英网站推行用户推荐计划 削减Google广告投入

　　自从OnHolidayGroup（以下简称OHG）推出Google Bypass计划以来， 12个月已经过去了，Google看上去赢了这场战争，但实际上是输了。

　　OHG于2010年8月底推出了这项基于Facebook的工具，作为奖励用户（推荐其他用户到OHG预订）的一种方式，取代向Google支付广告费（用于购买关键词）。

　　这项工具通过直接服务消费者的品牌Holiday Nights运营，鼓励用户把OHG产品链接放入他们的社交圈Facebook 和Twitter中，如果有人点击了链接并进行预订，OHG就会通过Paypal给用户提供一笔现金奖励。

　　当时OHG CEO Steve Endacott声称，一个传统或在线旅行社75%的佣金用于Google的竞价排名（以下简称PPC），因此他情愿把这笔佣金奖励给个人。

　　当然Google不太喜欢Google Bypass的想法，至少从名字上看是这样，因此要求OHG停止使用该名称。

　　OHG妥协了，但以另外一个名字（Share and Earn）继续展开该项计划。根据Endacott称，现在已经见证了这项计划带来的好处。

　　Holiday Nights现在用于Google PPC 广告上的花费比12个月前减少了12%，但是Endacott表示，客户数量却在不断上升。

　　目前OHG每年用于购买Google关键词的费用大约是150万美元。

　　Share and Earn目前处在第三期发展阶段，最新的活动就是允许用户在他们的社交网络中创建产品列表，并进行推广。

　　Endacott表示：

　　“我常说，这项创新的社会网络工具试验性很强，如果你使用恰当的话它将发挥巨大的作用。经过去年的试验以及从客户端获得的良好反馈，让我们相信自己做了正确的选择。”（Melody 编译）