Visit Florida在Google平台上推出合作广告

环球旅讯 2011-12-14 09:33 English

Visit Florida与佛罗里达州的多家会议及旅游局合作,从1月3日起将在Google平台上获得有利的广告位置,开始有针对性地投放旅游广告。

  Google近日与Visit Florida推出了合作广告项目(co-op advertising program),试图在旅游平面广告领域占有更多的市场份额。

  Visit Florida与佛罗里达州的多家会议及旅游局(Convention & Visitors Bureaus,以下简称CVB)合作,从1月3日起将在Google平台上获得有利的广告位置,开始有针对性地投放旅游广告。

  在线广告包括CVB和Visit Florida的联合品牌广告,它们将在Google网站、YouTube和Google AdMob移动平台上展示。截至目前,参与此活动的CVB包括Palm Beach County Convention & Visitor Bureau、Greater Miami Convention & Visitors Bureau、Orlando/Orange County Convention & Visitors Bureau 以及Florida Keys & Key West Tourist Council。

  Visit Florida首席营销官Will Seccombe表示,通过此项目,Visit Florida将为这些CVB提供相应的广告费用以获得广告发布机会,否则的话这笔费用这些CVB自己负担不起。

  Google在线旅游销售总监Sarah Travis表示,Google将以令人心动的价格,并利用其规模化优势和目的地营销经验来进行广告推广。

  不像Visit Florida,Google并不为此项目投入任何广告费用。

  合作广告是平面广告的常用方式,零售商或制造商通过这种方式为企业客户提供广告材料,并为他们负担一部分广告成本。

  “将线下营销费用转移到线上领域,对于旅游业来说是很自然的事,” Travis说:“随着Google在2012年将此项目扩展到其他目的地,合作广告将是Google广告业务的重点。”

  Travis表示,此次合作项目标志着Google第一次通过其多广告平台推出这样一个全面的项目。

  Visit Florida的Seccombe表示,这一举措将为VisitFlorida.com带来流量,不过每个合作伙伴将控制自己的品牌信息。

  官方消息称,Visit Florida在第一阶段将首先与CVB合作,2012年4-6月类似的合作项目将扩展到服务这个州的酒店、景点和航空服务。(Melody 编译)

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