全国26省市文旅KPI大盘点：谁是真卷王？

近段时间，哈尔滨的一夜爆火，引来各地文旅花式操作不断。为了牢牢把握住这波联动流量，各地文旅可谓是使出了十八般武艺，网友们纷纷戏谑道“没想到开年最忙的是文旅局局长”。

殊不知，“失落的三年”已翻篇，离“十四五”的大考只剩下短短两年的时间，各地文旅实在是再怎么“卷”也不过分，毕竟都快要交卷了，就算是临时抱佛脚，也得上！今日，笔者就来带大家一览各地文旅给自己定下的十四五小目标，看看几家欢喜几家愁。

数据来源：各省\市\区公布的十四五文件及公开数据

若无特殊说明，增加值占GDP指标为旅游产业增加值占GDP比重

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“卷王”海南与

冲击两万亿大目标的“小蘑菇”

对比各地文旅的热火朝天，坐拥100万粉丝的海南文旅抖音主页显得有些冷清，一月份只更新了10条视频，似乎并不想在这波流量狂潮中分一杯羹，显得格外慵懒。

但实际上，海南才是真正的“卷王”，已经在2023年超额完成了十四五定下的旅游总收入1800亿元的目标，2023年旅游总收入达1813.09亿元，接待国内外游客9000.62万人次，对比2019年分别增长71.4%和8.3%，旅游业增加值占GDP比重达9.1%。

如此傲人的成绩，离不开演艺旅游经济发展的迅速，据不完全统计，2023年卓依婷、周杰伦、周柏豪等明星奔赴海南，开展演唱会、音乐节演出等活动。此外，海南国际旅游岛欢乐节、东坡文化旅游大会等约700场活动在去年如火如荼地进行着。丰富供给的文旅产品、体育和旅游深度融合，都是海南吸引游客的利器。

被哈尔滨戏称为“小蘑菇”的云南，十四五的文化和旅游收入目标冠绝全国各省，高达2.2万亿元。

2023年，云南全省接待游客10.4亿人次，已完成十四五接待旅游总人数10亿人次以上的目标；旅游总收入1.4万亿元，预计占全国旅游收入的两成，是名副其实的旅游大省。然而云南文旅并没有自矜，抖音号小编一月份勤勤恳恳更新了89条视频，也开放了投稿邮箱。

在2023年初，随着《去有风的地方》热播，云南的搜索热度就在一路上涨，仅举办三天的泼水节，就给西双版纳带来超过21亿元的经济收入，坐拥优质地理资源且拥有着全国最多的少数民族文化资源，笔者相信，云南完成两万亿大目标，是指日可待的事情。

02

十一省份

竞逐万亿俱乐部资格

从2025年的旅游收入目标来看，目前有十一个省份在冲刺万亿目标。

具体而言，陕西、河南、湖北、福建的目标是1万亿元；广西、安徽的目标是1.1万亿元；江西、河北、湖南的目标为1.2万亿元；江苏的十四五目标为1.7万亿元；浙江的十四五旅游产业总产出目标为1.78万亿元。

从公布的2023年旅游数据来看，河南有望提前实现2025年的旅游收入目标。

河南2023年全省接待游客9.95亿人次、旅游收入9645.6亿元。2024年，将力争全年游客接待量突破10亿人次、旅游综合收入突破1万亿元。

湖南、广西、河北、陕西、福建则需要在接下来两年内多加把劲儿。

2023年，湖南省接待游客6.578亿人次，实现旅游总收入9565.18亿元，恢复至疫情前的79%和97%。

值得玩味的是，或许是出于谨慎，湖南在去年12月份对“十四五”目标的关键指标都进行了不同程度的调整：接待游客人次从11.5亿降低到8亿，旅游总收入从1.3万亿降低到1.2万亿，产业增加值占GDP比重降低了0.5。

2023年广西全区全年接待国内游客、国内旅游收入预计分别同比增长65%和58.6%，约为8.2亿人次，0.86万亿元；2023年河北全年旅游收入突破1万亿元；2023年陕西省文旅产业8条重点产业链营业收入7729.86亿元。

在去年，福建省的旅游情况呈现出旺丁不旺财的现象。2023年全省累计接待旅游总人数5.72亿人次，较2019年增长6.6%；实现旅游总收入6981亿元，恢复至疫情前的86%。

湖北、江苏、安徽三省2023年的旅游收入虽然均超疫情前水平，但距离十四五的收入目标仍有不小差距。

2023年，湖北省的旅游综合收入超过7000亿元，十四五目标进度条还剩余30%；江苏省旅游总收入达1.2万亿元，完成十四五目标的71%；安徽实现国内旅游收入8510亿元，十四五目标完成进度达77%。

03

千亿玩家的修炼之路

由于“尔滨”的爆红，黑龙江连带着辽宁和吉林东北三省，可谓是成为了2024年初的“显眼包”。

不过出乎意料的是，黑龙江并未夺得东北地区的双料宝座。

2024年元旦假期旅游数据显示，黑龙江旅游收入达69.2亿元，在全国排名中都称得上是亮眼，但接待游客方面，比辽宁737.6万人次要少，全省累计接待游客661.9万人次。

黑龙江2023全年接待国内外游客约2.19亿人次，同比增长85.13%，实现旅游收入2215.34亿元，同比增长213.77%。

黑龙江的十四五目标虽并未提及具体收入与人次相关数字，但提到“接待国内外游客数量、旅游业综合收入年均增长率保持在10%左右。”从2023年的数据来看，增长势头非常良好。

而元旦假期旅游数据均超疫情前水平的辽宁，2023全年的数据却显得没有那么乐观，接待游客5.1亿人次，旅游收入5022.6亿元，只恢复至2019年的八成左右。

辽宁的十四五文件中同样未提及收入与人次的数字，但在《辽宁省文旅产业高质量发展行动方案(2023-2025年)》提到，“以2022年为基点，2025年旅游总收入实现双倍增，接待游客人数增长2倍”，辽宁能否能完成这个目标？拭目以待。

对比前面两位老铁对于公布目标的谨慎，吉林显得格外坦荡，其十四五规划里提到，在5-10年内，吉林的旅游接待人数要达５亿人次，旅游业总收入达１万亿元。

从2023年的数据来看，吉林正努力朝着2025年的目标前进。2023年全年，吉林省实现国内旅游收入5277.35亿元，接待国内游客3.14亿人次，均已恢复至2019年水平。

内蒙古朝着目标进发的速度则比肩云南和海南，坐实了优等生的名头。

2023年内蒙古全年接待游客2.3亿人次，已实现2025年接待旅游总人数2.2亿人次的目标；2023年实现旅游收入3350亿元，正逐步逼近十四五旅游业总收入4500亿元的发展目标。值得一提的是，2023年，内蒙古的游客人次和旅游收入两项数据均创历史新高。

同样创下历史新高的还有新疆，2023年度，新疆接待国内外游客约2.65亿人次，同比增长117.04%，刷新最高记录；实现旅游总收入2967.15亿元，同比增长226.93%。

2025年，新疆计划接待境内外旅游人数达到4亿人次，旅游总收入达5000亿元。如果增长势头持续保持，新疆实现十四五目标将不在话下。

与新疆同属西北一家的甘肃，对于十四五目标的态度显得徐徐图之。

2023年甘肃全省共接待游客3.88亿人次，实现旅游收入2745.8亿元，分别恢复到2019年同期的104%和102.4%。2024年甘肃将力争接待游客4.3亿人次、实现旅游收入3250亿元，到2025年，实现接待游客人数突破5亿人次，总收入达到4000亿元。

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京、沪、渝、津四“市”同堂

目标几何？

在北京、上海、重庆、天津四个直辖市中，2023年最出圈的文旅人物莫过于天津的跳水大爷了。“生存一分钟，快乐60秒”跳水宣言所彰显的人文关怀，在8月，把原本普普通通的狮子林桥打造成了“8A级景区”，岸上、桥上围观跳水的游客络绎不绝。盛极时，打车都要等待半小时。

红极一时的跳水大爷，能否助力天津“十四五”旅游目标——接待国内游客3.05亿人次，国内旅游年收入达5670亿元的实现？有待观望。

北京将在“十四五”期末力争达到旅游总收入9000亿元、入境游接待人次515万人次的目标。北京市长作政府工作报告时提到，2023年北京文旅消费恢复到疫情前水平，疫情前水平表现如何？公开数据显示，2019年，北京市旅游总收入6224.6亿元。

借助《繁花》的爆火，“香樟墨绿，梧桐青黄”的上海风情又一次将大众俘获。2023年上海旅游全年总收入达3800亿元，国内游客数达3.2亿人次，接待入境游客达350万人次。上海将力争到“十四五”期末，实现旅游年总收入由2020年的3139.78亿元增加到7000亿元，占全市GDP比重达到6%。

荣获“2023年度微博最具影响力国内目的地”的重庆，在去年可谓是意气风发，全市旅游市场主体新增2823家，过夜游客突破1亿人次，全年旅游业增加值保持良好增长势头。重庆预计2025年旅游业增加值占全市GDP比重达到5%，旅游业总收入达7500亿元。

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进击的三兄弟

青海、宁夏、西藏

西藏、青海分别是西南、西北地区里唯一仍在百亿目标里奋进的地方。

西藏去年的表现非常突出，2023年共接待海内外游客5516.97万人次，比上年增长83.7%；实现旅游总收入651.46亿元，比上年增长60%，均创下了历史新高，分别完成十四五目标的89%、96%。

与西藏相比，青海去年的表现则稍显逊色。

2025年，青海预计接待游客达到7300万人次，旅游总收入达到800亿元，年均增速20%以上。但从去年的数据来看，青海仍在追逐2019年“辉煌”，离“十四五”目标仍有距离。

2023年青海省接待游客4476.35万人次，同比增长107.4%，实现旅游总收入430.64亿元，同比增长196.3%，按可比口径计算，分别恢复至2019年的88%和77%。

对比青海在追平2019年的奋力，宁夏则显得“遥遥领先”。经初步测算，2023年宁夏将接待国内游客7000万人次，实现旅游收入600亿元，已远超2019年“4011.02万人次，340.03亿元”的水平。到2025年，宁夏的旅游接待人数力争突破1亿人次，旅游总收入力争突破1000亿元。

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结语

2024年元旦假期，全国国内旅游出游1.35亿人次，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，较2019年同期增长5.6%，可谓是给2024年的旅游市场开了一个好头。

各地文旅局在1月份你来我往打得火热，也引起了全网献言献策、调侃打趣的狂欢，让旅游产业成为了热议的对象。今年旅游热度能否持续？各地文旅又能否稳步向着十四五目标进发？时间将会告诉我们答案。