旅游APP如何推动本地化应用？

　　【环球旅讯】从长远的趋势的来看，Gogobot等旅游企业正积极地推动“本地化”应用，以吸引使用移动设备的旅行者的关注。

　　这种趋势部分解释了Priceline收购OpenTable、TripAdvisor收购La Fourchette的原因，用户们预订餐厅的频率远远高于旅游预订。

　　这也是Foursquare重新发布Yelp式的本地搜索APP的部分原因。本地的活动比起偶尔为之的外出旅行更有相关性，也更频繁。

　　人们在PC端使用搜索功能查找交通情况，但移动设备不同，用户需要建立有规律的互动和使用模式。

　　根据来自HotelTonight的Heather Leisman援引的报告称，用户平均下载的APP为86个，但平均仅使用26个。一年仅使用1到2次的APP（如旅游类）通常被放在手机的第3页或第4页，经常会被忘记。29%的APP下载后只用过一次。

　　从Expedia到Booking.com，每个旅游品牌都面临上述问题。

　　Gogobot宣称在过去一年半中用户量数取得了显著增长，他们添加了一个迷你社交日历，表明其正进行旅行全程的整体思考，而不仅仅是预订，而是从搜索到预订，再到目的地旅游和活动的全过程。

　　近几年来，Gogobot作为一个平台，从而为志同道合的用户提供最喜欢的选择。用户可以选择一些兴趣，如“夜生活”或“美食”，就能获得推荐。如果添加Facebook联系人，还能获得更加个性化的推荐。

　　Gogobot在苹果和安卓平台推出的APP的新功能让用户可以注册并设置每周事件提醒闹钟，提醒他们未来一个月在主要旅游目的地的活动，如旧金山、纽约、洛杉矶、伦敦、圣地亚哥和硅谷。

　　闹钟可以选择推送通知或在打开一个城市的页面时显示出来，提醒的活动大多数是短期的，比如纽约总督岛的食品卡车大赛。

　　某些闹钟还会提醒定期发生的但用户可能并不了解的事情，比如每月一次国家公园红杉林夜间徒步活动。

　　Gogobot会限制每周的事件提醒数量。该公司的CEO Travis Katz接受采访时说道：

　　“我们面临着网上信息轰炸的困扰，假如你在Google上输入‘这个周末干什么’，你没办法得到一个好答案，而我们提供的是有价值的内容。

　　Gogobot发布的这个新功能让用户有理由每周都回来。我们希望成为用户生活中的一部分，他们会养成使用Gogobot的习惯，甚至会让我们的APP成为他们定期旅行的起点。

　　“我们提供的个性化的内容是根据用户选择的兴趣组而决定的，这一点和其他公司不同。”

　　这一举措很“单调”，因为组织本地的活动是老把戏。

　　此功能让Gogobot与YPlan和TimeOut等基于活动的APP开始了竞争。这些APP因其全面性在本地人当中取得了成功。但Gogobot却认为过于全面的结果给用户造成了负担，他们力求精选，因为时间宝贵。

　　Gogobot自称为第一家展示实时的、基于地理位置的活动推荐的旅游企业。换言之，TripAdvisor、Yelp、Foursquare/Swarm或Airbnb还不具备这项功能。

　　Katz表示将来会与其他内容供应商合作，同时确保任何重新组织的结构化内容都适合Gogobot的用户。他还考虑增添目的地旅游和活动的推荐。

　　此新功能的相关性、偶然性和精选等方面的特性可能正是Facebook和Google Now的用户互动减少的原因，他们需要提升功能性和互动性。

　　当然，TripAdvisor也希望渗透旅游的每个阶段，从灵感激励到预订再到旅游活动，TripAdvisor也有使用精选内容吸引旅行者的历史，而不是千篇一律的用户生成内容。

　　Gogobot称连续五个季度以来，平均每个季度收入增长约50%，其三个月前发布的新APP使其用户量增长了2倍。（Zoe 编译）