带动Facebook、Google数字广告收入,电视广告威力不容忽视

研究发现,点击在线广告或访问广告商网站的消费者,比没有点击访问的用户平均多看过39%的电视广告。

【环球旅讯】英国广告数据分析公司ViewersLogic的一项报告显示,Facebook 和Google两大巨头占据了全球数字广告投放总额的60%,高达1446亿美元。

但是该报告又指出,两家数字广告公司的成功,仍然借助了传统电视广告的影响力,电视广告仍然是品牌建设和提升在线点击量最有效的媒介。

数据显示,点击在线广告或访问广告商网站的消费者,在一周之内比没有点击在线广告或访问网站的用户平均多看过39%的电视广告。访问品牌网站的用户平均多看过28%的电视广告,而点击谷歌广告的用户平均多看过42%的电视广告。

在各个行业细分中,表现最突出的是博彩业和线上服装业,进行线上互动或点击了网站的消费者,平均分别会比没有访问网站的消费者多看过68%和47%的电视广告。

由于旅游业在过去三个月遭受重创,为减弱疫情的特殊条件影响,ViewersLogic将其对旅游业的分析时段截至2月底。分析数据显示,与旅游品牌有在线互动的用户,在过去一周内比没有点击广告或访问网站的用户,平均多看过25%的电视广告。

英国低成本休闲旅行航空公司Jet2的电视广告活动做得最好,点击访问该航司网站的用户相对于没有访问网站的用户,多看过45%的电视广告。Jet2的电视广告活动对它们在Facebook上的营销也起到了十分积极的影响,点击了FB广告的用户比其他用户,多看过77%的广告。

然而令人惊讶的是,全球最大的在线旅游品牌Booking.com的跨媒体广告效果,却不甚理想,与该品牌有在线互动的用户,只比其他用户多看过7%的广告。

Booking Holdings集团一直被视作全球最大、盈利能力最强的在线旅游企业,但集团的旗舰品牌Booking.com近年来在美国市场的表现仍然不佳,未能达到品牌营销的预期效果。

除了美国市场,Booking Holdings对整体的品牌营销策略也不甚满意。去年8月,该集团聘用原Google全球营销副总裁Arjan Dijk为Booking.com的新任首席营销官,希望优化公司的广告营销。

ViewersLogic的同源数据显示,电视明显地带动了线上流量,但是近年来线上广告成为市场营销人员的首选,因为它比电视广告有更清晰的衡量标准。

小型精细化营销代理机构Bountiful Cow的创始人Henry Daglish认为,新数据传递了一个非常直观的信息,品牌要想通过广告提升销量,就要在电视广告和线上推广活动之间保持均衡且有效的投入。

Daglish说,“由于线上广告有更明确的衡量和细分标准,近几年来,各品牌减少了电视广告的投入,转而增加了线上广告的支出。但是ViewersLogic的数据告诉我们,如果方法得当,电视广告将会对线上营销带来最大的促进作用。这一结论为我们开拓了一个新的分析领域和业绩提升方法。”

除了ViewersLogic的报告,其它机构的研究也表明,品牌销售额下滑与电视广告支出下降,两者有明显的关联。电视广告不仅对销售额有即时的影响,它对数字广告的影响也很大。

尽管以上结论有充分的证据,但是广告ROI数据分析公司Media Audits最近发布的数据却显示,英国地区的电视广告支出不足其整体广告支出的1/4,而线上广告支出却超过了50%,而且电视广告的支出今年预计会继续减少。

随着电视广告投放的成本变低,而且对于品牌建设和带动线上流量的作用日益显著,品牌是否考虑作出明智的选择,适量增加对电视广告的投入?

*本文综合编译自Techbuzzireland

王瑶
王瑶

环球旅讯 编译

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