迪士尼加大投资主题公园，构筑超级IP商业帝国

【环球旅讯】最近，纽约时报报道称，在全球拥有6大主题乐园度假区的华特迪士尼公司，将继续扩张其全球主题公园度假帝国。

由于流媒体时代电视业务不断遭受挑战，而该公司又积累了大量流行电影IP，迪士尼将斥资数十亿美元投资主题公园，这块业务已经成为了迪士尼的重要盈利来源。

在2018财年，迪士尼乐园和度假村的营业利润约为45亿美元，相比五年前翻了一倍。而体育频道ESPN和ABC电视集团所属的迪士尼媒体网络的利润为66亿美元，同比下降了4％。

目前，迪士尼全球六大主题公园以及迪士尼邮轮公司（Disney Cruise Line）都在进行大规模扩建。资深媒体分析师Michael Nathanson预计，迪士尼未来五年在新景点、酒店和邮轮上的投资将高达240亿美元，比皮克斯动画、漫威和卢卡斯影业投入的总和还高。

纽约时报分析称，迪士尼目前面临园区承载量的挑战：即使高峰期单日价格持续上涨（加州迪士尼乐园的单日高峰票价现已达到135美元），部分迪士尼园区的容纳能力仍无法满足游客的热情。华特迪士尼公园及度假村主席Bob Chapek说：“为了保证游客对园区体验的满意度，一个园区只能容纳一定数量的游客。”

因此，比起建造“黑豹”过山车或者引入“超人总动员”角色，迪士尼扩张计划的目标更在于转型，即增加迪士尼乐园、东京迪士尼海洋乐园等最受欢迎园区的游客容量、帮助佛罗里达州Epcot未来世界公园、巴黎迪士尼乐园、华特迪士尼影城升级，从而实现迪士尼旗下各个园区游客承载量的均衡增长。

Chapek指出，这种大型扩张得以实现主要在于迪士尼拥有大量流行电影IP品牌。比如，“冰雪奇缘”和漫威超级英雄游乐设施已在逐步进入多个度假园区。

“星球大战”IP自成一派

在吸引游客和创造效应方面，“星球大战”IP比其他系列更卖座。

2019年，迪士尼乐园将开放14英亩（5.67万平方米）的“星球大战：银河边缘”乐园。游客可以登陆“帝国之星驱逐舰”并与50个虚拟电子冲锋队员对战，同时客人也可以驾驶互动式宇宙飞船“千年隼号（Millennium Falcon）”。

负责“银河边缘”项目的迪士尼创意总监Scott Trowbridge说：“这是一场个性化的星际旅行，游客可以演绎自己的星球大战故事。”

“千年隼号”由电影特效公司Industrial Light ＆ Magic发明的实时视频渲染技术所支持，这种体验相当于游客同时使用200个驾驶舱控制器。

投资越大、风险越高

美银美林集团分析师Jessica Reif表示，主题公园业务始终会受到经济波动的影响。近年来，迪士尼大大提高了安全保障措施，部署了便衣警卫、安装了金属探测器，但如果发生暴力事件，这些度假胜地也会面临游客流失的打击。

即便如此，Jessica Reif表示，她很高兴迪士尼在主题公园业务投入如此之多。 “这会给迪士尼带来最高的投资回报率。”

到2023年，迪士尼邮轮的规模也将增加近一倍。2017年7月，迪士尼订购了三艘新邮轮（将于2021年、2022年和2023年陆续推出），分析师估计平均每艘成本12.5亿美元。目前，迪士尼在巴哈马群岛购买了746英亩（301.9万平方米）土地用以建造第二个加勒比海港口（迪士尼全资拥有位于巴哈马群岛内的漂流岛，它是迪士尼邮轮公司的私有岛屿）。

第七大乐园“呼之欲出”

迪士尼首席执行官Robert A. Iger在5月份表示，迪士尼必然会（an inevitability）在中国或其他国家建造第七个主题公园，但目前并没有具体部署。

他说：“我们会着手进行市场研究”，Iger充满信心主要是由于2016年投入55亿美元打造的上海迪士尼乐园业务发展良好。随着中产阶级的不断壮大，中国已成为迪士尼的重要增长市场。

相比之下，迪士尼的一些老牌主题公园近年业绩并不理想，Iger想要一劳永逸地解决这些问题。香港迪士尼乐园已投入14亿美元的扩建工作，其中一半的费用由当地政府支付（香港政府是香港迪士尼乐园的大股东）。

香港迪士尼乐园于2005年正式开业，最近连续三年亏损，部分原因是当地旅游业下滑。为了扭转困局，目前，迪士尼正在新增两个“复仇者”主题景点、建造冰雪奇缘王国Arendelle并扩大城堡面积。

迪士尼将推出太空旅行体验

迪士尼乐园即将推出酒店品牌，目前代号为“迪士尼幻想工程Hubble计划”，该酒店将模拟在星际大战豪华星舰住宿的体验。酒店房间的窗口都有屏幕观看太空，客人还可以试穿“星球大战”角色的服装。

这个酒店是迪士尼推出更多沉浸式个性化体验的举措之一。Chapek说，迪士尼的酒店住宿也将成为“迪士尼独一无二的景点体验”。

他正在将同样的想法应用于迪士尼的交通工具，例如，游客可以使用Lyft预订Minnie Van品牌的SUV灵活出行服务，而不必再等待慢吞吞的接驳巴士服务。

建设未来，体验历史

但变革并不总是受到欢迎。几年前，由于迪士尼修剪了一些树木，一位迪士尼年卡持有人写信质问：“你们怎么能这么做？那棵树可是我的订婚见证。”

哪怕再受游客热爱，迪士尼乐园毕竟是商业化产物，需要考虑商业盈利的生存需求。老一辈游客可能会对Epcot年久而吱吱作响的太空飞船情有独钟，但是他们的孩子，也就是未来的迪士尼消费者，很可能不会留恋这座陈旧的设施。

迪士尼主题公园设计部门幻想工程总裁Bob Weis说：“客人期待的标准会越来越高。”

这也是迪士尼近年来建立了如此多“玩具总动员”园区的原因之一。

《玩具总动员4》将于2019年6月21日在北美上映，负责升级Epcot的迪士尼管理层表示他们奉行的口号是“迪士尼、故事、永恒、家庭”。在董事会上，Chapek谈到了“持续创新” ，即综合利用技术增加景区的个性和特色。

“我们想要成为颠覆者，而不想被颠覆。” （本文由Xenia编译自NYTimes）