酒店比价平台Trivago季报:首次实现季度盈利,广告收入来源进一步集中

与华为合作将采取收入分成模式。

【环球旅讯】Expedia集团旗下酒店比价搜索平台Trivago公布了2021年第三季度财报。本季度总收入1.386亿欧元,去年同期为6060万欧元,同比增长129%。Q3净利润550万欧元,是今年首次实现季度盈利,去年同期净亏损230万欧元。调整后EBITDA为155万欧元。

Trivago在给股东的公开信里说,公司并不预期今年冬季旅游能全面复苏,因为未来几个月北半球的疫情形势仍难预料。不过,预计到明年春天和初夏,美洲和欧洲旅游需求能恢复到疫情前,城市游和国际旅游也将强势回归。

欧美旅行复苏推动业绩大幅改善 

第三季度广告点击收入(Referral Revenue)为1.361亿欧元,去年同期为5830万欧元,同比增长133%,主要得益于欧洲发达地区及美洲地区旅游需求的强势恢复。

第三季度广告点击访客数(Qualified Referrals)为1.041亿,去年同期为8250万,同比增长26%。

广告收入集中来自Booking与Expedia

第三季度平均访客广告点击收入(RPQR)为1.31欧元,去年同期为0.71欧元,同比增长85%。

2021年第三季度大部分广告点击收入来自在线旅行社。其中,Expedia集团旗下品牌(包括Expedia、Orbitz、Travelocity、Hotels.com、Vrbo等贡献了27%的份额,而Bookin旗下的品牌(包括Booking.com和Agoda)在广告收入中占比56%,二者同比均略有上升。 

第三季度全球广告支出回报率(ROAS)为138.7%,去年同期为190.3%,其中美洲地区ROAS同比降低了50%。

2021年第三季度,销售和营销费用达1.044亿欧元(其中广告费用为9810万欧元,占比94%),增幅为185%,占总收入的75%,而2020年同期为60%。

由于疫情影响,2020年Trivago大幅削减了电视广告活动,但在2021年逐步恢复,公司预计未来将加大这部分的资金投入。

截至2021年9月底,Trivago的现金、现金等价物及限制性现金总额为1.948亿欧元,相比2020年底减少1600万欧元。

动向与展望

今年10月底,Trivago和华为达成战略合作,在华为移动设备平台提供旅游预订搜索服务。双方将通过华为国际搜索引擎Petal Search联合开发住宿房源展示方案,Trivago服务也将接入华为的地图服务Petal Maps。Skift报道称,双方的酒店搜索合作将采取收入分成的模式。

2021年11月1日,Trivago宣布首席产品及技术官James Carter将辞任其管理委员会职务,2021年12月31日生效。Carter将继续担任Trivago的战略和技术事务顾问。

参考资料:
1. Trivago
2. Dennis Schaal. (November 1, 2021). Trivago Sees the Travel Market Returning to Mostly ‘Normal’ Starting Mid-2022. Skift

陈聪
陈聪

环球旅讯 编译

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