Best Western收购WorldHotels 入局高端奢华酒店

【环球旅讯】Best Western酒店集团近日宣布收购了德国酒店品牌WorldHotels，而这距离WorldHotels被酒店中介商Associated Luxury Hotels收购正好过去了整整两年。

此次交易价格尚未公开。

Best Western等全球连锁酒店集团为了在单体酒店市场分一杯羹，纷纷推出了软品牌，但酒店集团全资收购软品牌还是头一回。更早在2011年的时候，喜达屋酒店及度假村曾收购了Design Hotels 50%的股权。

Best Western将借此收购首次涉足超高端（upper upscale）及奢华酒店市场。深耕于中端市场的Best Western在2015年推出了软品牌BW Premier Collection，将发展方向瞄准了高端（upscale）和超高端的单体酒店。2016年，Best Western针对经济型及中端酒店市场推出了SureStay Collection，2017年又推出了面向中档偏上（upper midscale）酒店的品牌BW Signature Collection。

WorldHotels总部位于法兰克福，旗下包括了300多个酒店和度假村，近日WorldHotels将旗下酒店划分成了特色酒店（distinctive）、精品酒店（elite）和奢华酒店（luxury）三类，这满足了Best Western对高端市场的需求。

Best Western在收购声明中表示，“WorldHotels能够有效完善Best Western在超高端及奢华酒店的品牌布局。”

酒店软品牌、OTA、短租民宿平台等的涌现为单体酒店提供了新的分销和营销渠道，同时也使WorldHotels、Preferred Hotels & Resorts、Small Luxury Hotels等奢华精品酒店面临着更大的竞争压力。而连锁酒店之间通过整合获得了规模经济的优势。

WorldHotels如何受益？

WorldHotels希望通过此次收购交易，能背靠双方的合作伙伴关系，借助Best Western强大的规模化在线平台、忠诚度计划、销售和营销支持、全球分销网络和收益引擎，实现进一步发展。

Best Western总裁兼CEO David Kong表示，“Best Western和WorldHotels的合作将发挥极大的协同效应，为双方创造竞争优势。我非常尊重WorldHotels，该品牌具备着极大的发展潜力。”

WorldHotels当前的目标是保持自身的品牌特色，与Best Western分开进行营销。收购完成后，Geoff Andrew将继续担任WorldHotels的CEO。

Kong补充称，“未来几个月的重点是在提高WorldHotels酒店的收入，同时延续其品牌的独特性。Best Western的平台和收益引擎将为WorldHotels带来优势，并吸引更多优质的单体酒店加入Best Western的品牌阵营。”

WorldHotels CEO Andrew称，“Best Western是全球最受旅客青睐的大型酒店品牌之一，双方的合作能为未来发展奠定更加深厚的基础。Best Western拥有成熟的领导团队，并在各个区域市场进行了广泛的业务布局，这些条件能够推动WorldHotels在关键市场的进一步发展。”

WorldHotels易主的背后原因

另一方面，Associated Luxury Hotels与WorldHotels分道扬镳的原因可能在于双方的发展轨道完全不契合。

Associated Luxury Hotels致力于将其会展服务拓展至奢华酒店领域，而WorldHotels则希望通过优化商务和休闲服务推动全球业务的进一步增长。(本文由Elena编译自Skift)