杭州，为何是下一个主题乐园必争地？

近段时间，互联网上关于杭州已接洽迪士尼、环球影城项目的消息冲上热搜，引发了关注。除此之外，已有包括欢乐谷、常州恐龙园、法国狂人国、流浪地球等主题乐园，据传将落址杭州。

作为刚刚举办完亚运会的网红新一线城市，杭州似乎正成为下一个主题乐园必争地。

杭州要引入大型主题乐园，并非空穴来风。早在今年年初，杭州政府工作报告就提出“谋划打造世界级旅游乐园”。

所谓“世界级旅游乐园”，或许可以用全球十大主题公园集团来大致指代，包括美国迪士尼集团、英国默林娱乐、美国环球影城集团、中国华侨城、中国华强方特、中国长隆、美国六旗、美国雪松会娱乐、美国海洋世界及西班牙团聚公园集团。

对于要步入“国际化大都市”行列的杭州来说，世界级旅游乐园，是必不可少的。

毕竟，杭州在2007年关停了亚洲第一主题公园——未来世界公园后，就再也没有过“超级主题乐园”，算得上拥有较大游乐设施的主题公园，也只剩下了杭州乐园。

如今，情况发生了变化，杭州的文旅市场，或将迎来一大波主题乐园的“冲击”。

根据《关于在杭州引进建设超级主题乐园的建议》，杭州明确将“三江两岸”区域作为引进大型主题乐园项目主要承载地。

此前在杭州市规划的“诗路文化·三江两岸”水上黄金旅游线上，谋划了四个主题乐园，包括国际级主题乐园、《流浪地球》主题乐园、四季主题水乐园等。

根据媒体报道，目前，杭州市、区两级已接洽包括迪士尼、环球影城在内的多个世界级主题乐园项目；已与法国狂人谷乐园签署引进合作意向书，同时积极洽谈和推进《流浪地球》等超强IP相关主题乐园项目。

除市级层面之外，杭州的几个区级，也在跟进并引入一系列主题乐园。

比如11月3日，钱塘（新）区举行了“打造产业新城、建设一流新区”高质量发展大会，在会上与欢乐谷进行了签约；富阳区正谋划引入常州恐龙园项目；萧山区则提出“依托会展中心大项目，全力招引国际级主题乐园落地”。

作为常住人口超1200万的知名旅游城市，杭州无疑释放出了强烈的信号，吸引着超级主题乐园的到来，而主题乐园们，也伴随着越来越激烈的竞争，寻找着新的目的地。

除了杭州之外，城市的配套需求，使得不少城市都传出过与知名主题乐园的“绯闻”。

其中最多的，当属迪士尼和环球影城。青岛、武汉、广州都曾公开表态，就迪士尼项目积极展开洽谈、寻找合作机会。环球影城也在互联网上，被多个城市，如深圳、上海、成都等地的市民们所关注，希望有朝一日能落户当地。

城市需要世界级的主题乐园来作为配套，与之相对的，主题乐园们也在寻找值得自己“落脚”的“超级城市”，且标准颇高，一般会考虑人口规模、区域经济发展水平、交通条件、气候等因素。

比如迪士尼乐园，全球仅有6座，除美国本土2座之外，其余4座分别在东京、巴黎、中国香港和上海，环球影城则也在美国本土有2座，其余3座分别位于日本大阪、新加坡和中国北京——两个头部主题乐园的选址，均为世界级的大都市。

本土的华侨城欢乐谷，虽然已经开业8家主题乐园，但同样也对选址颇为关注。官网显示，8家欢乐谷分别位于深圳、北京、成都、上海、武汉、天津、重庆、南京，几乎都是国内核心城市。

对于主题乐园来说，选址意味着人气，也意味着未来的发展。

上海迪士尼在落址前，时任上海市市长的朱镕基会见时任美国迪士尼公司董事长兼首席执行官迈克尔埃斯纳时，大力推介了上海的区位优势，“上海是中国最大的城市……上海本身有1500万人，周围是中国最富庶的地区——江苏和浙江。中国人都愿意参观上海。如果有迪士尼乐园，去上海的游人就更多了。上海的海陆空交通都很方便，中国的第一条高速铁路就是从北京到上海。”

而这，也几乎成为了迪士尼落户上海的一个关键因素。

如今的杭州，同样也凭借自身的优势吸引主题乐园。作为拥有一千两百多万人口的新一线城市，交通便利，气候适宜。2022年杭州市居民人均可支配收入突破7万元，比上年增长3.8%，全体居民人均消费支出46440元，同比增长4.1%。不论是人均收入还是消费能力，杭州在全国都处于第一方阵。

但值得关注的是，国内核心城市的数量是有限的，随着越来越多主题乐园品牌出现在中国市场中，极注重城市选择的主题乐园们，必然要进入“争地时代”。

据社科院发布的《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析与预测》显示，我国已累计开发主题公园的旅游点近3000个，规模性主题公园300余家，总占地面积600亩及以上或总投资15亿元及以上的大型和特大型主题公园93家。

主题乐园规模不断扩大的同时，品牌也在增加。在中国主题乐园市场中，除了迪士尼与环球影城之外，本土一线主题公园如华侨城、长隆、华强方特等，实力也不容小觑。此外，乐高、狂人国等主题乐园，也在加紧入华。

比如默林集团接连布局三家乐高乐园，几年前，默林娱乐集团首席执行官Nick Varney(尼克瓦尼)更是放言，“默林未来计划在全球打造20座乐高乐园，其中至少5座将落地中国。”

未来，中国这片市场上的主题乐园，将迎来怎样的新格局？

混战之下，必将发生一系列新的演变，随着越来越多玩家的入场，国内主题乐园如何变局？我们或许可以做如下三个猜想。

● 双超多强的长期格局

在很长一段时间里，国内主题乐园，或许仍将延续“双超多强”的格局。

“双超”即上海迪士尼与北京环球影城，作为国内主题乐园的代表，一南一北，凭借强大的IP势能，虹吸来自全国各地的旅行者。

“多强”则是本土的知名主题乐园品牌，如欢乐谷、方特、长隆等已在本土深耕多年，并同样收获了一批专属拥趸的主题乐园品牌。

尽管在接下来的几年，中国市场还将迎来一系列全新主题乐园，但头部主题乐园的地位，并不会被轻易撼动。

● 新晋品牌的意外升变

不过，随着越来越多具备各自不同IP、不同特色的主题乐园的出现，一些新晋品牌，或许具备成为新的旅游大热门的可能。

国内即将开业的4家乐高主题乐园，就备受期待。

如深圳的乐高主题公园，其不仅是深圳首个文旅产业国际性项目和世界一流品牌旅游项目，约58万平方米的占地面积也将使其成为全球最大的乐高主题公园，投资预计超过70亿元。

计划2024年开业的上海乐高乐园度假区则声称将融合中国、上海文化以及江南特色的元素，由全球一流的创意、设计、建设团队运用声、光等多种技术，共同打造带有故事主题的沉浸式主题乐园。

对于国内的乐高迷来说，光是“乐高”这一IP，就足够让人翘首以盼。

此外，《流浪地球》这样的强IP主题乐园，本身在国内科幻迷中间，就有超强的影响力，如果真能如电影呈现的一般落地，或许将带来极大的溢出效应。

● 本土品牌的卡位竞争

近年来，也有不少跨界IP，闯入本土主题乐园，掀起新的波澜。除了前面提到的《流浪地球》主题乐园外，泡泡玛特、爱奇艺等IP的主题乐园，也在陆续落地。

但是，仅有IP却无太多主题乐园运营经验的新品牌，或许更容易遭遇一系列卡位竞争。

今年9月26日正式开业的泡泡玛特城市乐园，实现了“潮玩IP+主题乐园”的落地。

不同于其他大型主题乐园，泡泡玛特城市乐园从面积和游乐设施上看，都更加“小而美”。从面积看，1个环球影城相当于40个泡泡玛特乐园，1个迪士尼乐园相当于30个泡泡玛特乐园。

而游客对于这一乐园的评价，也算不上高。不少年轻人表示，除了买盲盒的吸引力之外，这个乐园“没那么好玩，更适合遛娃”。

新一代IP主导的主题乐园，或许还需持续摸索自己的差异化道路。

主题乐园作为文旅领域中的独特部分，常常被谈论。它与城市息息相关，也影响着文化的潮流走向。杭州会是下一个主题乐园的热土，但不会是最后一个，主题乐园的竞争时代已经到来，随着越来越多玩家与城市的入局，未来必将更加精彩。