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中国旅游研究院+携程:2018中国在线旅游发展大数据指数报告

环球旅讯 2018-10-10 10:01

70、80、90 后是国内旅游的中坚力量,三个年龄层在总体游客中的占比合计接近54%;00后在出游人群中的占比已将近20%。

通过在线旅行大数据分析,不仅可以发现70~90后的中青年已经成为国内旅游的中坚力量,00后也开始崛起;也能得到一些颇具参考价值的旅行贴士,比如中部地区旅游成本较低,秋季出游性价比最高等。

10月9日,在西安举行的首届世界文化旅游大会峰会上,中国旅游研究院与携程联合实验室共同发布了《中国在线旅游发展大数据指数报告2018》,其中提到,广东、浙江、江苏、山东等地在线旅游发展指数位居前列。

区域在线旅游发展指数

从省域线上在线旅游企业规模来看,各省上线旅游企业数量分布符合胡焕庸规律,呈凹型分布,与旅游热度正相关。每万人拥有线上旅游企业数量呈哑铃型分布,客源地组团企业和目的地接待企业双领先。同时看得出东西部整体较强,中部优势不再。

结合供给端的订单数、各类企业数、交易额、非标酒店占比,以及需求端的搜索量、净流入、点评等大数据,报告对各地在线旅游发展综合指数得出结论:广东、浙江、江苏、山东、四川和北京等省市的在线旅游发展领先全国,其次是安徽、湖北、河南等中部省份,西北和东北等平均气温低的省域,在线旅游发展则显得较为滞后。

线上旅游企业规模、交易活跃和游客服务感知指数呈现较强的一致性,指数数值由东-中-西依次递减。

区域在线旅游渗透率指数

广东、山东、江苏、河南、广西、安徽为游客接待大省,巨大的游客基数拉低线上客流比例

区域旅游成本指数

从旅游成本来看,上述报告对包价产品平均日价、机场航线平均每公里价格、各类酒店加权均价、各类景区加权均价等大数据进行分析,认为旅游成本与目的地距离成正比,比如西藏和云南的旅游成本指数最高;经济发展水平较高的地区酒店等设施价格也相对较高,也会相应推高旅游成本,比如京沪两地;而中部地区旅游成本普遍较低。

报告还进一步针对160座主要通航城市的旅游成本进行测算,发现大交通和住宿对旅游成本影响较为明显,热门旅游目的地三亚成为平均旅游成本最高的城市。值得注意的是,在旅游成本最高的30座城市中,云南就有昆明、迪庆、西双版纳5座城市上榜。

再考察季节因素的影响可以发现,一年中秋季旅游的成本指数最低,也就是说,把旅行计划放在秋季,在经济上是相对合算的安排。

在线旅游用户特征

年龄与旅游需求刚性成负相关。70、80、90 后是国内旅游的中坚力量,90后占比18.60%,80后占比18.72%,70后占比16.13%。70前的中老年人占比26.82%。00后在家长陪同下逐渐加入旅游队伍,占比已达19.73%,更多年轻人喜欢西安,文化型旅游目的地永不过时。

随着一线“减肥”二线扩张,以及小城镇人口收缩,客源地存在梯度转移趋势。一线及新一线城市是2018上半年国内旅游主力军。

西安旅游市场火爆

携程数据显示,西安凭借传统文化旅游优势位列全国热门目的地第三位,与2017上半年同期相比增长98%,增幅在热门目的地中居首。并且,相对于2018上半年,全国游客人均单次行程消费(仅含交通、住宿、度假等旅游产品的线上消费)706元,西安旅游性价比较高,人均消费564元。

在刚过去的中秋国庆长假期间,结合携程旅行网跟团游、自由行、当地玩乐和门票各项预订数据统计,西安斩获全国高铁游热度榜第一名。

人均消费水平

2018上半年,全国游客人均单次行程消费(仅含交通、住宿、度假等旅游产品)706元(不含线下支付,下同)。到西安旅游的游客人均单次行程消费564元,性价比较高。

从各年龄段对比来看,不同年龄段的整体旅游消费水平高于出行西安的消费。70前的中老年人消费能力最强。不同地区的客源出行西安的平均消费水平高于全国整体水平。与客源地经济水平相匹配,一线及二线城市整体消费水平较高。与出行距离成正比,东北、西北和西南区域的游客出行西安整体旅游消费较高。


住宿偏好

通过在线平台选择住宿时,游客偏好出现两级分化;到西安旅游的游客更偏爱豪华型,追求舒适的住宿体验及服务。

90前游客,经济能力相对较强,出游中更注重舒适性,选择高端豪华住宿设施的游客占比较90后均多。与客源地经济水平相匹配,一线以及二线城市游客中选择高端住宿设施的游客占比较其他城市的游客高。从地域来看,华北、西南、华东的游客偏向预订高端住宿。

景区偏好

报告还发现,2018上半年,全国线上预订量前50的景区中有42%为休闲娱乐型景区、36%为自然生态型景区,人文历史型景区也占据了22%。以“一座古城半部中国史”的西安为例,秦始皇兵马俑博物馆、钟楼、鼓楼、陕西历史博物馆都是线上预订量前列的人文型景区。

出行时长分布

根据携程全国跟团游和自由行订单数据,各年龄段游客最青睐4-6天的旅行。

从城市来看,一线城市、新一线城市和二线城市,都比较青睐4-6天的中线旅行,而三四五线城市游客则是以3天以下的短线游为主,在10天以上的长线游上,按照城市级别呈递减趋势。

从区域来看,华南区域的游客以3天以上的短线游为主,占比共达56%,其余区域的游客都比较青睐4-6天的中线旅游,在10天以上的长线游中,华东和华北的占比最高,都为5%。

根据对游客在西安停留时长的分析,一线城市以4-6天为主;二线城市则相对较长,停留10天以上的游客占比为14%。从区域来看,西北区域游客因与西安距离较近,多以3天以内短线游为主。停留10天以上的游客中,以东北和西南为主。其余多倾向4-6天的行程时长。


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