2021旅游业年终报告 | 一路荆棘,行业仍奔涌向前

环球旅讯 环球旅讯 2021-12-29 08:07

环球旅讯年终特别策划来了。

2021年接近尾声,环球旅讯年终特别策划如约而至。

2021年,旅游业人带着穿越寒冬的信念,奋力前行。在这一年里,旅游业发生了很多的变化,行业两大龙头旅行社合并失败,海航宣布破产重组。当然,也有令人振奋的新动向,互联网、IT巨头等新玩家入局,酒店尝试多元跨界融合,种草平台催生新风口。

环球旅讯2021年终特别策划,与你一起回顾在风雨中奋力前行的旅游业。

01

旅游业年度关键字

2021年仍然是艰难的一年。反复的疫情,无常的暴雨,地缘政治压力和全球经济的不确定性,几乎所有对旅游业不利的因素都在释放。但行业依然有人摇旗呐喊,有人负重前行,有人默默建设。

如果要用一个字来形容今年旅游业的话,我们选择的年度关键字是:信。

“信心比黄金重要”,希望我们在2022年秉承这份对行业的信念、对伙伴的信任以及对未来的信心一往无前,翻过前路上一座座大山。

02

年度关注企业

2021年,是充满变数与挑战的一年。海航开元酒店携程等企业吸引了全行业的高度关注。

今年2月,海航集团宣布破产重整;9月,海航航空主业、机场板块等陆续迎来新投资人。曾经,我们看海航起高楼,看它宴宾客,而今年我们看它楼塌了。好在,海航的故事还没结束,它新的旅途如何,我们且走且看。

开元酒店则是另外一个高关注的企业。今年5月24日开元酒店结束了在港交所的旅程,与此同时,开元酒店迎来了新的掌门人:以IT、资本运作为强项的郑南雁成为董事长。郑南雁会带领开元酒店走向何方,这份答卷,我们拭目以待。

03

年度关注趋势

于变局中开新局,在危机中育新机,2021年旅游业,在布满荆棘的环境中摸索前行。

年度关注趋势之一便是“野蛮人”与新消费,OTA对酒店集团加大投资力度,互联网、IT巨头入局旅游业,抖音种草目的地,小红书带火精致露营,酒店玩起了剧本杀,这些新的入局者与新的玩法,给旅游业带来新鲜感与新机遇。

受此起彼伏的疫情影响,航司依然陷于困顿中。国内机票“白菜价”仍在继续,如何破解航司产品同质化问题,打造航司服务差异化,航司转型之路,任重而道远。

04

年度关注目的地

对目的地而言,营销的方式日益丰富多彩,抖音、小红书、微博等平台拥有巨大的流量,好的内容辅助好的营销,更容易强势出圈。今年,河南、三亚、北京等地刷屏各大平台,成为今年“当红不让”的目的地。

在传统文化的加持下,河南文旅锐意创新,成功出圈。线上有河南卫视的《唐宫夜宴》、水下舞蹈《祈》等,线下有大型实景沉浸式演艺《只有河南·戏剧幻城》,河南文旅的热浪一波接着一波,如何把握网络流量转化为客流量,同时承接住,是当下文旅的进阶题。

北京同样是“话题中心”,北京冬奥会第一支火炬点燃,北京环球度假区正式开园,北京旅游热度迅速上升。而另一方面,冬奥“大闭环管理”的提出,疫情防控政策加强,以及今年以来城市短租全面整改,又给北京旅游业泼了一盆冷水。

05

行业领军人物怎么看2021年的旅游业?

对今年的旅游业,每个人都有自己的思考。

我们采访了17位行业领军人物,听听他们对今年旅游企业表现的真实看法。

中国旅游协会副会长兼秘书长 张润钢给出的关键词是持续挣扎,复星旅游文化集团董事长兼CEO 钱建农则在2021年看到了希望。戳视频,看看他们具体是如何解读刚刚过去的这一年。

他们认为2022年的创新风口在哪里,他们认为明年会有怎么样的新机遇?

2021年终特别策划专题网站已正式上线,在这里,深度洞察旅游业的2021年。

点击这里进入年终特别策划专题网站

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