轮番众筹 亚朵开启酒店暴走模式

亚朵酒店 2015-08-26 17:33

亚朵酒店开启了“众筹暴走模式”,在一个月内连续开展3次众筹,并且都取得了惊人的成绩,似乎才正式拉开了传统酒店行业享受互联网金融“红利”的序幕。

阿里巴巴的小额信贷服务真真正正让互联网金融火了一把。随后各大互联网巨头纷纷效仿,切入互联网金融领域。仔细想想,金融和互联网确实有着天生的契合性,因为交易而产生的资金流与互联网挖掘出的数据流正好可以相互补充,起到1+1大于2的作用。

因此,现在的互联网金融产品种类越来越多,P2P、众筹、供应链金融等各种形式层出不穷。但如果遍数目前成功的互联网金融项目,却不难发现,真正享受到互联网金融带来便捷融资手段的企业,大多是互联网行业的创业者,传统行业反而寥寥无几。一直到最近,亚朵酒店开启了“众筹暴走模式”,在一个月内连续开展3次众筹,并且都取得了惊人的成绩,似乎才正式拉开了传统酒店行业享受互联网金融“红利”的序幕。

两次连续成功的众筹

7月15日,亚朵首次跨界试水互联网金融,与拍拍贷共同打造亚朵会员专享的60天理财产品“亚朵天天盈”理财产品,这款产品预期年化收益率为8%的金融产品,5000元起投,50000元封顶,单期产品购买金额满10000元,还将获得一张亚朵酒店房券,最高可获得5张,价值约3250元。令人惊讶的是,第一期计划募集的330万元仅仅在9分钟之内就被抢购一光。

众筹一词来源于crowdfunding,即大众筹资。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征,是指一种向群众募资,以支持发起的个人或组织的行为。相比市场上短期理财产品4%-6%的收益率,“亚朵天天盈”的收益高达8%,加上额外赠送的亚朵酒店房券,可谓极具吸引力。

据了解,“亚朵天天盈”理财产品的募集款项将被用于亚朵特许授权店建设。亚朵此举并不为当期经济利益,更重要的目的在于帮助优质特许授权店加速发展,尽好盟主之责,为会员提供酒店之外的增值服务。除此之外,为了让投资者“放心”,亚朵同时还承诺债权到期前先行回购。

在“亚朵天天盈”强大号召力的鼓励下,亚朵酒店在一周之后又推出了第二款众筹产品“梦想合伙人3年期理财计划”。这款在7月22日由亚朵与去哪儿网合作发布的三年期众筹产品1000元起投,投资者将获得年化11%的收益,除投资收益外还加赠亚朵酒店会员卡,投资10000元以上赠送亚朵免房券。最具吸引力的是,募集款项成功即发放首年利息收益。

最终,3年期的“梦想合伙人理财计划”再度取得了成功。这次众筹仅仅7天就完成了430万,最高单人投资达到20万,投资人中亚朵原有会员占比近50%。据了解,本次发行产品所筹款项计划用于亚朵旗下成都春熙路店的建设,该店位于成都核心商圈春熙路上的川报大厦,未来将成为亚朵生活旗舰店。

当互联网金融遭遇粉丝经济

相关数据显示,仅2014年全年共有261个股权众筹项目合计完成5.84亿元的融资。实际上,中国82%的企业是有融资需求的,但是在这些企业中,大概只有12%的企业最终融到资。IPO对于很多企业来说显然"门槛"太高了。因此,众筹就成为了一条企业融资的有效途径。但此前无论是Kickstarter,还是Crowdcube,亦或是点名时间,都鲜有传统酒店行业众筹成功的案例。

而亚朵的众筹之所以能够取得成功就是是粉丝经济的一个侧面体现。在新商业文明时代,社群的势能=产品质量*连接系数,这个连接系数就是忠诚粉丝的数量。亚朵通过酒店产品在短短时间内就建立了30万的会员社群,而众筹模式既让这30万粉丝成为了酒店的“股东”,进而加强了与粉丝之间的联系,还以酒店为流量入口,让粉丝社群创造了更大的增量价值,可谓一举两得。亚朵的一切营销活动围绕社群开展,通过互联网,开放多重连接节点,邀请粉丝参与亚朵产品的设计、建设以及传播中。随着社群的壮大,将衍生出新业务、新业态,因此,产品是入口,社群才是商业模式。

据了解,亚朵酒店还将联手淘宝众筹在8月10日开展一次为期45天总额200万人民币的众筹。当粉丝经济遭遇互联网金融,会为传统酒店行业带来哪些化学反应?也许亚朵酒店能给我们答案。

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