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Thomas Cook“逆袭”?“随心飞”产品又随了谁的心?

环球旅讯 2020-07-24 14:16

创新,是企业短期自救和长期发展的强有力助推。

2020年,注定是载入史册的一年。

在充满不确定性的当下和未来,企业在不断摸索。

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从传统旅行社到在线生活方式平台,

Thomas Cook能否“逆袭”?

2019 年9月23日,Thomas Cook申请强制清算,其知识产权资产被复星旅文以1100万英镑(约人民币1亿元)收购。巨头的陨落在圈内引起了轩然大波。

2020年7月18日,复星旅游文化集团宣布面向全球推出Thomas Cook托迈酷客全新生活方式平台。时隔八个多月,Thomas Cook以全新面目高调归来,并成为复星旅文旗下各知名IP品牌产品和服务线上聚合地。除此以外,还将接入其他生活服务商家,直接触达消费者。从传统旅行社品牌转型为在线生活方式平台,Thomas Cook能否“逆袭”?


图片来源:Thomas Cook线上平台开屏

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“随心飞”产品随了谁的心?

6月18日,东航上线首期“周末随心飞”产品,受到了不少旅客的热捧。据东航方面提供的客座数据,推出一周,拥有“周末随心飞”权益的旅客已经成功兑换超过10万张机票,以3322元的首发特惠价来计算,首期10万张机票便给东航带来了超过3亿元的营收。

随后,华夏航空也限量发售了1000套全国不限次数飞行套餐,上百条航线无限次飞行权益,价格为2999元。

7月6日,海航也正式推出了“嗨购自贸港”产品。在套餐中,海航提供了价值2880元中免集团旗下海南免税店购物代金券,将机票与购物相结合,利用自身优势打造差异化卖点。

一时之间,“随心飞”产品声量大热,四川航空的“安逸飞”、春秋航空的“想飞就飞”、祥鹏航空的“无限飞”、厦门航空的“全福飞”、华夏航空的“打飞的飞”、中国联合航空的“盲盒飞”、瑞丽航空的“299飞”等同类产品蜂拥而来,在疫情特殊时期的背景下,成为民航业缓解经营压力的创新举措之一。

OTA平台亦紧随其后入局该赛道,飞猪推出“飞猪任性飞”产品:7月15日-7月31日期间,每日10点和20点,可在飞猪APP限量抢购该产品,票面价格在500元及以下的国内航班只需66元;票面价格高出500元的航班补差价买,最高减434元。全国(含港澳台)都能飞,不限航司、不限航线、不限出行时间(不含机建燃油和税费),优惠力度极大。

无论是以全新面目示众的Thomas Cook,还是不断被“推陈出新”的“随心飞”产品系列,我们在“看热闹”的同时也更明白:创新,是企业短期自救和长期发展的强有力助推。

这段时间,你是不是也做了什么?或者意识到该做些什么了呢?

7月8日-9月15日

“2020 DTA数字旅游奖”火热征集案例中!

今年,“2020 DTA数字旅游奖”分设【DTA创新营销奖】【DTA产品创新奖】,前者旨在评选2019年7月-2020年9月期间,在营销策略、内容创意、效果转化等方面有卓越表现的营销案例;后者则旨在评选2019年1月-2020年9月期间,将基于满足用户需求或提升运营效率而生的创新想法落实到产品并完成上线,且在商业结果方面有卓越表现的产品创新案例。希望通过对优秀案例的征集、展示和评选,鼓励旅游业者在“后疫情时期”和数字化转型的征途中做出更多探索与尝试。

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