同城出行逐年上升，复星旅文盯上城市度假

复星旅文旗下地中海俱乐部（Club Med）全新高端城市度假产品线“地中海·白日方舟”全球首家，已于18日在南京仙林开幕。第二家位于太仓阿尔卑斯国际度假区内，也将于10月28正式迎宾。

Club Med此前拥有三条产品线：提供标志性一价全包度假体验的Club Med地中海俱乐部；提供国内短途游度假体验的地中海·邻境（Club Med Joyview）；以及提供奢华私密体验的Club Med Exclusive Collection。此次启动的新系列地中海·白日方舟（Club Med Urban Oasis）将为客人提供城市度假体验。

两家该系列新开业的度假村选址都在市内，且临近长三角大城市。仙林度假村距离南京市中心与南京南站仅30分钟车程，距南京地铁四号线汇通路站仅500米，是全球首家地铁可达的Club Med度假村。度假村周边环绕南京紫金山、栖霞山、汤山和燕子矶四大景区。

而太仓度假村位于苏州太仓市，毗邻太仓南站与上海嘉定区，距离上海城区仅1小时车程，集全年运营的大型室内雪场、休闲生活、环球美食、趣味研学为一体，预期将为长三角客群带来一站式的冰雪假期体验。

今年，旅游市场持续复苏，在旅游度假热度持续高涨的同时，市场需求亦进一步趋于个性化与多样化，城市度假作为一种新兴业态出现。

中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌表示，目前国内节假日期间人均出游距离为180公里，达到目的地后在当地的游憩半径为16公里，他认为，度假村选址应该更加靠近客源，在南京等旅游城市中建设度假村可以更好地做到与客源的衔接。

上海财经大学商学院教授旅游管理博士导师何建民同样提到，一年假期共有120天，104天为周末，周边游占比很高。以上海为例，2019年上海的国内游客流为3.6亿人次，52%是当地的居民。本地居民游本地的市场依然有很大潜力。

同城出行比例逐年上升，从2019年16%上升到2023年的29%，亲子家庭是城市及城市周边游的重要客群。携程集团副总裁孙天旭透露，携程数据显示，亲子旅行的消费较平均水平高出2-3倍。

从孩子的年龄段来看，消费金额最高的年龄段是6-12岁，因为这个年龄段的孩子活动能力、对于探索的需求很大。她提到，虽然市场有很大需求，但是产品供给依然不足。

白日方舟系列是国内酒店品牌在城市度假领域的尝试之一。复星国际联席首席执行官、复星旅文董事长徐晓亮对界面新闻表示，白日方舟只是集团“度假式生活”的其中一条线。复星旅文围绕城市群，还布局了聚焦城市近郊游的Joyview（邻境），在周边乡村围绕政府振兴乡村战略布局田园综合体。

同时，复星旅文也在大力布局能把文化跟旅游、商业结合起来的大型综合文旅商mall。结合传统远途的一价全包度假村和亚特兰蒂斯这样的“超级目的地”，多线并行，整体形成了“度假式生活”。

国庆期间，复星旅文旗下的三亚·亚特兰蒂斯营收同比2022年增长4倍，同比2019增速21%；Club Med在国内的度假村，平均入住率达到90%以上，营收同比2022年接近翻番，同比2019增长25%。

选址在市内，城市度假产品也存在着挑战。途牛旅游网副总裁朱展召认为，城市度假面向的客群主要是城市居民，在量级上存在一定的天花板。未来，新客的获取成本变高，挑战就来自于是否能有更多的老客复购，核心竞争力则在内容。他表示，一方面，酒店所做的产品需要能够面向能为了爱好和兴趣重复前来的客人，比如说滑雪、温泉。另一方面，需要用差异化的、应季的、灵活多变的内容来吸引大众客户。

景鉴智库创始人周鸣岐提到，由于离城市近，土地成本高，为了控制成本，城市度假酒店在配套上与远途度假村可能会存在一定差距，在设计上也存在难度。

对近几年兴起的近郊高端民宿市场来说，城市度假或也将产生冲击。周鸣岐告诉界面新闻，民宿因为房间少、员工培训没有统一标准等原因，所以服务质量难以保证。此外，由于体量限制，公配区域小，例如餐厅、游泳池、健身房等设施少，无法满足客人的度假体验。酒店员工则受过标准培训，卫生服务有标准可循，由于度假村体量大可以建设更为丰富的配套设施。未来，如果城市度假酒店形成一定规模，近郊高端民宿的生存空间将被压缩。