中国游客,再次踏上旅途?

今年人们将前往亚太目的地,明年之后则是欧洲和更远的地方。

【环球旅讯】疫情已经前所未有地封锁国际旅行长达一年,但许多中国人已经准备好再次出发,2021年前往亚太地区旅游目的地,2022年之后则将是欧洲和更远的地方。

中国人从未失去对旅游的兴趣,中国国内旅游市场过去数月的繁荣已充分表明这一点。

虽然疫情还远未结束,但目前全世界已接种了约5亿剂疫苗,这让人们产生了谨慎的乐观情绪。很快,世界就没有隔离限制了。

今年3月,时尚杂志《Vogue Business》对《Vogue》和《GQ》在中国的读者群体进行了一项调查,调查结果突显了中国人的旅游意愿。

这项调查是《Vogue》商业指数(Vogue Business Index)的一部分。调查表明,未来3个月,奢侈品消费者进行国际旅行的可能性比普通消费者高出40%。约14%的“非奢侈”消费者表示愿意在2021年第二季度出国旅游,而奢侈品消费者的这一比例为17%。

这份调查共收到3221份回复,其中706人被定义为奢侈品消费者,他们在过去12个月里在奢侈品上的支出超过2500美元。

疫情后的旅行

据联合国专门机构世界旅游组织称,2020年是国际旅游业历史上最糟糕的一年。国际旅客总数下降了10亿,与前一年相比骤降74%。根据调查,在《Vogue》和《GQ》的所有读者中,只有8%的人表示他们在过去6个月里出过国,而在奢侈消费者中,这一比例略升至10%。 

2020年,疫情给国际旅游市场造成的损失估计为1.3万亿美元。中国游客的缺席无疑影响很大。多年来,中国人一直是世界上最大的游客和旅游消费群体:2019年中国人的支出估计达2546亿美元。

如果全球疫情进一步稳定,下半年出国游可能会激增。如果中国人重新开始旅行,日本和韩国等邻国很可能成为首批受益者。

杰富瑞(Jefferies)奢侈品分析师Flavio Cereda表示:“我们认为,今年第四季度的黄金周之后,中国人会重新开始在亚太地区旅游。”

但他对欧洲持谨慎态度。“我们认为,2021年前不会有太多中国游客去欧洲旅游,甚至2022年可能也不会有很多。”

艾媒咨询(iiMedia Research)中国区首席分析师Zhang Yi持更为谨慎的立场,他表示:“根据我们的研究,需要出国旅行的中国本土消费者大多是出于探亲目的,而不是休闲旅游。因此,我们认为2021年中国的出境游仍将疲软。”

疫苗护照

中国出境游复苏的步伐很大程度上取决于疫苗接种的速度。

截至3月14日,中国已有近6500万人接种了疫苗。据界面新闻报道,政府的目标是在7月底前让40%的人口接种疫苗。也就是说,今夏之前将有5.6亿中国人接种两针疫苗,这意味着需要加快目前的接种速度。

中国人会回归“买买买”模式吗?

当世界开放,中国人再次开始旅游时,他们的消费习惯是否会发生巨大变化,还有待观察。

此前,富裕的中国人在海外旅游期间出手阔绰,为全价及折扣奢侈品销售做出了巨大贡献。

当然,《Vogue》3月份的商业调查还是给时尚奢侈品行业带来了希望。

调查表明,奢侈品购物可能仍是中国游客优先考虑的旅游活动。在过去6个月购买奢侈品的中国消费者中,有三分之一的人等着再次出国旅行,以充分利用自己购买的奢侈品。

更多的积极迹象可以从海南的旅游消费支出数据中看出。疫情发生以来,海南已成为中国最热门的旅游目的地之一。

据海南国际传播中心报道,今年1月,海南离岸免税品销售额达5.86亿美元,同比增长144%。海南的例子表明,对大多数中国游客来说,旅游与购物仍将相伴相随。

欧洲尚需耐心等待,亚太已经迎来曙光。Cereda表示:“中国人的海外消费会逐渐上扬,但这必然是先出现在其他亚洲国家,且未来几年都将如此。”

*本文编译自VOGUE BUSINESS

陈聪
陈聪

环球旅讯 编译

Make things happen

已发表文章 34 篇

© 以商业目的使用环球旅讯拥有版权的内容,请遵循环球旅讯 版权声明 获得授权。非商业目的使用,请遵循 CC BY-NC 4.0

评论区

暂无评论

发表你的观点 . . .
0
0
微信扫码分享

请输入观点