东航首架迪士尼主题飞机或拉动其下半年业绩

界面新闻 2016-04-27 19:40

4月26日,东航空首架迪士尼主题彩绘米老鼠飞机开始执飞上海-北京航线;迪士尼开园之后,东航或将自二季度末起实现较大的业绩增长。

4月26日,中国东方航空公司首架迪士尼主题彩绘米老鼠飞机开始执飞上海-北京航线。此后,东航还将有体现不同主题的4架迪士尼彩绘飞机陆续与公众见面。

4月25日,东方航空两架迪士尼彩绘机空客A330和空客A320正式亮相,将主要执飞上海-北京及上海-成都等航线。

上述两架彩绘飞机喷涂了上海迪士尼度假区的奇幻童话城堡以及米奇、米妮欢迎游客来到上海迪士尼的主题图案。26日执飞的这架蓝色空客A330采用两舱布局,配备空中互联WIFI和可点播式视频设备,并且提供USB电源插孔。

此外,东航还与迪士尼签署了企业联盟协议、联合推广协议、门票转售协议,成为上海迪士尼度假区的官方赞助商和门票转售商,并成为园区内“小飞象丹波”游乐设施的品牌赞助商。

截至目前,东航已经在官网开设迪士尼专区,专区内提供全球多个迪士尼目的地的信息查询及介绍,并在东航官网、东航手机App、东航销售服务热线95530、全球东航直属售票处等渠道上实现了机票与迪士尼资源打包产品的销售。

早在2011年,东方航空就开始布局与迪士尼的全球合作,并于今年4月25日成为全球首家与迪士尼签署战略联盟协议的航空公司。

今年3月28日,上海迪士尼已开售门票,据测算,预计2016年开园当年人流量将超过1000万人次,按照2010年上海世博会期间15%的乘机比例计算,2016年上海地区将新增航空进出港旅客300万人次,远期旅客增量可能超过800万人次,东方航空有望占据一半份额。

迪士尼开园后,将会进一步激活上海休闲度假游市场,同时还将丰富上海航空市场的盈利模式。东航称将加大浦东机场、宁波、温州、南京等本地及周边城市机场的运力投入,并围绕迪士尼,在联程产品、“飞机+高铁”联运、“机+酒”设计产品。此前,东航与携程签订战略合作协议,携程以30亿元人民币定增东航,同时双方未来将在IT服务、低成本出行、电子商务等方面实现合作,也是为了上述业务做准备,同时东航开始整合旅游市场上下游产业链。

东航股份营销总监、营销委总经理董波此前表示,除旅客增量外,迪士尼乐园能够使上海典型商务市场下产生的周末效应明显改观。迪士尼开园带来的旅客流量,将逐步挖掘上海地区航班周末的价值洼地,最终将形成工作日商务高峰以及周末旅游高峰的市场形态。

受此影响,东航业绩弹性已超其他航空公司,今年下半年业绩可期。东航一季度业绩预告显示,公司今年一季度净利润预计较去年同期增长60%-70%,是近年来最好的一季度业绩,迪士尼开园之后,东航或将自二季度末起实现较大的业绩增长。

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