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从开创到引领,亚朵4.0「见野」首店开业锚定中高端下个十年

胡彪 环球旅讯 胡彪 2024-06-28 11:44

月亮与六便士,都想要

2013年7月31号,亚朵第一家以阅读和摄影为主题的人文酒店在西安正式开业,也是首家直营店。

2023年11月,亚朵首次公布「见野」的产品理念,引发业内与用户的广泛关注。

2024年6月28日,亚朵4.0「见野」首店——西安南门亚朵酒店开业,独有的「自然闲寂」风,再一次拿捏了都市精英“悦己”的心。亚朵1.0从西安出发,亚朵4.0「见野」再度回到西安,这也代表了亚朵“回归初心”之作的正式落成。

十年之后,亚朵开出了4.0「见野」版的第一家门店,迈出“商旅酒店度假化”的创新,将人文主义内核与时下新的酒店住宿需求,融合一处。

01

“出差党”更要“悦已”

亚朵在“经营人群”的路上一骑绝尘。

这一届打工人,已经清晰感知到什么叫“累丑”,并默默将其归类于工伤。

为了洗去身上的“班味”,社交媒体上网友们各出奇招。有人总结了“带薪摸鱼”秘籍;也有人选择长途旅行;还有人推荐gap year,放空自己......

但月亮虽好,六便士却依然是刚需。最终大家依然要返回职场、专心搞钱。

打工人的这份“意难平”,已经被市场捕捉到,新的需求催生了新的产品。

在酒店行业,亚朵已经开始尝试“商旅酒店度假化”的创新,希望给商旅人士打造一个“班味稀释”的场景:

  • 在提供各项差旅便捷服务的同时,让用户还能获得最大程度的放松。

其核心在于,在打工人差旅住宿的短暂时光里,尽量营造一种度假氛围感,让“月亮与六便士”距离更近。

万联证券分析师认为,2020年起居民边际消费倾向急剧下滑,“黑天鹅”因素导致民众倾向于储蓄以备不时之需;虽然2023年边际消费倾向有所回升,但今年一季度:

  • 数据重新回落至63.26%,居民消费意愿相对较低。 

这极大影响了消费者的心理预期,“该省省、该花花”的消费分层开始出现。

集中在酒店市场,这种变化有两点体现:一是休闲度假客群大幅增长,“悦己型”服务消费开始抬头。二是商旅客群也更加注重情绪价值的体验,对沉闷的、僵硬的差旅住宿场景心生排斥。

亚朵捕捉到的,正是第二点新需求:如何让打工人在酒店中获得松弛感。

这份洞察,最终沉淀在了亚朵的4.0「见野」新品设计之中。

依然是中国式人文主义的精神内核,但西安南门亚朵酒店展示出的体验感,更贴近了道法自然的古朴价值观:

  • 土布、土墙、拙石、藤编、麻绳、古茶树等自然元素,融入到酒店整体建筑之中。
  • 推出深睡楼层及深睡房,提供度假式的睡眠氛围,在自然气氛中深度放松身心。
  • 除了强调吃得好、睡得好,还在种种细节设计上兼顾了商旅客的办公需求,助力工作达成。

从产品的精神层面来看,亚朵4.0「见野」也回归了“一切开始的地方”。

而这也可能开启中国中高端酒店的,又一个新十年。

02

商旅酒店度假化

引领中高端新浪潮

商旅,也需要“诗和远方”。

长期来看,商务和度假型酒店的边界已经愈发模糊,具备强“悦己”属性的高品质、强服务型中高端酒店,在消费者和投资人层面都获得更多青睐。

另一方面,随着中国居民部门的资产负债表进一步修复,中高收入群体的消费信心也将迅速复苏。

  • MGI数据显示,2019~2021年,年收入超过16万元人民币的中国城镇家庭数的年复合增长率(GAGR)达到18%,从9900万增至1.38亿。到2025年,还将有7100万家庭进入这一较高收入区间,彰显了中国消费市场的巨大潜力。

国内目前以经济型酒店为主体的市场供给,无法满足这些新需求。这就构成了中高端酒店崛起的必然基础。

  • 2023年,全国范围内新开业的中高端及以上酒店(涵盖中高端、高端及奢华品牌)总数达到了808家。

可以预见,在酒店业纷繁复杂的内卷环境下,亚朵以更具前瞻性的用户需求洞察,更温暖、更有品质的人文关怀,在中高端酒店中树立起独树一帜的“中国体验”,有望在中国酒店连锁化、中高端化的下半场继续“领跑”。

且看亚朵4.0「见野」出的“商旅酒店度假化”这张牌,赢面有多大。

爆料和交流请联系hubiao@traveldaily.cn

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