一年一度的主题乐园行业权威报告出炉:
迪士尼仍然稳居榜首,而东方力量也开始崛起了。
近日,世界主题乐园协会(TEA)和美国AECOM集团联合发布《2023全球主题公园和博物馆报告》。
报告指出, 得益于中国市场的全面复苏,2023年全球前十大主题乐园的年游客接待量总体同比大幅增长30%,达到5.12亿人次,与2019年持平。
在全球主题乐园TOP 10运营商的榜单中,有三家中国企业上榜:
1、迪士尼 美国 1.42亿游客(+17%)
2、华强方特 中国 8569万游客(+111%)
3、默林娱乐 英国 6210万游客(+13%)
4、环球影城 美国 6081万游客(+18%)
5、长隆 中国 3609万游客(+148%)
6、欢乐谷 中国 3571万游客(+57%)
7、Cedar Fair 美国 2670万游客(-1%)
8、六旗 美国 2221万游客(+8%)
9、UNITED PARKS & RESORTS 美国 21,61万游客(-2%)
10、PARQUES REUNIDOS 西班牙 1934万游客(+5%)
从全球TOP 25主题乐园名单来看,迪士尼在全球的12个主题园区全部入选,占总数的近半,显示出单个主题品牌超强的统治力。
其中,上海迪士尼表现最为突出,在“疯狂动物城"开业红利加持下,去年游客量高达1400万人次,同比增长164%。
不过与此同时,长隆乐园去年的游客量同比增幅,也高达惊人的184.5%。
环球影城5家乐园入围,也展现出不俗的实力。北京环球影城业绩增幅最为亮眼,去年游客量达900万人次,比2022年的430万人次增长109%。
而开业较早,没有哈利波特主题加持的新加坡环球影城却再次跌出TOP 25榜单。
报告特别提到,亚太地区,尤其是中国市场表现格外亮眼:
亚太地区TOP 20主题公园中,中国(内地+香港)独占15席。其中有8个今年新进入榜单。
除北京环球影城与上海海昌海洋公园外,其他六个上榜主题公园均来自方特集团,年游客量在400-500万人次,取代了欢乐谷、新加坡环球影城、香港海洋公园等此前榜单上的"常客"。
受益于中国市场的强劲发展,亚太地区TOP 20主题乐园的总游客量为1.46亿人次,与2022年相比增长高达78%,与2019年疫情前相比增长4%。
方特乐园的扩张速度有多快?
2020 年至 2023 年,经济下行最严重的三年疫情期间,方特依然新开业 10 座主题乐园;
自 2007 年成功推出首个方特欢乐世界主题乐园至今,已先后打造运营40座主题乐园。
不过,值得注意的是,方特虽然客流量大,但收入却没有特别突出,这是因为,它主要采取轻资产扩张模式,地方政府出钱投资并拥有乐园,方特提供品牌和运营管理服务。
在这种模式下,很多门票以打折甚至免费的形式出售,重点服务跟团游客群。
另外,园区内的消费也是乐园收入的大头,它主要包括的就是餐饮和周边。虽然从游客数量方面看,中国主题乐园的增长速度势不可挡,但在国内经济的不确定因素影响下,游园人均消费减少,很多游客都会选择自带食物进入园区,尽量避免在园区内饮食和购物,因此这么高的人流量也未必能转化成相应的收入增长。
另一方面,国际乐园集团也继续押宝庞大的中国市场:
今年8月10日,迪士尼“全球粉丝大会”宣布在上海迪士尼和香港迪士尼园区,将分别推出漫威蜘蛛侠主题的新项目扩展计划。其中,上海迪士尼度假区早在7月,已对扩建项目进行公开招标,总投资24.59亿元;
同是8月,据北京城市副中心文旅产业交流会的消息称,今年将启动北京环球影城度假区的二期建设,其面积将扩增2倍多。
迪士尼的IP多到数不清,环球影城的母公司康卡斯特也持有小黄人、哈利波特等多个世界知名IP,帮助公园在主题建设上建立优势。
相较之下中国本土主题乐园产业则存在严重短板,自有IP资源甚显不足,且影视IP总体衍生发展较弱。
尽管如此,中国本土主题乐园仍在不断发展,一些运营商通过创新主题、多元化发展取得了显著成绩,也希望他们未来能有更多的突破。
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