1月3日,哈尔滨旅游开始了“热搜霸榜”,短短几个小时内,“太超前了尔滨”、“鄂伦春族都请来了”、“一夜间松花江上蹦出N个大雪人”等热词,轮番登上榜单。有媒体惊叹,2024年第一个可以媲美淄博的网红城市,突如其来的诞生了。
事实上,哈尔滨的热度从元旦前就已经开始。
数据显示,哈尔滨在元旦假期期间实现了旅游收入59.14亿元——结合文旅部的数据推算,哈尔滨一座城市,就拿下了全国元旦旅游收入的7%。整个黑龙江旅游,则是从2023年11月开始就光芒万丈:当月该省接待国内外游客2757.3万人次,旅游收入392.1亿元,同比增长了足足七倍。
为什么这波冰雪旅游的泼天富贵,砸到了黑龙江的头上?东北三省的辽宁和吉林,为什么被哈尔滨的光芒掩盖了?这是个值得探究的问题。
首先,整个东三省的旅游消费,此前都是非常低迷。2019年,辽宁、吉林、黑龙江的国内旅游收入,分别是6102.7亿元、4877.89亿元、2640亿元——这是什么水平?拿东北三省中的“旅游一哥”辽宁来看,2019年旅游收入和浙江相比差了4624.3亿元,2020年差距更是扩大到5551.8亿元。
如果从东北三省内部来看,冬季旅游方面,黑龙江、吉林和辽宁的差距又非常明显。以2015-2019年春节黄金周数据来看,除了2016年,辽宁的旅游收入一直都是遥遥领先。为什么2024年冬天,辽宁被“小弟”黑龙江抢去了所有风头?
这和“冰雪旅游”的资源禀赋,或许有很大关系。众所周知,冬奥会效应带火了冰雪旅游概念;而龙年春节前夕,是第一个完全不受疫情影响的冰雪旅游季。值得关注的是,尽管东三省中辽宁的冬季旅游最为发达,但其冰雪运动的参与者数量却较少。
截至2019年,东北三省共有滑雪场207家。其中,黑龙江124家,全国排名第一;吉林 45 家,全国排名第六;辽宁38 家,全国排名第九。在滑雪场质量方面,辽宁短板明显,缺少如黑龙江亚布力、吉林长白山等能够举办国内外重大赛事或度假式、目的地式的滑雪场。
因此,冰雪运动方面,黑龙江与吉林的滑雪游客数量明显多于辽宁,其中吉林滑雪游客数量增速较快,并在2019年超越黑龙江,跃居东北三省首位。
“三亿人上冰雪”的带动效应,不容小觑——冰雪运动的兴盛,与区域性的旅游经济交织在一起,2024年初辽宁没吃到最大的冰雪旅游红利,也算是其来有自。对于这个结果,辽宁可能也早就有心理准备。
纵观东三省各自在冰雪旅游方面的政策,可以发现:黑龙江和吉林率先发布本省“冰雪产业发展规划”,而辽宁则尚未发布。此外,黑龙江和吉林还推出了冰雪消费补贴:2020年,哈尔滨市发放4800万元冰雪文旅消费补贴;2021年,吉林发放1000万元冰雪消费补贴。
在这个过程中,辽宁很明显没有那么高的兴致。
更值得追问的是,吉林这个冬天为什么没有火,毕竟吉林在冰雪旅游方面的投入非常大。
有研究显示,2018-2020年,中国冰雪旅游重资产投资项目总投资规模近9000 亿元。从投资额度分布来看,吉林、湖北、广东位列前三位;在东北内部,吉林冰雪旅游投资领先其他两省。
一个可能的原因是,作为旅游目的地来讲,吉林目前的财力状态更为紧张。
2022年,东北三省的经济压力整体比较大。在全国31个省市中,辽宁 GDP为13173亿元,经济增长率4.65%,居于18位;黑龙江GDP为6395亿元,经济增长7.2%,居于25位;吉林GDP为5235亿元,经济增长率-5.96%,位于第26位——旅游目的地的品牌传播,既是流量“玄学”的作用,也离不开真金白银的投入。
当然,现在市面热议的哈尔滨“出圈梗”,也是相当活色生香:人造月亮、飞马踏冰、热气球、交响乐团,还有鄂伦春族人表演驯鹿,松花江升热气球......这些“疯狂宠爱南方小土豆”的操作,为大众所津津乐道。
但毋容置疑的是,这些动作都是哈尔滨旅游爆火之后的“附加动作”,说明当地有关部门的反应确实非常之灵光,而且带有鲜明的“学习淄博”的色彩。
目前来看,哈尔滨接住了这一波冰雪旅游的“泼天富贵”,这一定是值得同在东北的辽宁、吉林研究的。哈尔滨的案例,也为2024年旅游目的地营销玩法,打开了很多新的思路。
我们继续对旅游市场保持关注。
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User199540
2024-01-03
数据漏洞多,又不是营销号,为什么做虚假数据忽悠人
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哈尔滨旅游爆红,吉林辽宁为啥哑火?
User199540
2024-01-03
数据漏洞多,又不是营销号,为什么做虚假数据忽悠人