酒旅商家别哭了：游客不是消费降级，是智商升级

五一过后，很多观察者都注意到，旅游市场经历了一轮：

• 旺丁不旺财。

所以，包括民航、酒店在内的很多商家哀嚎一片，高价策略也被打肿了脸。

但《环球旅讯》发现，其实还有部分在五一赚翻了的酒旅商家，在闷声发大财。

这些悄悄赢麻了的玩家，赚了谁的钱？

答案是，周边休闲游客人。

5月4日，笔者和一位做精品民宿品牌的朋友聊天，问到假期生意怎么样，他语气很轻松。

“除了舟山那家店因为大雨影响了业绩，其他门店，比如山东临沂、安徽金寨、江苏宜兴的业绩都挺好。”

他们接待的，基本是本地周边的客人。

无独有偶，行业媒体《旅界》也发现了类似现象。

据其报道，多家北京周边酒店、民宿业绩很好：

• 4月开始每间房涨价200元左右，周末节假日加价200元，五一期间顺利全部满房。

这一点，在旅游玩乐方面也有所体现。

一位咨询机构的朋友告诉笔者，今年他们观察到一个让人困惑的现象：

• 五一期间，乐园板块的整体数据结构，和疫情第一年的表现很像。

中远途的游客在缩减，反而是目的地周边200公里以内的游客在增加。

这个现象，也可以在更大层面上得以验证。

比如，自媒体《小秋解闷》发现：

• 今年五一，上海迪士尼在全国主题乐园的客流指数排名中，首次跌下榜首。

把迪士尼斩落马下的，是太湖龙之梦乐园。

图片来源：小秋解闷

这种变化，或许正和周边休闲游的重新崛起有关。

一个推测是，江浙沪周边的人群，不再将迪士尼作为首选，转头去了离家更近的主题乐园。

毕竟，这样可以省下奔赴上海所必需的：

• 昂贵的交通和住宿成本。

以此反观五一的“穷游”，突然有了另外一个视角。

或许，我们不该用笼统的“消费降级”去描述消费者。

其实，大众是在“智商升级”：

• 该省省，该花花。

该省的，是昂贵的机票、难抢的火车票，人挤人的大热旅游目的地。

该花的，是自驾出行，去离家更近的度假酒店好好住下，吃点美食、游乐园玩一圈。

从这个角度看，旅游人均消费恢复率低迷，其中一个原因或许是：

大众在消费结构上做了调整。

一些华而不实的开销被摒弃，而关于精神放松和愉悦的消费，依然保持韧性。

事实上，这种趋势并不局限于国内游，出境游也是一样。

节前就有多家媒体报道，韩国济州岛似乎成了江浙沪人民的“后花园”。原因很简单：

• 距离近、机票便宜，一个周末就能玩开心。

也有OTA业内人士告诉《环球旅讯》，他们发现：

• 一些短途出境游的“短团”很好卖，比如去日韩的三日游产品。

这些用户倾向于，多次反复体验一个目的地的深度玩法。可能凑一个周末就出发了。

还有些更激进的旅行者，会选择廉价的住宿，但是：

买了几千块的明星演唱会门票，千里迢迢只为与爱豆双向奔赴。

所以，仅仅用穷游来定义现在的旅游消费者，是很无力的。

我们需要的，是重新发现用户的需求。

有牛市有熊市，但机会永远都在。