泰国旅游业祭出“SEXY”战略,机票周预订量暴增110%

2019年前往泰国的亚洲旅客占比为25%,而今年预计下降至9%;美洲旅客的数量却翻倍。

环球旅讯】在很多国家,旅游业对GDP增长和国家经济发展起到了至关重要的作用。2019年,泰国的旅游业为GDP贡献了30亿泰铢(9600万美元),疫情之前这一数字逐年增长。

去年曾饱受疫情摧残的泰国旅游业,今年推出了称谓“SEXY”的目的地推广理念,普吉岛也宣布将从2021年10月开始对外国旅客开放,ForwardKeys对泰国脆弱的旅游生态系统进行了分析。

泰国推出SEXY策略

为重塑形象并提振旅客信心,今年2月份,泰国推出了新的旅游概念SEXY。该概念由4个英文首字母组成,分别代表Safety and Hygiene(S 安全卫生)、Environmental Sustainability(E 环保)、Extra Experiences(X 更多体验)和Yield(Y 产出)。

ForwardKeys数据显示,2月19日当周,泰国机票发售量环比增长了110%,主要是因为英国的机票数量出现大幅环比增长,占比从前一周的13%上升至当周的28%,而2019年同期仅占4%。在此之前,英国首相宣布计划于2月22日重新开放边境。

3月26日,泰国宣布将于7月份重新开放普吉岛,前往泰国的机票发售量随即大幅增长。3月26日当周,机票发售量环比增长了53%,不过这仍然只是相当于2019年同期水平的2.5%。

7月份,飞往泰国的机票提前预订量相比6月份的预订量上升了90%,相当于2019年同期机票数量的4%。

泰国预计普吉岛重新开放之后,今年将有约200万旅客到访,其中70万是中国游客,占比最高;其次是欧美和澳大利亚旅客,约为60万人次。

泰国旅游委员会副主席Vichit Prakobgosol表示,旅客今年下半年将创造约34亿美元的收入。这也是一年多以来,普吉岛首次解除对旅客隔离两周的强制规定。

考虑客群的变化

目的地、酒店和航空公司都意识到,疫情之后,旅游业会出现“新常态”,甚至会改变“常规”客群。

泰国将于10月份开启免隔离旅行,旅客已经开始预订第四季度的机票,12月份预计是出行高峰期。截至4月1日,针对今年12月份出行的预订量已经达到2019年同期机票实际发售量24%的水平。

ForwardKeys亚太区总监Jameson Wong表示,从机票数据中,看到了泰国旅游业的发展趋势。如今大家的出行时间更长,而且更愿意单独出行。英国和美国是泰国旅游最大的客源地,占比分比为18%和12%,远超出大洋洲。

对于泰国的旅游运营商和旅游机构来说,这些数字背后隐藏着新的商机。

ForwardKeys的数据显示,从2021年4月到12月期间,出行时间为9-21个夜晚的旅客数量相比2019年增长了13%,他们购买的机票数量占总数的47%。

单独出行的旅客占比也有所上升,从2019年的17%上升到2021年的25%。双人行的占比为35%左右,基本没有变化。与此同时,3-5人家庭出行的比例有所下降,从2019年的34%下降至2021年的32%。

值得注意的是,2019年前往泰国的亚洲旅客占比为25%,而今年下降至9%;美洲旅客的数量却翻倍。

Wong表示,对于泰国来说,这是一个难得的机会,推出了环保和新体验等SEXY理念,并且在相对小众的目的地开展乡村旅游和美食旅游,以此来吸引并留住来自新客源市场的旅客。

从6月份开始,泰国将迎接国际旅客的到来,其它目的地也迫切想要看到泰国重新开放国际旅行后的情况,并验证ForwardKeys发布的数据是否将代表2021年后旅游业的发展方式。

*本文编译自ForwardKeys

王瑶
王瑶

环球旅讯 编译

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