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从海航到锦江,再经历分拆:丽笙美洲如今将被Choice酒店收购

预计今年下半年完成交易。

当地时间6月13日,美国Choice酒店集团宣布已签订协议,将以6.75亿美元的价格收购锦江旗下丽笙酒店集团所分拆出来的美洲区业务(Radisson Hotel Group Americas,简称RHGA)。

按照协议,丽笙旗下9个品牌在美洲区的酒店加盟/运营业务/知识产权将归属于Choice酒店,包括624家酒店、超过6.8万间客房的业务。

Choice的业务主要聚焦于经济型板块,通过此次收购,Choice将拓展其在高端和核心中高端酒店领域的业务,并扩大其在加拿大、拉美和加勒比地区的版图。Choice最近向投资者公布的报告称,此次收购将推动Choice的高端和中高端客房数量分别增长64%和17%。

该收购计划已经获得Choice董事会的同意,预计到今年下半年完成交易,目前在等待监管机构审批。

图源:LinkedIn

丽笙酒店集团CEO Federico J. González表示,自集团2017年推出战略转型计划以来,就一直在推动丽笙各大品牌在全球的扩张,每年在欧洲、中东和非洲地区(EMEA)及亚太地区签约的客房数量都在翻倍增长。Radisson Blu十年多来是丽笙集团旗下最大的超高端酒店品牌,Radisson也成为在EMEA地区发展最快的高端品牌。

González相信,Choice将推动丽笙美洲区业务的发展。González还表示,丽笙集团将继续发挥自身运营优势,推动EMEA和亚太地区业务的增长,到2025年实现酒店数量翻倍的目标。

2021年9月,González在国际酒店投资论坛(IHIF)上分享了集团的增长计划,计划到2025年将EMEA地区的客房规模拓展到11.5万间。在亚太地区,丽笙酒店集团将着力发展中国市场,未来5年将在锦江的带领下,将酒店规模拓展到1000家。

海航到锦江,再经历分拆

丽笙酒店集团创立于上个世纪60年代,曾被海航收购,在2018年又被锦江收购,2021年美洲区业务被拆分出来,成立了RHGA,独立于锦江。丽笙酒店集团美洲区的业务范围包括美国、加拿大、拉美和加勒比地区,而丽笙酒店集团(简称RHG)则代表EMEA和亚太地区。RHGA在美国完全自主经营,但锦江仍是两大分支机构的股东。

2021年6月,丽笙集团的忠诚度计划“丽赏会”(Radisson Rewards)也被正式拆分为美洲版和非美洲版两个,各自服务的区域与两大业务分支保持一致。

为什么要拆分?

丽笙曾表示,对忠诚度计划进行拆分,是为了“创造更好的本土体验”,确保Radisson Rewards的会员能够“继续享受优质的区域化服务”。

而OMAAT的报道认为,此次拆分的真正原因可能是美国的数据监管要求发生了变化。OMAAT表示,由于美国政府要求,中国不能掌握美国民众有关酒店住宿之类的数据信息,而锦江属于国有企业,所以拆分忠诚度计划可能是为了适应新的数据安全监管要求。

美洲区CEO上任不满2年即出走

公开信息显示,Jim Alderman于2020年3月被任命为丽笙美洲区CEO,但不到两年的时间,Alderman就卸任,由公司首席商务官Tom Buoy暂代CEO职务至今。

由于丽笙美洲区业务独立于集团本部,再加上疫情的影响,业界早就有人猜测,温德姆和Choice将对丽笙美洲进行竞购,不过温德姆高管近期表示他们没有收购计划。Choice高管则在Q1财报电话会议中提到,他们在寻求扩张机会,这引起业内人士猜测,是否将收购丽笙美洲。

消息确认后,HOTELS杂志主编也表示,这笔并购交易在业界不算是秘密,如今传言终于成真。

图源:LinkedIn

未来品牌归宿?

美国旅游媒体Skift就Choice酒店未来对丽笙的品牌管理方向提出了讨论:如果Choice今年完成对丽笙酒店集团美洲区的收购,接下来的问题是,Choice是否会保留所有品牌,亦或者进行品牌融合?

Daily Lodging Report编辑Alan Woinski认为,酒店业一直信奉的是,谁拥有的品牌最多,谁就是赢家。万豪2016年收购喜达屋后,也没有进行品牌整合,而是保留了原有品牌,这就是例证。

但Skift观点也认为,丽笙子品牌Country Inn & Suites与Choice的品牌调性十分契合,Choice将如何管理其他品牌,还有待观察。

参考资料:
1. Choice Hotels International to Acquire Radisson Hotel Group Americas. (Radisson)
2. Choice Hotels Is Acquiring Radisson Americas For $675 Million. (Forbes)
3. Choice Hotels plans to acquire Radisson’s Americas operation for $675 million. (The Points Guy)
4. Analysis: Choice $675 Million Acquisition of Radisson Americas Would Spur Flurry of Brand Decisions. (Skift)
5. 丽笙酒店集团美洲区CEO已卸任,新掌门人仍在甄选. (环球旅讯)
6. 丽笙酒店集团豪言:未来五年将着力拓展中国市场,实现千家酒店. (环球旅讯)
7. 锦江丽笙酒店为美洲分设独立忠诚度计划,两个体系会增加优势?(环球旅讯)

王瑶
王瑶

环球旅讯

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