Expedia是Priceline最大的上游流量来源

环球旅讯 2012-02-09 23:31 English

花旗银行所作的最新调查指出,Expedia是Priceline最大的流量来源;而对于旅游垂直领域的主要网站,Google仍是最具影响力的流量来源。

  分拆Expedia也许会对Priceline的发展造成很大影响。

  对,最近Expedia分拆了TripAdvisor,那可能分拆就到此为止了。

  Expedia宣称其对Priceline有非常大的影响力这一说法是有些夸张,但花旗银行所作的最新调查指出,Expedia的确是Priceline最大的流量来源——2012年1月,Priceline有18%的推荐流量(此处及以下指网站上游流量)来自于Expedia。相比2010年1月和2011年1月的数据(分别为15%和16%),今年的数据表明了Expedia对Priceline的影响力有所上升。

  或许Priceline应重新考虑是否还要把大量资金投入Google,并想想是否需要在Expedia的网站上投放更多广告。

  花旗银行的投资调查及分析部负责互联网研究的执行董事Mark Mahaney说,Expedia作为Priceline主要的推荐流量来源,“强调了在线旅游搜索中出现的比价行为所覆盖的程度”。

  根据花旗银行所作的年度网络影响力报告,Priceline在2012年1月最大的流量来源(除Expedia外)分别为:Kayak网络(12%)、Google的网站(12%)、Microsoft的网站(9%)和Yahoo的网站(6%)。

  Priceline和Orbitz Worldwide分别为Expedia带来了7%和4%的流量,而花旗银行的调查表明,Google的网站(16%)、Yahoo的网站(7%)和Microsoft的网站(6%)也是Expedia在2012年1月的主要流量来源。

  相较于其他OTA,Orbitz最大的流量来源是Google(14%),其次为Expedia(13%)。

  Orbitz的其他主要引荐网站产生的流量远远不及Google和Expedia带来的流量。Yahoo的网站在2012年1月为Orbitz带来了5%的流量,而Kayak网络和Microsoft的网站产生的流量均为4%。

  有趣的是,虽然Orbitz和Kayak最近几年针锋相对(Kayak在广告业务上作出了一些改变,而Orbitz则声称这些做法违反了合同上的独家协议),但花旗银行的调查表明,Kayak在过去三年都是Orbitz推荐流量的主要来源,其贡献率为4%。

  花旗银行的调查指出,Travelocity的主要推荐流量来源分别为Google的网站(12%)、Yahoo的网站(8%)、Expedia(7%)、Microsoft的网站(5%)和Priceline(2%)。

  相比其他主要的美国在线网站,西南航空并不通过OTA来获得推荐流量,因为该公司拒绝通过OTA来分销航班。花旗银行的调查显示,西南航空主要的推荐流量来源分别为Google(16%),Yahoo的网站(15%)和Microsoft的网站(7%)。

  花旗银行的数据指出,在旅游领域的主要网站中,Google仍是最具影响力的流量来源。其推荐流量所占比例的增长缓慢而平稳:从12%(2010年1月)到13%(2011年1月)再到14%(2012年1月)。

  除了在旅游垂直领域的增长,Google在金融搜索中作为推荐流量来源的影响力也在不断提升,所占比例为13%。然而,Google早已在其他领域的搜索中展示了自己的影响力:媒体(22%)、零售(15%)、汽车(14%)以及健康(15%)。(Wing 编译)

© 以商业目的使用环球旅讯拥有版权的内容,请遵循环球旅讯 版权声明 获得授权。非商业目的使用,请遵循 CC BY-NC 4.0

评论区

暂无评论

发表你的观点 . . .
0
0
微信扫码分享

请输入观点