Pinterest如何影响旅行计划的“关键时刻”?

环球旅讯 2012-03-07 17:05 English

作者讲述了为什么Pinterest可成为目的地营销人员社交策略中最重要的组成部分:他们能利用该网站在旅行者决定目的地之前影响其决策。

  这不是一篇讲述如何通过Pinterest进行营销的文章,也不会给你列出很多方法,更不是一篇揭露秘密、只看表面而不重本质且作为链接诱饵的文章。

  我不打算告诉你Pinterest如何帮助、促进或解决你的社会媒体营销策略。

  我也不赘述推荐流量、版权争议以及新型社交营销策略这一大受欢迎的万能药等话题。

  很让人失望吧?

  事实上,我在下文中要讲述的是:为什么Pinterest可成为目的地营销人员的社交策略中最重要的组成部分?

  有意思吧?

  愿望和灵感

  就其本质而言,Pinterest是一个书签网站。但这个书签网站赏心悦目,能不断吸引用户访问。但该网站上的用户不仅是在收藏普通的链接、有趣的视频以及提醒。

  之前一些增强记忆的数字网站对我们的记忆起到巨大作用,而Pinterest则是帮助我们进行计划。

  在Pinterest平台上的互动反映的并不是我们现在的生活,它更多地反映了我们想要怎样的生活。

  也就是我们的愿望和灵感。

  这对理解Pinterest是一个关键。用户分享的不是他们现在的生活、旅游或记忆(像Flickr)的写照,而是他们对未来的希望、梦想和计划。

  这包括对未来旅行的计划。

  把握旅行决策过程的关键时刻

  对目的地营销人员来说,旅行计划过程中有一个影响力巨大的关键时刻——某个目的地从隐藏在旅行者的潜意识中到成为他们“必去”地点的那个时刻。

  一旦旅行者做出上述决策,该目的地营销组织的影响力将大大降低。当然,他们可以进行补救、提供协助和信息,但旅行者已经做出决策(这是旅行计划中最重要的时刻)。

  理论上说,旅行者做出该决策是由于目的地的影响力,但更多是由各种随机因素共同引起的。

  例如旅行者看了一部关于巴黎的电影,在一家意大利餐厅吃饭或听到Uncle Alex讲述今年这一时节的毕尔巴鄂有多美。

  尽管目的地营销者倾向于认为旅游广告是旅行者选择度假地的决定性因素,但我们都知道事实并非如此。

  但如果Pinterest使那个“难以捉摸”的关键时刻更为明显,情况又将如何呢?

  计划和使用图钉

  Pinterest的影响力不在于它推动流量及销售的能力(这一点很明显,但无从证实),而是因为它开启了了解消费者旅行愿望的窗口。

  旅行者在Pinterest把他们想去的地方(而不是去过的地方)告诉其它人,这样一来,他们就分享了自己在地理和心理方面的偏好,这些都是宝贵而真实的想法。

  另外,如果可以选择,大多数目的地营销者都想在旅行者决定目的地之前(而不是之后)影响他们的想法。

  而Pinterest能让这些营销者达到此目的。

  这就是为什么Pinterest应该吸引全球的目的地营销者的原因。与Facebook和Twitter不同,Pinterest上的内容反映的不是现在,而是未来。

  在旅行者进行决策前推介他们到我们的目的地是一个好机会——在旅行计划过程一开始就应该影响他们的想法。Pinterest为旅行者们开启了理想的窗口,利用目的地的影响力吸引更多的梦想家们。

  然而,要达到上述目标肯定是不容易的。

  不像现在社交网站上的一些组织(其成员的参与通常是非自愿的),Pinterest为目的地营销人员展示了这一独特的“关键时刻”。

  该时刻让目的地决策从被动变成可能,要完成这一过程,只需通过一个图钉。 (Wing 编译)

© 以商业目的使用环球旅讯拥有版权的内容,请遵循环球旅讯 版权声明 获得授权。非商业目的使用,请遵循 CC BY-NC 4.0

评论区

暂无评论

发表你的观点 . . .
0
0
微信扫码分享

请输入观点