经济衰退未影响巴西数字化旅游增长

环球旅讯 2015-07-13 17:35 English

尽管巴西正经历严重的经济衰退,但其数字化旅游却显著增长,据估测,该国今年的数字化旅游销售额将增长14%,达到120亿美元。

【环球旅讯】彭博社消息称巴西正遭遇“25年以来最严重的经济衰退”,然而纽约咨询公司eMarketer却预测该国今年的数字化旅游销售额将增长14%,达到120亿美元,这听起来有些不可思议,

造成这种差异的原因可能在于巴西人对于数字化旅游平台的迅速接纳,之前他们习惯于传统的线下旅游代理商,而现在更偏爱OTA和元搜索网站。

因此,尽管整体的旅游消费下降了,但数字化旅游公司的份额却增长了。

这一预测还可能受到了2016年夏季奥运会的影响,巴西将成为这届奥运会的主办方。

不过这一预测也有可能发生变化。

在经济动荡时期,巴西本土的旅游公司又有哪些变化呢?

近日,酒店预订网站Hotel Urbano获得了财务支持,他们获得了Priceline集团的6000万美元投资,其总融资额达到1.35亿美元,估值超过10亿美元。

过去三年里Hotel Urbano增长迅速,他们通过展示广告、Facebook和内容营销获得了许多流量。

今年春天,总部位于巴西的旅游代理商Decolar优化了其葡萄牙语网站Decolar.com和西班牙语网站Despegar.com。Expedia曾对该公司投资2.7亿美元。

Mundi是巴西本土最大的元搜索网站,重组之后称现在已开始盈利,并保持增长。

咨询公司SimilarWeb的数据显示,曾有一度巴西元搜索创业公司Voopter称其超越了巴西所有的元搜索网站。

由于Voopter将Google Analytics数据提供给了SimilarWeb,而其他公司没有,因此这种比较并不准确。

不过过去两个月里,SimilarWeb重新评估了其算法,降低了许多旅游内容网站的流量预测。

这一算法的改变不会修改原有数据,因此会给人以错觉:Voopter的流量急剧下降。

尽管SimilarWeb进行了重新计算,但Voopter的流量仍比其竞争对手Kayak、SkyScanner和Mundi多。

Mundi的CEO Ana Araujo称:

“Mundi是一家成熟的公司,我们在对高质量的流量进行投资,获得了参与度很高的用户,并且获得了许多合作伙伴,公司也开始盈利了。

“尽管通过购买流量获得用户的方式非常诱人,但不利于建立长期的、稳定的商业模式。‘流量增长’假如不和跳出率及用户停留时间等其他KPI联系在一起进行分析就显得没有太多分量。

“我建议分析整体的KPI,从网站跳出率开始。假如3/4的访问者在网站上不做任何操作就退出,那么就一定有问题,假如只看流量的话会很危险。”

其中一家元搜索网站的发言人称SimilarWeb估测,Voopter的流量主要是买来的,其用户互动时间平均低于一分半钟,而Kayak、Mundi和Skyscanner都超过5分钟。

另一家咨询公司ComScore的数据显示,Voopter连旅游网站的前五十名都没排上。

不过和所有第三方咨询公司一样,ComScore无法获得内部数据,因此其估测并不精确。

巴西一家国际元搜索网站的员工称SimilarWeb的估测是基于其巴西用户的每月内部数据得出的,因此并不准确。

Skyscanner和Kayak都曾公开表示他们每月都在增长,并且专注于移动端的增长。(Zoe 编译)

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