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中国的有钱人,都在出境游了?

下沉市场“婆罗门”,也开始发力了

你有没有发现,这个国庆假期,国内高端旅游消费力,正在扑向出境游?

刚刚过去的国庆长假,比国内游更火的是出境游。

不妨先来看两组数据,首先是国内游方面:

  • 国庆节7天,全国国内出游7.65亿人次,按可比口径同比增长了5.9%。

出境游方面:

  • 根据国家移民局的数据,今年国庆期间,内地居民出入境为758.9万人次,同比增长了33.2%。

再来看航班情况,《2024年国庆假期民航客运市场监测》数据显示,今年“国庆”期间:

民航客运日均航班量,较上年增长5.4%;而国际客运日均航班量,较上年大幅增长了38.2%,恢复到了2019年的八成。

此外,根据飞猪的数据,今年国庆期间,出境游预订量同比增长超过50%,其中,国际酒店预订规模已恢复至2019年的约120%。

发现没?不论是出入境人次、国际航班数量,还是OTA平台的预定量,种种迹象都体现了出境游的火热。

选择出境游的这一部分游客,大部分是中产和富裕阶层,以前主要集中在一二线城市。

而随着签证的便利,尤其是近年新加坡、泰国等热门旅游目的地,陆续对中国免签,进一步助长了国人出境旅游的热情。

一个越来越明显的现象是,如今四、五线城市的“县城婆罗门”,正在成为出境游新的增长点。

  • 携程《2024年国庆旅游消费报告》显示,四线和五线城市居民,今年国庆假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。

富裕人群扎堆出国旅游,造成的影响,不仅仅只是国内游客人数被分流,更关键的是带走了稀缺的高端消费力。

以今年国庆为例,全国国内出游7.65亿人次,国内游客出游总花费7008.17亿,按照这个数据计算,国内游客人均消费仅为916元。

相比之下,今年二季度,中国大陆游客在日本的人均消费额,则高达28.39万日元,约1.4万元人民币。中国大陆游客在日本的消费总额,在日本所有的外国游客中排名第一。

换句话说,不是国人不消费了,而是最有消费力的那一批人,都跑去海外shopping了。

旅游消费力被国外虹吸,最直接的影响是海南离岛免税收入急剧下滑。

  • 据海口海关的数据,今年国庆期间,海口海关共监测离岛免税销售额7.85亿元,日均销售额为1.12亿元,同比下滑32.55%。

站在宏观的视角来看,旅行服务贸易是我国服务贸易领域的领头羊,截至今年上半年,中国旅行服务进出口9617亿元,旅行服务贸易占我国服务贸易整体比重达26.7%,规模基本恢复至疫情前2019年的同期水平。

但是不可忽视的,我国旅行服务超过万亿元的逆差,依旧是客观存在的事实。

如何让更多外国人走进国门,来华旅游、消费,减少旅游行业逆差,造福国内旅游市场,仍然是当下最迫切的课题。


(数据来源:Choice 截至2023年底)

好在,在中国游客走出国门的同时,越来越多外国游客正在进入中国。

随着144小时过境免签,加上中国对欧洲多国的单方面免签等等一系列入境游政策推出,外国游客开始扎堆来华游玩,今年国庆期间,外国人出入境101.4万人次,同比去年增长了37.2%。

乐观来看,超万亿元的旅游逆差,代表了我国发展入境游的巨大潜力,也是刺激国民经济的重要一环。

在中国游客游遍全世界的同时,笔者更希望“China Travel”掀起的中国旅游热,能更长久的吹到世界各个角落。

我们持续对旅游市场保持关注。

爆料和交流请联系hubiao@traveldaily.cn

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