Criteo启动上海数据中心 加大中国市场投入

Criteo 2016-01-25 13:52

效果营销科技公司Criteo宣布正式启动上海数据中心,新数据中心的启动将为客户带来更好的广告展示成效。

效果营销科技公司Criteo宣布正式启动上海数据中心。新数据中心的启动将为客户带来更好的广告展示成效,也体现了Criteo对中国市场的承诺。目前,数据中心已经开始为中国的广告主和大部分发布商服务,并计划在本季度实现为所有中国区发布商服务。过去四年里,为了满足扩张而产生的日益增长的需求,Criteo全球的服务器数量增加至了15,000台。

Criteo首席执行官Eric Eichmann:“Criteo一直以来都将中国视为重要的战略市场。上海数据中心的启动是Criteo长期发展战略中的重要部署,也是我们提升本地业务运营的保障。全新的数据中心使得Criteo的实力进一步提升,将能更好地服务中国本土的广告主、发布商和用户。”

在本地数据中心启用后, Criteo的预测和推荐引擎在中国范围内将实现更灵活、更有弹性且更加高效的连接。Criteo引擎基于自主学习式算法和预测引擎技术,可以帮助客户向那些未能转化的访客进行个性化实时的广告展示。

Criteo中国区总裁郑家强先生说道:“上海的高性能数据中心将为Criteo帮助中国电商加速发展打下了坚实基础。它能进一步提升Criteo引擎针对中国市场的表现,提高在线效果广告的投放效率,帮助广告主更有效地吸引并转化消费者。”

Criteo上海数据中心完全按照冗余性、安全性和灵活性的高标准来设计与建造。该中心与两家中国主流网络服务提供商中国联通和中国电信相连接,拥有高带宽容量。通过专用的国际私有电路,上海数据中心也与Criteo在香港和阿姆斯特丹的另外两个数据中心相连接。全新的数据中心将使得Criteo平台延时更短、网络性能更佳,这在为中国客户带来益处的同时,也为Criteo实现中国业务增长提供了有力保障。

近年来,Criteo在全球的业务飞速发展,目前在美洲、欧洲和亚太地区拥有27个办公室,向全球9,250多家广告主提供实时广告。Criteo与近12,000个发布商网站合作,通过广告位来进行实时广告展示。此外,为了确保每一个广告服务流程都能在100毫秒内完成,Criteo在每一个地区都建立相应平台以保证跟本地发布商的更紧密的连接。

上海数据中心是Criteo在亚太地区启动的第三个,也是全球启动的第七个数据中心。另外两个分别是2014年5月启动的香港数据中心和2011年3月启动的东京数据中心。Criteo目前在北美,欧洲和亚太地区已有超过15,000台服务器。

1月18日,在与Criteo CEO的媒体见面会上,以下为我们摘取了与旅游行业相关的问答环节内容:

提问:我是在旅游行业的,所以我的问题集中在旅游行业。好消息是中国的旅游行业在过去几年中,在线发展比较快,我们看到很多数据就证明这一点,其中有一个是连续三年中国最大的20家旅游集团,在三年前,只有一家携程,在total sales这个角度来看,去年最新的数据,在前20名里面有三家OTA,第一名、第二名和第六名,这三家加起来的total sales占了前20名的46%。这就说明了,这可能是一个好消息,我们的旅游行业正在从线下走到线上。第二个好消息是OTA的进化,他们到了一个阶段,他们之间不再拼价格战,他们更多的是看ROI,之前可能是在看exposure,现在是看怎么把exposure转化成销售。第三个好消息是航空公司和酒店,包括一些景区,迪斯尼,所有的这些supplier,他们在积极的推动直销,这也是很好的消息,因为以前是失衡的。第四个是中国所有的最大的旅游企业都在进行globalization,几乎他们在过去一年中都有国外的并购或者是国外的投资。但其实我想说的是坏消息,第一个就是OTA可能五年之内就只有一家,第二个坏消息,PC或者是移动端利用信息不对称的网站可能慢慢就不是我们的消费者去使用的主流,而变成了碎片化的移动端的数据,工具型的产品,需要和场景、甚至和天气和你所在地的位置结合起来。所以我其实说的最大的问题是,中国旅游行业是一个快速进化和渐变行业,对于你们来说,你们为这个领域服务,成为保持世界最领先的公司,最大的挑战是什么?是否会采购并购或者是其他的方式,合资,融入某一个生态圈,融入携程,变成你们更激进的手段达到你们资本市场的成长?
   
Kelvin(Criteo中国区总裁郑家强先生):这是一个很大的话题我们可以另外举办一个讨论会,这是非常有趣的。 OTA存在很久,携程在国内是第一批互联网公司之一,1999年出现的,但在过去十年他并没有成为一个像腾讯或者是阿里巴巴这样的巨大无比的公司,但他也很健康地发展。到了今天他也并购了去哪儿,并购了艺龙,可能未来一年只有他一家独大了,这也是一个事实。但是同时在旅游业里面,我们也确实看到,在外国有Booking.com这种可能,我们也有各大的酒店集团,喜达屋也好,希尔顿也好,各大旅游集团也会积极投放广告,推动他的平台。但在中国,比如说酒店业的集团化其实不够严重,我们只有商务型的,有大连锁,像如家这些,但是比较高端一点的,其实挺少的。但是,中国绝对能有好几个大的旅游集团出现,只不过因为现在互联网出现了一个携程,然后大家有点给他带动着。这对我们来说不是一个坏消息,因为携程已经是我们的客户了,携程的生意做得好,我们也希望他做得好,我们也配合他们去做。别的旅游的客户,和同程也好、其他的也好,在我们的业务里面,根据不同的电商客户,还有用户访问的活动,最终去推荐广告,这不会形成任何竞争,每个背后做的活动不一样,我们投给哪个用户都是不一样的,所以没有一个很正面的竞争。因此我们和所有的一起合作,一点问题都没有。这也是我们对行业的贡献。因为和我们合作的客户,很多时候都会发现,投资回报率非常的好。当你想去推动你的生意,你想在网络上投广告,拉动用户,你会发现用我们的产品非常有效,你花的钱非常值,你很清晰地知道自己花了多少钱,得到多少回报,这个对所有的客户来说,这是梦想成真。以前投电视广告,中央台投几千万,一下子投完,你也不知道会带来多少生意。在网络上,单纯在门户里面投一些展示广告,你只是实现点击率而已。但今天我们能给你的,是真正达到了多少销售。至于你说到的这些巨大无比的旅游行业的问题,我们作为一个做效果营销的公司,最重要的是能让大家在投放上得到很好的效果。行业竞争分分合合,这是不断发展的,我们也可以为所有的客户尽量提高最高的服务价值。
    
Eric(Criteo首席执行官Eric Eichmann):我给大家举一个例子,有一个客户到了一个网站上,他看到旅游产品或者是酒店的产品,他不想要,我们就会说服他,这和你非常相关的,我们会说服他最终来购买,然后把这个产品销售出去。我们这样的模式,不管你刚才说的分散还是集中,其实影响不大。
    
提问:我是凤凰旅游的,我想问一点比较细节的,在旅游这块,比如说携程、去哪儿,他们的转化率有统计的数字吗?另外你们有没有统计过在哪些方面的投放,什么样的因素对他们的转化率产生影响?刚才你们说所有的数据是通过机器去运算,比如说用户的行为习惯,如果说这个用户用过携程,你们在给他推送的时候,是不是就会更多的推携程,对其他的,客户会产生一些排他性。

Kelvin(Criteo中国区总裁郑家强先生):回到你的第一个问题,客户的这些数据其实我们系统里面都是非常清楚的,每小时我们都会有,点击率、转化率,但是没法和媒体分享,因为这些都是客户的数据,也是商业秘密。刚才Eric说到,In-app的效果比浏览器好,浏览器里面做了H5的比没做H5的好,打开电脑页面,你还不知道怎么看,如果是用HTML5这种去改版之后的,效果会好很多

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