清明假期新趋势：拼长假出境游，J人P人组队出游

清明小长假进入倒计时，旅游市场迎来新一轮热潮，假期机票、酒店等产品的预订量迅速增长。

在梳理各大平台的预订数据之后我们可以看到，各类旅游消费行为渐成趋势：“请三休八”拼假期、赏花踏青、J人P人组成旅游搭子、返乡探亲......

用户习惯呈现多极发展的迹象，旅游品牌与商家既要更有针对性地挖掘不同赛道的消费者需求，也得应对各个细分领域商机背后，可能潜存的挑战。

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“加长版”假期，更大的商机

和去年同期“孤零零”的一天假期相比，今年清明节法定已有3天放假，但不少年轻人的出游需求更大，他们选择了“请三休八”，从3月30日一直休到4月6日，拼长假，选择长线游或出境游。

从携程机票数据来看，“请三休八”的国内往返机票订单，比2019年同期增长超三成。其中，七成游客选择境内游，三成选择出境游。拼假游客主要为80、90后，分别占比26%和27%。拼假出境游的用户今年清明节最爱去日本、泰国和新加坡，国内游的更爱去海南、云南和四川。

酒店方面，国内酒店搜索热度全面超越2019年及2023年同期，其中国内酒店搜索同比上涨67%

清明假期，美团境外住宿的预订量同比去年增长1.8倍，日本、马来西亚、韩国热度上涨最为明显。

事实上，从今年春节开始，假期安排已然表现出较强的扩展性，当时很多人选择拼接“8+1”的超长假期。美团及大众点评数据显示，生活服务业日均消费规模较2019年增长超155%，不仅一二线城市消费热度高涨，下沉市场也迎来强劲回暖。

美团研究院副院长厉基巍认为，相较往年，今年假期安排更为充足。对消费者而言，这意味着更高频、更灵活的出游选择，更长的出游半径，更深度的出游体验；对商家而言，则意味着经营旺季变多，服务窗口拉长。

除了即将到来的清明节拼假，预计今年五一、端午、中秋、国庆几个重要假日出行节点，都将迎来几波拼假的大潮，而各类旅游品牌和服务商，更应抓住这些“加长版”的商机。

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赏花游大热，目的地需要“平衡术”

“梨花风起正清明，游子寻春半出城”。赏花踏青已成为清明小长假热门的出游关键词。

飞猪数据显示，清明假期前半个月，假期的踏青赏花游热度同比增超7倍，高铁、自驾、骑行等成为热门出行方式，预订量同比均翻倍增长。为应对旺盛的春游出行客流高峰，铁路部门在热门线路增开了“赏花专列”。乘坐高铁“快旅慢游”，成为今年春游赏花的新时尚。

在百花当中，樱花依旧稳妥拿下今年清明假期赏花游“花魁”，武汉大学、南京鸡鸣寺、无锡太湖鼋头渚风景区等是赏樱游的热门景点。不过，赏花季游客挤爆目的地、和当地人造成冲突的尴尬局面这些年也是频繁出现，如何在目的地管理的时候，实现游客和当地居民之间的均衡融洽，是一道难解的必答题。

清明假期出境游热情高涨，凭借赏樱游的热度，日本和韩国等目的地也更受中国游客青睐。

根据去哪儿数据，日本金泽、熊本、长野，韩国光州、全州、仁川等小众赏樱目的地也有旅客提前预订了赏樱酒店。爱彼迎中国的数据反映，今年Z世代年轻用户针对日本春季旅行的搜索热度同比超7倍。

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旅游搭子新CP：J人和P人

去年三月，“特种兵式旅游”火遍全网。作为开学后的首个假期，大学生特种兵再度出发，“社交”“悦己”成为年轻人新的出游“密码”。

从去哪儿火车票预订情况来看，独自出行的特种兵变少了，几人同行的“宿舍团”则越来越多。将近四成的大学生选择结伴出行，他们愿意与朋友们分享旅行体验。

在Z世代活跃的社交媒体平台上，“旅游搭子”、“找搭子”等搜索词高频活跃，摇人组队出游作为新兴的旅行方式崛起。爱彼迎数据显示，三人及以上的团体出行方式在2024年清明小长假期间同比增长超4倍以上。

值得一提的是，互联网的风，已将MBTI人格测试的J人和P人，吹到了“旅游搭子”身上。环球旅讯发现，小红书平台上不少网友在筛选清明假期“旅游搭子”时，偏向于寻找会做攻略的J人，愿意“无脑”跟随出行。但也有部分网友主打一个随心所欲，愿意加入毫无计划“说走就走”的P人大军。

“旅游搭子”的出行方式，已然成为当下年轻人旅行的一大趋势。节约旅行成本、“高效成团”、对抗原子化的“随缘社交”，这些大概是当下年轻人寻求“旅游搭子”的原因。

不过，旅游社交也存在不少安全隐患，各种灰色地带未经规范化，令部分游客望而却步。从安全合规的角度看，旅游搭子究竟应该怎么搭，至今仍是悬而未解的命题。

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海外华人返乡祭祖，带火入境游

随着入境签证规定放宽、航班增加等利好信息频出，清明节不少海外华人选择返乡祭祖、旅游。

根据携程数据，今年清明小长假入境游订单量，同比增长153%。除了北上广深等一线大城市，香格里拉、张家界、苏州、烟台、昆明、西安、丽江、无锡、桂林、南宁等城市的入境游订单增长显著。其中，香格里拉和张家界成为“显眼包”，清明节入境游订单量同比增长均超10倍。

据央视新闻报道，今年1至2月，苏州累计接待入境游游客超9万人次，同比增幅翻倍，其中不少是规模超百人的旅行团。昆明日报报道称，入境团队游恢复以来，昆明旅行社累计接待游客超20万人，“带不完，根本带不完”成为昆明入境团队游小语种导游最有共鸣的话。

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旅游经济有望走出低迷

《2023年旅游经济运行分析与2024年发展预测》指出，经过为2023年的快速复苏，旅游经济已经度过本轮非常规周期的急剧衰退和深度萧条阶段，即将迎来繁荣发展的新阶段。

不少分析机构认为，今年旅游市场高涨的景气有望延续，继春节开门红之后，紧接下来的清明、五一等重要节假日，正是旅游旺季的关键增长节点。

甬兴证券提到，从目前预订情况看，在清明法定的3天假期中，短途游和周边游占据大多数。今年清明假期具有更灵活的出游选择，无论短线游还是长线游都有望激活“假日经济”，拉动文旅消费。出境游方面，“拼假”有望助推出境游产业链受益。随着免签范围的持续扩大，在政策支持下入境游市场也有望进一步回暖。