主题乐园国庆BATTLE:迪士尼、环影IP吸金,本土品牌以量取胜

界面新闻 界面新闻 2021-10-08 11:58

国庆期间,国内Top50主题乐园总出票量较2020年同期增长近2成。

今年国庆,你有没有去主题乐园排队坐过山车?

在支付宝刚刚发布的国庆报告里,主题乐园成为国内景区消费最活跃的项目,而其中吸金能力最强的三大品牌分别为:遍布国内大小城市的华强方特,刚刚开园的北京环球影城,以及位于上海、热度长青的迪士尼乐园。

去哪儿平台的数据也显示,2021年国庆假期,国内Top50主题乐园总出票量较2020年同期增长近2成。

界面新闻综合支付宝及去哪儿平台的数据,梳理了国内主题乐园在今年国庆假期的表现。

从门票出票量看,今年国庆长假期间,全国出票量最多的前10大主题乐园包括:广州长隆、北京环球影城、北京野生动物园、上海迪士尼、上海海昌、上海野生动物园、珠海长隆、武汉海昌、南通森林野生动物园、成都动物园等。


数据来源:去哪儿 制图:界面新闻 郑萃颖

这十大主题乐园的售票量加在一起,约占OTA平台景区票量的6.5%,但创造的营收在景区总营收中的占比却高达17.9%,表明主题乐园创收能力突出。

而如果结合主题乐园的门票销售量、门票单价,以及可搭配销售的旅游产品(如交通、周边景点等)的价格,来看主题乐园的综合吸金能力,今年国庆假期最能吸金的主题乐园还是上海迪士尼,其次就是北京环球影城。


数据来源:去哪儿 制图:郑萃颖

从上图统计可见,位于南通、绵阳、荆州、常州、日照、芜湖、淹城等三线城市的主题乐园也进入了前20,带动了下沉市场的旅游消费。这些位于城市一日游区域的主题乐园,在国庆假期成为家门口休闲娱乐的热门选择。

南迪士尼,北环影

数据显示,国庆期间上海迪士尼乐园和北京环球影城的客源来自全国不同省份,体现出主题公园大IP的吸引能力;而长隆和海昌的客源主要来自本地和周边。

上海迪士尼的客源尤为分散,广东、四川、江苏是迪士尼的前三大客源地,加上北京、上海两个直辖市,占到其全部客源的44.8%。其中,北京旅客比上海旅客更爱去上海迪士尼。


数据来源:去哪儿 制图:郑萃颖

北京环球影城中,北京本地客源占比较高,达21.7%,其次是内蒙、四川、河北、广东。


数据来源:去哪儿 制图:郑萃颖

其他本土乐园品牌的客源则主要来自周边地区。广州长隆度假区的客源大多来自广东省,源于珠三角便捷、频繁的交通条件,以及长隆品牌在珠三角的知名度。


数据来源:去哪儿 制图:郑萃颖

上海海昌海洋公园的客源地高度集中在上海本地及周边,其中上海本地客源占比达到46.3%,其次是苏州客人占比4%,以及南通客人占比2.4%。

主题乐园拉动周边经济

国庆期间,各大主题乐园不仅自己赚得盆满钵满,也拉动了周边的经济。

数据统计显示,今年国庆假期,广州长隆附近5公里的酒店销售总价最高,其次是上海迪士尼和北京环球影城。

这一方面显示了主题公园带动周边经济的能力,另一方面也与附近酒店、民宿住宿业态的发展成熟度有关。数据显示,在平台上,广州长隆周边5公里范围内有384家酒店及民宿,上海迪士尼为260家,北京环球影城则为50家。

值得注意的是,北京环球影城附近酒店的单夜均价是最高的,达到1115.3,是去年的4.21倍,可见环球影城的带动作用。

此外,数据显示,2021国庆假期,北京全市酒店预订热度比2020年同期增长57%,北京酒店的每晚均价为598元,也比2020年同期贵了百元左右。

国内主题乐园品牌以量取胜

数据统计还发现,如果综合主题乐园品牌在国内连锁乐园的总销售票量和销售额(不完全统计,仅覆盖平台上售票的主题乐园),国产主题乐园的销售额远超过单打独斗的上海迪士尼和北京环球影城。

海昌乐园旗下有海洋公园、极地海洋公园、海洋不夜城、海水世界等IP,分布在上海、三亚、青岛、武汉、天津、成都等城市。国庆期间,海昌乐园结合“国潮造浪节”、剧本杀等活动吸引游客,其中武汉海昌极地海洋公园在国庆长假七天内,累计接待游客超过16万名。

另一个连锁品牌方特乐园,旗下园区遍布四川绵阳、湖北荆州、安徽芜湖、甘肃嘉峪关、山西太原、湖南株洲、江西赣州、山东泰安等三线及以下城市。华强方特是《熊出没》系列动漫和电影的出品方,也是是中国连锁主题公园中开园地点最多的品牌。

华侨城的主题乐园品牌欢乐谷在今年国庆的售票量及销售额排名位列第三,与2020年全年情况相同。另有数据显示,北京环球影城开业后,位于市区、票价便宜、交通方便的北京欢乐谷也受到带动,今年中秋假期第三天的游客接待量比2019年增长80%,营业收入增长260%。

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评论区

Joe

用去哪儿的数据来分析主题乐园行业,这个代表性可能值得商榷

2021-10-09
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