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春节旅游“热辣滚烫”背后,人均消费已经三连跌了

彭涵 环球旅讯 彭涵 2024-02-19 18:21

乐观,但要保持清醒

这个春节旅游市场,非常旺。

无论是交通部还是文旅部,国内游还是跨境游,官方数据都明艳动人。

但在气氛一片红火的背后,也有部分数据指向了“令人深思”的方向。

首先,是2024年春节旅游人均消费(客单价)恢复率,出现了持续下滑。

众所周知,国内旅游数据的主要统计维度,是出游人次和旅游收入。

以此来看,今年春节是大幅超越疫情前,旺丁又旺财。

但如果我们把旅游人均消费,对比2019年的恢复率拿出来看看,情况就不是很乐观了。

今年春节,旅游客单价只恢复到了2019年的91%,而且对比前两个节假日(2023年国庆、2024年元旦),呈现三连跌的趋势。

这意味着,从去年中秋国庆到今年春节,人是都爱出去玩了,但越来越不舍得花钱。

所以今年春节国内旅游收入的增长,更多源于“史上最火春运”带来的出行人次大增,以及假期对比往年多出一天的影响:

人更多了、玩的时间更久了,整体消费就上去了。

这种大环境的变化,也会体现在旅游商家具体的业绩中。

我们看到这个春节各个景区、乐园的客流都实现了强劲增长,但“加量不加价”的情况也很常见。

比如,春节期间峨眉山门票收入3085.13万元,对比2019年增长了16.03%,但这个增长幅度就大大落后于旅客量(97.13%)了。人来挺多,但没有创造对应增幅的商业价值。

宋城演艺也是如此。春节期间营业总收入对比2019年增长89%,看起来很不错了,但他们接待游客总量足足增长了107%。

所以,还是人更多了,但每个人花的钱更少了。

这里,我们可以再对比两个数据,做个洞察。

第一,是今年1月的新增信贷数据,居民个人短期贷款增加了9801亿,创下历史新高。

为什么在过年前,大家集中借了一笔短期贷款?有人说是借一笔钱过年好去消费、旅游。

今年假期的各项消费确实旺盛(除了房地产),所以这是一种可能性。

但也有人认为,大家借钱是为了周转的。

比如我欠了别人100万,年底好歹还他20万、让他过个年,这样来年还能继续做生意。

我手头没有这20万怎么办?那就做个短期贷款。

借钱周转,还是借钱消费,虽然都是借钱,但性质可是天差地别。

到底真相如何,现在没人能说得清。

第二个数据,是今年春节,刚毕业或者刚参加工作没几年的年轻人(20-29岁),有相当一部分没回老家。

这类人群的返乡数量,对比2023年同期减少了5.3%。

他们为什么不愿意回老家了?也有几种解释。一是追求独立生活、讨厌走亲访友,热衷于所谓的“断亲”。

二是今年没挣到什么钱,但过年回家又要长途旅行、走亲访友,各种开销不可避免,两相权衡之下就放弃了返乡。也就是传说中的“没钱,没脸回家”。

如果没有返乡,那么家庭团聚怎么办?

也有数据显示,今年60岁以上人群春节出行量增加了近30%。也就是孩子不返乡了,老人直接去一二线城市相会,在城市里过个年。

这终归是个更省钱的方案:不必走亲访友拜年了,而节省下来的时间和资金,或许就投入到小家庭的春节旅游消费中。这也是今年春节旅游旺盛的原因之一。

最后,我们再看一个很有趣的细节。

跨境旅游这个春节的气氛很火爆,我们在新闻中也经常能看到,新马泰旅游人数大增的报道。

最关键的是,现在也没人提什么东南亚噶腰子了,出境游不再被妖魔化。

春节前夕,国家移民管理局预测,今年假期全国日均跨境通关人数将达到180万人次、比去年春节增长约3.3倍。

但这个数据,最终不及预期。

春节结束,日均跨境人次只有169万、较2023年增长2.8倍,只有预期的93.8%。

如果从总量上看,预期和实际差距就更大。

之前预计春节出入境流量,会恢复到和2019年差不多。但最终的成绩单,是只恢复到2019年的“将近九成”。

为什么预期会和现实有这样的差别?现在答案也不清楚。

不过从文旅部的数据来看,跨境游的出游人次,已经接近2019年了。

对比这两组官方数据,我们只能得出一个结论:跨境旅游恢复的还可以,但跨境商务、探亲、游学等等其他需求,比预期的要差。

所以做跨境旅游生意的业者要打起精神了,自行辨别一下这里面的细节。

当然,好消息是出境人群的消费力,依然是杠杠的。

支付宝出境游数据显示,春节期间用户的境外消费笔数比疫情前有明显增长,消费金额比2023年则是大增了40%。

无论怎样,今年春节旅游市场还是很给人以信心的。也期待接下来会更好。

我们继续对旅游市场保持关注。

彭涵
彭涵

环球旅讯 合伙人、首席内容官

彭涵,环球旅讯合伙人、首席内容官,历任携程集团携程研究院战略研究中心主任、旅悦集团高级公关总监、TBO(旅游商业观察)创始人、《中国企业报》旅游行业记者。

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