JMG Exploration收购Travora旅游广告平台

　　【环球旅讯】在获得了3,300万美元的融资后，Travora旅游广告平台在上个月以440万美元的价格被出售。

　　上述交易价格可以说是“跳楼价”了吧？你觉得呢？

　　JMG Exploration在上个月收购了Travora Media（前身为Travel Ad Network），它向美国证券交易委员会提交的文件显示了有关收购的详细信息：在双方的资产收购协议中，成交价仅为440万美元。

　　Travora Media已有10年的历史，它过去曾获得3,300万美元的融资，投资者包含Rho Capital Partners和Village Ventures等等。该公司的所有者很可能会从收购方手中获得额外的300万美元。

　　此收购附加的条件包含，如果Travora Media能留住其现有的内容发布商（估计该平台目前拥有300名发布商客户，包括目的地旅游和活动网站Viator、旅游指南Fodor’s和在线旅行社Vayama），那JMG Exploration就会向其所有者支付100万美元。如果该平台能够实现收入业绩目标，那JMG Exploration将向其所有者支付200万美元。

　　资产收购协议的条款显示，如果Travora的所有者希望获得这300万美元的收入，那Travora就必须留住约85%的发布商客户，并在2013年获得1,280万美元的收入。

　　无论你对该收购交易持什么看法，Travora的投资者为了达到这一目标投入了很多资源，他们和该公司的管理团队推动了它对NileGuide和TravelMuse等内容网站的收购，并致力于将Travora转变为一个综合的B2B广告平台和消费者品牌，并提供一个移动版APP和以及专注于旅游新闻和出行建议的升级版网站。

　　最近公布的数据指出，2011年Travora的收入为1,300万美元。该公司将继续在纽约进行运营，它的收购方称其计划保留约20位员工。

　　Travora的收购方JMG Exploration本周实施了反向股票分割（reverse stock split），并将其名称更改为MediaShift。

　　Travora成为了MediaShift旗下的AdVantage Networks公司的一部分，后者声称其目标是“让私人网络平台的运营者可以利用这家在全球范围内快速增长的分销广告技术平台来实现流量变现。”

　　MediaShift表示，通过将AdVantage Networks的广告技术与Travora的发布商群体结合起来，今年它将得以在北美洲和“其它主要的全球目的地”的机场和酒店提供其技术。

　　Travora的管理团队已经被撤换，Travora Networks的新任总裁为Brendon Kensel。

　　Skift的观点

　　尽管广告行业的变化为企业带来了很多挑战，但Travora的广告网络在一段时间曾经实现可观的业绩，然而过度的花费和糟糕的战略决策却导致了它以低价被出售的惨淡结局。　(Wing 编译)