收购 Momondo：Priceline 新任 CEO 打响第一枪，接下来他会怎么做？

【环球旅讯】（本文编译自Tnooz）：今年2月，Priceline集团以5.5亿美元收购了英国旅游搜索引擎Momondo，这是Priceline自2014年以26亿美元收购餐厅预订网站OpenTable后的又一单大收购。

这也是Priceline新CEO Glenn Fogel在今年1月上任后的第一个大动作。

注：本文由国际并购咨询公司Livingstone Partners的合伙人Jamie Hutton撰写。

我们对Priceline集团收购Momondo做了如下几方面的分析。

Glenn Fogel——推动Priceline集团未来发展的不二人选

从2010年到2015年，Priceline集团的息税前利润的复合年增长率达到了33%，市值也由2010年初的100亿美元增长到了810亿美元。所以，Fogel的任命正值Priceline集团面临非同一般的挑战之时。

Priceline 新 CEO Glenn Fogel

Priceline核心业务的同比增长率为26%（以关键绩效指标——间夜数为衡量指标），但过去9个月，其核心业务受到了前CEO突然离职以及OpenTable 9.41亿美元减值损失的影响。

所以，Priceline迫切需要找到并任命新的CEO。

尽管Priceline花了长达8个月的时间寻找合适的人选，但任命Fogel并没有太出人意料。

Fogel已经在Priceline工作了17年之久，Priceline的领导团队对他抱有高度信任。Fogel带头挑起了集团业务转型的大梁就是他独具战略眼光的体现。

他曾参与：

1. 2010年收购英国租车网站Traveljigsaw（也就是现在的RentalCars），该公司在2015年为Priceline集团创造了6900万英镑的息税前利润。

2. 2005年以1.33亿美元收购荷兰酒店预订网站Booking.com，目前对Priceline集团100亿美元收入的贡献率超过80%。这无疑是Priceline集团最成功的一次收购。

收购Momondo意义何在？

尽管Priceline当年以不菲的价格收购了OpenTable，但对于许多观察者来说，这可谓是一次精明的投资，或许对现在来说也是如此。

Priceline的目光已不再局限于传统旅游服务，而是希望充分渗透到消费者的行程中，那么餐厅无疑是突破口。

但由于账面资产的抵减已经消耗了其超过1/3的现金，所以Priceline的下一个大规模收购的目标无疑会与其核心旅游服务产品息息相关。

毫无疑问，Priceline会将Momondo和Cheapflights整合进旗下的比价搜索引擎Kayak。在这个竞争激烈且异常活跃的市场中，资源整合才是王道。所以，Priceline先下手收购了Momondo，它的劲敌也自然不会再有机会下手了。

此外，收购Momondo的价值还包括：

1. 增加了Priceline在欧洲，特别是在英国和斯堪的纳维亚市场上的砝码，因为西欧和南欧并不是Kayak的优势所在。

2. 立刻产生规模效益，便于Priceline在全球发挥供应优势，拓展市场。

3. Priceline旗下品牌产生协同增效，重点关注在所有移动端和PC端平台开发整合式后端技术平台。

竞争格局——谁会成为颠覆者？

Priceline和Expedia在收购的“竞技场”上已追逐多年，前者于2013年以18亿美元收购了Kayak，随后又陆续收购了OpenTable和Momondo；后者分别于2013年以6.32亿美元收购了Trivago，2014年以6.58亿美元收购Wotif，2015年以16亿美元收购Orbitz，同年以36亿美元收购HomeAway。而携程最近也以17亿美元收购了天巡网（Priceline也有投资参与此次收购），增强了其在全球的竞争力。

预计旅游业的颠覆者Airbnb将成为全球第四大在线旅游分销商，休闲游和差旅领域的P2P住宿业务仍将快速增长。

意料之中的是，Priceline和Expedia一致选择了无视Airbnb带来的威胁，他们关注的是不断扩大的旅游市场。受Airbnb的影响，市场上出现了度假租赁和城市分享住宿，而Priceline和Expedia认为这正是机遇所在。

未来的道路通往何方——内部增长&未来的并购活动

在这场争霸赛中，谁会成为领头羊还很难判断，谁是最后的赢家就更难说了。但我们可以确定的是，由于越来越多的人开始在线上预订，全球在线旅游市场的规模已超过1.2万亿美元，这可是一块巨大的“蛋糕”，赢家可能不止一个。

继收购OpenTable后，Priceline需要更加大胆，提供更多旅游和活动相关的服务。（Claire编译）