ITB China旅游趋势报告：海岛度假需求高企，七成将是定制或自助游

ITB China旅游趋势报告研究发现，由于中国城市化进程推动休闲旅游发展，海岛游市场呈现出良好的发展态势。ITB China与瑞典咨询研究公司Kairo Future合作的ITB China旅游趋势报告将在今年5月15日-17日举行的ITB China 2019上正式公布。

尽管中国拥有较长海岸线，但度假游玩海滩的数量仍较有限，每到节假日海滩往往人满为患。近年来，海岛游玩成为越来越多中国游客的理想度假方式。多家旅游企业数据显示，海岛游产品在未来三年的复合年均增长率将达到35%，而目前海岛旅游市场规模已经超过1000亿人民币（约1.46亿美元）。

分析人士认为，海岛旅游发展的主要动力之一，是海岛目的地对游客签证的政策开放，提供了更加顺畅便捷的客户旅程。市场的增长预期主要有赖于中国千禧一代消费者，调查显示，30%的年轻消费者在未来三年内有意向进行海岛旅游。

ITB China旅游趋势报告还发现，中国旅客通常会将海岛游作为一种暂时逃离忙碌生活的浪漫消遣与探险方式。根据Kairos Future对社交平台上关于海岛游旅行体验的网络帖文的分析，隐私也是贯穿其中的关键因素。新婚夫妇和即将结婚的情侣是参与海岛话题分享的一大细分群体，而水肺潜水则是海岛探险者较热衷的活动项目。

热门海岛目的地的运营商此前往往会推出低价团甚至零元团的旅游服务，利用超低价甚至免费服务吸引到游客后，旅行社会将游客带至指定的商店进行强制购物，以赚取商家给予的佣金，作为收入的主要来源。但中国旅客消费观念的转变和各地政府的严厉监管将为这种旅游现象画上一个句号。比如，印尼旅游协会从2018年开始已经在严格监管低价团，巴厘岛作为中国游客非常青睐的海岛游目的地，已经将所有依赖于低价团的当地购物中心关闭。另外，泰国自2016年已经针对零元团展开一系列清除行动。

随着消费者购买力和旅游知识的持续增长，将有越来越的中国游客选择通过定制游来满足自身的旅游需求。中国消费者通过社交媒体探索旅游目的地并建立对目的地活动的选择偏好，能够针对旅游计划作出明智的选择。除了海滩度假，火山徒步、观鲸旅行、丛林探险等更加丰富和小众的活动，也体现了消费者向体验式旅行的转变。

未来三年，超过70%的海岛游旅客将选择定制或自助游。旅游服务商需要针对不同的海岛目的地进行差异化细分、理解市场需求，以更加精准地进行针对性营销和广告宣传，吸引更多的游客。

另外，电影、电视和社交媒体等平台对小众海岛产品的营销也会影响旅客的消费需求。