:

1、很多网友刷到过漫山火红枫叶的照片,直呼误入仙境,误以为是在国外,其实是在辽宁本溪的关门山;

2、年初哈尔滨大火的时候,制作了“凤凰飞天”表演吸引游客关注,殊不知这两只凤凰是从辽宁借过来的;

3、本溪是高句丽民族(部分人认为其是朝鲜和韩国的先祖)的开国都城,时至今日依然不断有韩朝两国人民前来朝拜,不过对于大部分国人来说却鲜有了解。

........

虽然辽宁拥有丰富的自然资源和历史文化遗产,但在旅游市场上,其吸引力相对较弱,游客数量相对较少。主要客源地为东北三省及周边省份,来自长三角、珠三角等经济发达地区的游客比例相对较低。

有人说:“辽宁最大的优点是没有缺点,最大的缺点是没有优点”。

根据大连海事大学王霞《辽宁省旅游业可持续发展研究》论文分析,辽宁旅游滞后的原因,大致可以分为以下几点:

  • 管理体制不健全

辽宁省的旅游规划程度低,没有进行全面合理的整合规划。

辽宁拥有丰富多样的旅游资源,包括历史文化遗迹、自然风光、民俗风情等,但这些资源分散在不同地区,未能形成有效的整合和协同发展。

  • 宣传力度不足

缺乏有影响力的旅游品牌形象塑造,相比云南的“七彩云南”、四川的“天府之国”等,辽宁尚未形成一个具有鲜明特色且深入人心的旅游形象。

  • 缺乏地域特色

其实,辽宁的旅游资源并不少,沈阳故宫(清朝初期的皇宫)、本溪水洞(世界最长的地下充水溶洞)、兴城古城(我国保存最完整的四座明代古城之一)、大连的海滩......

但是可替代性很强。

沈阳故宫虽然也有丰富的历史和陈列文物,但相对于北京故宫来说就相形见绌了,而水洞、古城、海滩这些放眼国内也数不胜数。

即使对标东三省的另外两位盟友,它没有吉林休眠活火山长白山这样独特的自然资源,也没有黑龙江极寒天气下形成的极致冰雪条件。

  • 发展模式落后

辽宁是著名的老工业省份,长期形成的发展方式并不是一朝一夕就能改变的,有些矛盾贯穿于旅游业发展始终。

辽宁有众多的工业遗迹,但没有充分打造具有吸引力的工业旅游线路和产品,像一些废弃的工厂没有被合理改造成艺术创意园区或工业博物馆。从积极的角度来看,这或许也是未来升级转型的思路之一。

  • 资金投入少

纵观东三省各自在冰雪旅游方面的政策,可以发现:黑龙江和吉林率先发布本省“冰雪产业发展规划”,而辽宁却迟迟未发布。

此外,黑龙江和吉林还推出了冰雪消费补贴:2020年,哈尔滨市发放4800万元冰雪文旅消费补贴;2021年,吉林发放1000万元冰雪消费补贴。

  • 服务质量有待提升

部分景区的基础设施不够完善,服务水平不高,影响游客的旅行体验。比如,一些景区交通不便、住宿条件不理想等。

综上所述,辽宁旅游的现状,可谓槽点满满。

据辽宁省文旅厅7月16日消息,2024年上半年辽宁省接待游客33156.1万人次,同比增长50.8%;旅游综合收入3565.1亿元,同比增长58.9%;全省文旅项目投资114.9亿元,同比增长20.9%。

虽然相对于其他旅游业较为发达的省份来说,这样的成绩并不算多突出,但也能看出辽宁旅游还是有相当的发展潜力。

未来,辽宁旅游要想有长足的发展,必须针对性地从宣传、开发、整合等各个方面改进。

例如,本溪可以在保护好枫叶资源的基础上,建设更多的观景平台和徒步路线,同时提供枫叶科普讲解服务,让游客不仅能欣赏美景,还能了解枫叶的生态知识。

辽宁旅游业,任重而道远。

赵琳琳
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