全球酒店品牌价值排行榜:受疫情影响共损失140亿美元

环球旅讯 2020-05-22 17:09 English

2020年希尔顿仍是全球最具价值的酒店品牌,中国大陆及香港地区共有香格里拉、锦江、汉庭3个品牌上榜。

【环球旅讯】英国知名品牌价值咨询公司Brand Finance的《2020年全球酒店品牌价值50强》报告最近新鲜出炉:今年希尔顿酒店继续蝉联榜首,上升幅度高达35%。


最具价值酒店品牌10强

* 酒店业受疫情重创,Top 50品牌的总价值可能会损失20%,相当于140亿美元

* 在今年的品牌价值榜单上,美居酒店被列为成长最快的品牌,增速达到57%

* 休闲旅游业同样遭重创,旅游品牌总价值损失达20%

* Airbnb是今年最具价值的休闲旅游品牌,品牌价值达105亿美元

* Booking.com以102亿美元的品牌价值位列第二

* 携程(Ctrip)排在全球第三,品牌价值约为57亿美元

美国32个酒店品牌上榜,中国3个

从地区上看,美国有32个酒店品牌上榜Top 50,品牌总价值最高,达到了527亿美元,占榜单品牌总价值75.3%。法国和英国分别有7个和4个酒店品牌上榜Top 50。


最具价值酒店品牌50强

中国大陆和香港地区共有3个酒店品牌上榜,分别是香格里拉(第6位)、锦江(第26位)和汉庭(第36位),品牌总价值共计39亿美元,排名第4。

Top 50酒店品牌因疫情损失达140亿美元

据Brand Finance的《2020年全球酒店品牌价值50强》报告,受疫情影响,全球最具品牌价值的前50个酒店品牌损失共计可能达140亿美元。Brand Finance的分析表明,酒店业是遭受疫情影响最严重的行业之一,主要酒店品牌的价值损失高达20%。

许多酒店被迫关闭,预订取消,在未来一年,酒店业仍将会受到疫情的影响,遭受经济上和品牌声誉上的双重打击,酒店品牌如果不能避开新冠疫情的关联影响,未来长期的品牌声誉也将被破坏。

报告还显示,除了酒店业,全球涵盖各个行业的Top 500品牌的总价值可能会因疫情损失1万亿美元。Brand Finance评估了疫情爆发对企业品牌价值的影响,并将其与2020年1月1日的品牌价值进行了比较。

希尔顿仍居榜首

希尔顿的品牌价值实现了35%的高速增长,达到108亿美元,位居Top 50榜首,得益于强劲的收入增长及坚实的品牌名声,成为全球旅客心目中最喜爱的品牌。

尽管希尔顿在疫情中受创,但是该品牌在危机中仍然不断提升知名度。它点亮伦敦的酒店大楼,支持英国国家医疗服务体系(NHS),为医护人员免费捐赠停车位,与美国运通合作为全美一线医护工作者捐赠了100万间夜。

美居酒店成长最快,增速高达57%

美居酒店品牌价值上升57%,达到了23亿美元,成为排行榜上增长最快的品牌,从去年的第11名上升至今年的第8名。雅高集团一直致力于推动旗下特许经营酒店的强劲灵活增长,美居则是其重点推行品牌。以特许经营品牌为基础的增长方式为品牌价值增长提供了动力。

雅高在疫情期间采取了应急措施,积极回应员工诉求,而且成立了ALL Heartist基金,为收入大幅下降的员工和合作伙伴提供补助。因为这些举措,雅高声誉提升,旗下品牌也会因此受益。

Premier Inn提名最具实力酒店品牌

除了衡量整体品牌价值,Brand Finance还根据一系列指标评估了品牌的市场投资、股东权益及业绩表现,从而评判品牌实力。根据这些标准,Premier Inn实力上升22%,价值达到12亿美元,在总分100分的品牌实力指数(BSI)评估中获得89.1分,成为世界上实力最强的酒店品牌。


最具实力品牌10强

休闲旅游业受疫情重创

在评估全球最具价值酒店品牌的同时,Brand Finance也评选出了休闲旅游业排名前10的最具价值品牌。分析报告显示,受疫情影响,休闲旅游品牌损失预计达20%。


最具价值休闲旅游品牌10强

Airbnb品牌价值达105亿美元,是最具价值的休闲旅游品牌。Airbnb将科技与休闲结合,自其创立起,就成为传统酒店品牌的劲敌。它提供了一个平台,为房主带来额外收入,同时能为旅客提供平价住所和冒险体验。 

Booking.com以102亿美元的品牌价值位列第二。携程(Ctrip)排在全球第三,品牌价值约为57亿美元。中国国际旅行社(CITS)以37亿美元的品牌价值位列Top 5。

*本文由Ariel编译自Brand Finance

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2020-05-24
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