中国旅游研究院：从风景到场景成旅游景区度假区发展的新方向

中国旅游研究院发布了《中国旅游景区度假区发展报告（2022-2023）》（以下简称报告）。中国旅游研究院专项调查显示：2022年元旦、春节、清明、五一、端午的出游半径分别为110.3、131.8、95.0、99.6和107.9公里，目的地游憩半径分别为8.7、8.3、4.9、6.0和7.3公里。而疫情前的2019年，游客出游半径和目的地游憩半径分别为270公里和15公里。疫情让旅游需求和消费行为发生了诸多变化，从风景到场景成旅游景区度假区发展的新方向。

根据报告，近距离的出行、高频次的休闲、多场景的消费，成为疫情以来节假日旅游市场的显著特征。在出行距离缩短的同时，休闲的频次明显提升，消费场景趋于多元，旅游休闲活动可以发生在社区花园、城市绿道，可以在城市公园、郊野公园、国家公园等一切有风景的开阔开放空间，也可以发生在餐馆、酒吧、咖啡馆、购物中心、菜市场、酒店与民宿等商业环境，还可以发生在图书馆、文化馆、博物馆、美术馆、电影院、音乐厅和戏剧场等文化空间。

报告提出，后冬奥时代的冰雪类景区为游客提供更具差异化的冰雪活动场景与空间。“小区域、低消费、高频次、旅游本地生活化、服务自助化、冰雪观光和滑雪休闲度假并重”成为冰雪旅游消费市场的新趋势，中国旅游研究院冰雪专项调查显示，42.5%游客倾向于冰雪观光游览，45.1%倾向于滑雪休闲度假。

报告显示，红色旅游景区正成为培养文化自信和国家认同的精神高地。每逢节假日，尤其是国庆节期间，节日的家国情怀使得红色景区一度迎来客流高峰。感悟红色文化、厚植家国情怀成为中秋和国庆节文化休闲和旅游市场的主旋律。各地推出的打卡红色地标、探访红色旧址、缅怀革命先烈等红色旅游主题活动备受欢迎。

报告显示，景区在全面推进乡村振兴，实现共同富裕中发挥更重要的产业促进和带动作用。乡村旅游在乡村经济社会发展中的综合效益不断凸显。受新冠肺炎疫情影响，过去三年的全国旅游出游距离和目的地活动半径进一步收缩，城市近郊的乡村旅游却逆势增长。

报告还显示，主题公园在大众消费市场依然占据突出位置。2022年的主题公园虽然受多地散发疫情的影响，但在疫情的间隙却展现出强劲的复苏能力。

此外，“文博游”持续走热，博物馆展览受青少年群体的青睐，“看展式社交”推动了博物馆热。文化和旅游数据中心专项调查数据显示，2022年中秋、国庆节假日期间参与文化活动的游客占比93.1%，同比提高2.2个百分点。